広告は完全に正直なのか？

私たち全員が日々の生活の中で遭遇する嘘の種類はたくさんあります。詐欺を発見する優れた説明である本 "Spy The Lie"の作家は、3つの主なカテゴリーの嘘があると言っています。

1：委員会の嘘。

これは最も分類しやすいものです。コミッションの嘘は真実の正反対である露骨な、はげのある表明です。たとえば、職場の誰かがあなたの昼食を盗んだ場合、あなたは彼らがそれをしているのを見て、彼らは「私はあなたの昼食を盗まなかった」と言って、それは手数料のうそです。これらは、ピノキオの鼻を1〜2フィート成長させる嘘です。

広告がコミッションの嘘を含む広告を制作することは、あったとしてもめったにありません。彼らに飛び乗るのを待っている弁護士が多すぎます。餌入れとスイッチは、これらの嘘が使われるときの典型的な例ですが、それでも起訴されます。

2：脱落の嘘。

これははるかに難しいシナリオです。省略の嘘は完全にうそではありません。それらは通常真実ですが、誤解を招くために欠けている非常に重要な何かがあります。例えば、あなたは車を買っているかもしれず、売り手は「それは素敵なモーターだ、定期的に整備されている、新しいペンキの仕事」と言うだろう。彼らがあなたに言っていないのは、それが絶え間ない問​​題を伴うレモンであるのでそれが定期的に修理されたということです、そして、新しいペンキ仕事は自動車が入っていた事故からです。

これは広告が最も家庭であるところです。利点について話します。欠点を無視してください。広告におけるこのアプローチに「悪い」ことは何もありません、あなたは単にあなたの製品またはサービスがするすべての良いことについて人々に話しています。あなたが家を売っているのであれば、しかし、これは完全に完全な開示ではありません。

3：影響の嘘。

これはちょっとした手の巧妙さだと思いますが、手品の代わりに言葉を使います。影響の嘘で、嘘つきは真実が彼らの側にいないという事実に直面しています。真実は彼らを傷つけます、そして、彼らはそれについて話をしたくありません。それで、彼らはあなたにあなたの意見を変えようとするであろう別の情報をあなたに与えるでしょう。たとえば、「私の財布から20ドルを盗みましたか」と尋ねると、「毎週日曜日にスープのキッチンでボランティアをしています」というメッセージが表示されます。彼らは前向きな発言であなたの意見に影響を及ぼそうとしています。

広告は影響の嘘も好きです。それはあなたが非常に多くの有名人が製品を支持するのを見る理由です。彼らはある程度の影響力を持っているので、あなたは「彼女がそれを飲んだら、それは良いに違いない」と思います。いや。彼女は給料をもらっています。

これらの各カテゴリ内には、他にも多くの種類の嘘があります。彼らは白人の嘘、解体、半真実、誇張と製作を含みます。

さて、私たちが嘘について何をしているのか、そしてどのように彼らが言われているのかを知っているならば、質問をするのは公平に思えます…人々は正直な広告を好むでしょうか？

広告が100％正直だった場合はどうなりますか。

私たちが自分自身に完全に正直であるならば、私たちはクライアント、アカウントマネージャ、またはクリエイティブのいずれかとして知っているので、私たちは自分自身を不可能な仕事にすることになるでしょう。

私たちが自分たちの行動に正直ではないと言っているわけではありません。しかし、誰かがAxの消臭剤にスプレーすることはなく、Victoria's Secretカタログから女性に追われることはありません。ビールを飲むとき、男性は女性にとってより魅力的になりません。女性は少し基礎を置くことによって完璧な肌色を得ることはありません。

広告では、私達は利点を誇張し、そして私達は便利に製品の悪い面について何も言わない。

もし制汗剤の広告が出て、「このようなものはあなたのピットをいい匂いにさせますが、それはあなたのTシャツに白い印を残します。そしてあなたはもう異性に対して魅力的にならないでしょう」これでうまくいくでしょうか。

短期的には、はい、それは実際にでしょう。それは新しいアプローチだからです。あなたはそれを「正直なジョーのピットレスキュー」と呼ぶことができました、そして、彼らが新しい何かが好きであるので、消費者は急いで飛び出します。

正直な広告を含めることを敢えてしたコメディ映画

ダリル・ハンナと故ダドリー・ムーア主演の「クレイジー・ピープル」という映画の中で、大胆な広告を作成することを大胆にして広告クリエイティブが精神機関に入会しました。これは彼のロープの端にいる男で、虚偽の主張をしたり退屈な仕事をしたりするのにうんざりしていました。その結果、誤って印刷された一連の広告が生まれました。

「Volvosを買う。彼らは箱詰めだが、彼らは良い。」

「ジャガー。美しい女性からの手の仕事が好きな男性のために彼らはほとんど知らない。」

「ニューヨークに来なさい。それはあなたが思うほど汚れていません」

「メタムシル。それはあなたがトイレに行くのを助けます。あなたがそれを使わないなら、あなたは癌にかかり、そして死にます。」

「バハマに来なさい」

あなたは写真を撮ります。人々は彼らのためにナッツを出し（言い訳を言い訳）、そして製品は記録的な数で売られた。まあ、もちろん彼らはやった、それは映画だった。しかし、これが現実の生活の中で起こったとしたら、その結果はどうなるでしょうか。そして実際には、一般の消費者は新鮮な空気の息を愛するでしょう。

しばらくの間。

それから現実は突然その魅力を失い、人々は彼らの魅力の少ない特徴を思い出させなかった製品に戻るでしょう。

「それを現実に保つ」ことを試みたタバコブランド。

このナンセンスな、まったく誠実なアプローチは、英国で市販されているタバコのブランドに対して、実際に一度試みられました。彼らは彼らを「死のタバコ」と呼び、包装は黒く、頭蓋骨とクロスボーンがその上に飾られていました。あなたは本当にそれほど正直にならない。

で何が起きた？

最初は、結果は驚くべきものでした。会社はそれらを十分に速く売ることができませんでした。 Guysは、「真実を処理する」方法について自慢し、それらを真っ直ぐにする製品を望んでいました。テレビのニュースと新聞はこれらの新しい、誠実で攻撃的な紙巻たばこについての記事が掲載されています。広報の名作でした。

しかし急増した売り上げの後には避けられない衝突と焼けが起こりました。

かつて空っぽだった棚には、だれも買いたがらないようなたくさんのたばこが詰まっていました。喫煙者は、彼らがその好みを好むと述べ、大勢の人たちの元のブランドに戻った。そしてわずか4年後、同社はその扉を閉めました。

しかし、味は会社のドアを閉めることとはほとんど関係がありませんでした。製品自体とは関係ありません。他の製品とほとんど同じです。それは、喫煙者が自分たちを殺していたことを思い出させたくないということだけでした。彼らは、たばこは多くの人々を殺しますが、肺がんにはかかりにくいので影響を受けないという嘘を好みました。希望に満ちた思考と相まって至福の無知。

だから、人々は誠実さを望みますか？

はいといいえ。人々は実際には誠実さの錯覚を望んでいます。彼らは彼らが真実を語られていると考えたいのです、そして露骨に嘘をつきたくありません。その灰色の領域の真ん中のどこかに、誇張、皮肉、そして遊び心のある言葉として知られているものがあります。

あなたが男らしい香りをあなたにスプレーするならば、女性はあなたの後を追いかけません。しかし…彼らはただバーでこんにちはと言うかもしれません。あなたはシャンプーを使用して光沢のある映画スターになることはありません…しかし、あなたはもっと多くの人にあなたに気付かせるかもしれません。等々。

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