AMCの "Mad Men"広告キャンペーンにおけるファンタジー対リアリティ

AMCの "Mad Men"はもう放送されていませんが、それがあったとき、それは創造性と霊感を与えた文章の大国でした。そして、60年代を元気に生き返らせました。それは何百万もの視聴者を夢中にさせて、彼らに彼らがこれまで見たことがなかった広告界の側面を見せました、そしてそれはコマーシャルを含みました。

テレビ番組で使用されていた "Mad Men"広告キャンペーンの多くは、その日に遡った実際の広告を特色としていました。広告は本物だが、彼らはしばしば夢を売って、ファンタジーを使って人々に彼らの顧客の製品やサービスを買うよう説得した。

そのテクニックの現在のバージョンは "願望の広告"と呼ばれています。意欲的な広告は、より良いブランドを購入することによってあなたの地位を向上させるようにあなたを説得することを目的とする一種のマーケティングです。少し手間がかかりますが、同じくらい効果的です。あなたがそのような露骨なマインドゲームに免疫がないと思うなら、どうしてそのBMW、ベンツ、またはレクサスを切望しているのか自分自身に尋ねてください。車はただの車です。

これまでに出現したほとんどの独創的な、そしてそうであるような操作的な広告のいくつかは、60年代の間に実行され、広告ゲームを永遠に変えました。ここでは、AMC TVシリーズの "Mad Men"に掲載されている実際の広告の一部を分解します。

私は私のMaidenformブラジャーのノックアウトだった夢を見た

ボクシングのリングに身を包んで、ブラジャー、シルバーのショートパンツ、ハイヒール、ボクシング用の手袋のみを身に着けている魅力的なブロンドの女性を描きます。

もっとフロイト人は何ですか？セックス力。独立。優位性万歳のレディー・ガガでさえ、今日でもこの広告は熱を発していますが、1961年2月3日のライフマガジン号に登場したとき、それはたき火でした。メイデンフォームは、その時代の充実したファンタジーと新進の女性のエンパワメント運動のポスターの女の子でした​​。 1949年に開始されたこのキャンペーンは、Advertising Ageの最も記憶に残る100の広告キャンペーンで28位にランクされました。それが20年以上走ったということは、その輝きを物語っています。

1949年にキャンペーンを作成した広告代理店、Norman、Craig&Kunnelには、広告の歴史の一部を作成したことをお祝いします。

コダック、新しいスライドプロジェクター「カルーセル」を発表

スライドプロジェクターですね。いいえ、近くにはありません。 「Mad Men」の最も記憶に残るシーンの1つの間に、Don Draperはコダックの見込みのあるピッチで製品の名前と広告キャンペーンのアイデアを提示します。

彼の妻と子供たちのイメージが現れるにつれて、ドレーパーはおそらく失敗した結婚のより良い日を思い出して涙を流します。彼のスピーチは実用的なプロジェクターを夢のような機械に変えます。

それは私達が私達が再び行くことを痛む場所に連れて行く…それはカルーセルと呼ばれる。それは私たちが周りを回ってまた家に帰ることを可能にする。

コダックカルーセルの本当の宣伝は、詩的でも魅力的でもありませんでした。 「リラックス！こぼれ防止トレイには自動的に80枚のスライドが表示されます。」彼らが一緒に走った機能的な見出しでした。

まだ濡れているのなら、タフになりましょう

1960年代には、右衛隊は最も男らしいブランドでした。ブレーンストーミングセッション中に、スターリングクーパー作家は、スポークスマンとして宇宙飛行士を使用することを提案した。英雄的な男性のアイコンは、宇宙に飛びついている間、汗を壊していません。しかし、Draper（そして実際の機関）はもっと良い考えを持っていました。

微妙にさえセックスは売る。実際の広告は女性の手がRight Guardエアゾールスプレーの缶を握り締めていることを示しており、汗に対する厳しい解決策を約束しています。偉大な愛の生活の提案は、乾いた脇の下を通っているにもかかわらず、すべてを上回ります。実際には、それが掲載された広告です。

シリーズの広告以外にも、その仕事が文化を変え、レジスターを顧客のために鳴らした、実生活のMadison Avenueの巨人がたくさんいました。

これが3つです。

クリエイティブ天才ビル・ベルンバッハ

Bill Bernbachは、消費者が人間であることを認識した先駆者であり、売られているのとは対照的に従事したいと考えました。その結果、彼の広告代理店であるDoyle、Dane、Bernbach（DDB）は創造性を重視し、コピーライターとアートディレクターを組み合わせてアイデアをブレインストーミングしました。 DDBは我々が外国車を見る方法に革命をもたらしたキャンペーンの背後にありました。真っ白なページにフォルクスワーゲンビートルの小さな絵を見せて、見出しはこう読みました：「小さいと思う」。

アメリカの自動車ブランドと比較して、反直感的なアプローチが際立っており、反文化的なVWを大量に販売していました。 DDBはまた、Avis、Life Cereal、およびPolaroidにも多額の資金を提供しました。彼らはとても良かった、そして彼らはスターリングクーパーの競争としてしばしば「狂人」で言及される。

Mary Wells、広告の最初の女性CEO

Mad Manのゲームで、Mary Wellsは見事に成功しました。 80年代になってもまだコンサルタントとして働いていたWellsまたはその代理店は、驚くべき数の思い出に残るキャッチフレーズとクリエイティブなコンセプトを担当しました。

• Plop、Plo​​p、Fizz、Fizz for Alka Seltzer
• ニューヨーク大好き
• ミダスタッチを信頼する
• フォードでは、品質は仕事の一つです
• あなたのビックをフリック
• 確実なら手を上げてください
• 友達に友達を運転させない

上場会社の最高経営責任者に就任した最初の女性の一人であるWellsは、店を売る前のその日の最高報酬の執行役員でした。

David Ogilvy、Mad（ison Avenue）科学者

最近の伝記で「マディソンアベニューの王」というラベルが付いているDavid Ogilvyに言及しない限り、広告に関する議論は完全ではないでしょう。アメリカの広告クライアントを征服した英国人、オグルヴィを際立たせたのは、彼が消費者調査に頼っていたことです。

パートアート、パートサイエンス、Ogilvyの広告はロングコピーを使用していました。 「私は無知の無秩序より知識の規律を好む」と彼は言った。それで彼の代理店のSears、Pepperidge Farm、Puerto Ricoの政府、そしてSchweppesを含む多くの口座もそうでした。