広告代理店とは何ですか？

それは簡単な質問、まるで簡単な答えのように思えるかもしれませんが、現代の広告代理店は実際に聞こえるより複雑です。しかし、話題の肉やじゃがいもに飛び込む前に、まず一般的に認められている広告代理店の定義を見てみましょう。

基本定義

広告代理店は、クライアントの広告のあらゆる側面を作成、計画、管理します。広告代理店は、インタラクティブ広告などの特定分野に特化することも、Webサイト、オンラインおよびソーシャルキャンペーン、パンフレット、カタログ、ダイレクトメール、印刷広告、ラジオ、テレビコマーシャル、販売などの広告素材を作成するフルサービス代理店にすることもできます。手紙、そしてもっと。

広告代理店の種類

すべての広告代理店を同じ定義で単純に描くことはできません。それは、すべてのテレビ局が同じ、またはすべての雑誌であると言っているようなものです。はい、それらはすべて非常によく似た機能を持っていますが、それらを分ける多くのバリエーションがあります。はじめに、3つの異なるタイプがあります。

• 行の上（ATL）

  これらは、プライムアカウントを処理し、クライアントの予算のかなりの部分を占める国内（さらには国際）広告キャンペーンを作成する大手機関です。大規模なテレビキャンペーン、屋外、雑誌、新聞、および非伝統的なメディア（スタント、ゲリラキャンペーン）。

• ライン下（BTL）

  これらの機関は、ATL機関の予算や承認を得ていませんが、メディアミックスにとっては依然として非常に重要です（オンラインでは非常に普及しているため、ますます重要になっています）。 BTL代理店は通常、ダイレクトメール、リージョナル広告、テキスト広告、オンラインのテキスト広告やバナー広告、その他の小規模のメディアプレースメントを取り扱います。しかし、彼らは時々ATLタイプのアカウントを扱うでしょう、それは彼らのパンとバターではありませんが。

• 回線を介して（TTL）

  おそらくこれら3日間のうちで最も一般的なTTL機関は、ATLとBTLの組み合わせです。彼らはスープからナッツまで、大きなスタント、屋外、テレビ、ラジオから、マイクロサイトやクーポンまで、キャンペーンを作成します。 TTL機関は、ソーシャルメディアやスマートフォンの台頭により、今日では非常に一般的になっています。 SnapChat、YouTube、Facebook、Twitterのキャンペーンなど、かつてはBTLと見なされていた戦術が、大きな予算をかけています。

これら3つの基本的な広告代理店グループの他に、ATL、BTL、またはTTLなどの専門代理店もあります。これらが含まれます：

• デジタル広告代理店

  これらの機関は、デジタルのすべてのものに主に焦点を当てています。 Webサイト、アプリ、オンラインキャンペーン、その他「デジタル広告」と見なされるものを開発します。彼らはまた、印刷物、ラジオ、さらにはテレビを生産することができますが、彼らの日々の業務はすべてデジタルに関するものです。

• ヘルスケア広告代理店

  これらの分野は法的な悪夢となる可能性があるため、ヘルスケア製品とサービスだけに焦点を絞ったスペシャリストが必要です。ヘルスケア広告代理店は医薬品口座、病院、医療機器、そして伝統的な広告代理店にとってはあまりにもニッチであると考えられるであろう他のものを扱うでしょう。

• 金融/技術広告代理店

  ヘルスケアと同じように、金融とテクノロジーの世界も交渉の場となり得ます。これらの機関はこれらの主題の内外を知っている専門家の作家とアートディレクターを持っています。

• インハウス広告代理店

  これらの機関は企業または会社内にあり、そのエンティティに対してのみ機能します。それがAppleやNikeのような大きなブランドであろうとなかろうとそれがもっと小さいものであろうと、彼らはその製品やサービスに専念しており、彼らが宣伝している会社によって雇用されています。あなたはもはや多様なブランドに取り組んでいないので、これを「売り切れている」と考える人もいますが、家の代理店では息をのむような仕事をしています。

広告代理店内での役割

広告代理店で見つかる典型的な従業員には、代理店の社長、クリエイティブディレクター、アカウントエグゼクティブ、コピーライター、グラフィックデザイナー、およびメディアディレクターが含まれます。また、フリーランスのコピーライターやフリーランスのグラフィックデザイナーと仕事をしているところもあります。最近の多くの場合、小規模な広告代理店はクライアントプロジェクトに基づいて増減し、1時間ごと、1日ごと、またはプロジェクトごとに請負業者を雇用しています。

広告代理店で働くことの欠点

これは典型的な9-5の仕事ではありません、そしてたいていの従業員は時々、長い時間と週末に働くように頼まれます。それはストレスの多い環境であり、レイオフは一般的です。通常、クライアントが代理店からアカウントを引き出すと、レイオフが発生します。クライアントは非常に要求が厳しくなる可能性があり、従業員は緊急のプロジェクトに取り組むためにすべてを落とすように依頼される可能性があります。

広告代理店で働くことの利点

それは創造的な環境であり、旅行をしたり、有名な人々と出会ったり、ビールを飲みながらクレイジーなアイデアを考えながら足を伸ばしたりするのに最適な機会をたくさん備えています。多くの機関は、スタッフがプールやダーツの試合を楽しんだり、ビーンバッグチェアでリラックスしたり、仮眠をしたりすることを可能にする「楽しい」エリアを持っています。支払は優秀である場合もあり、いくつかの代理店はあなたに無制限の休暇日数を与えるでしょう（あなたがめったにそれらを使う機会を得ることはないでしょうが）。