CBEのDavid Ogilvyのキャリアと実績

業界には広告と同義の名前がいくつかあります。 David Ogilvyは、おそらくこれらの名前の中で最も有名で、尊敬されています。「広告の父」と呼ばれることが多い彼は、驚異的な作品、強力な代理店、そして広告ビジネスに参入しようとさえ考えている人にとっても必読の書物の数々を残してきました。

イギリス人の生まれ育ち

6月23日、イギリスのウェストホースレイで生まれる^第二1911年、David Mackenzie Ogilvyは穏健派の家族から来ました。彼はエジンバラのFettes CollegeとオックスフォードのChrist Churchの両方に通ったが、彼は奨学金のもとでそうした。彼の父親の仕事は不況の間に大いに苦しみました、そして、デイビッドは彼の教育的なキャリアを支えるために彼自身の方法を見つけなければなりませんでした。

失敗した大学院生、シェフ、そして訪問販売員

30代から40代の広告職業の進路は、今日のものと同じではありません。多くの成功した広告の人々は非常に異なった道で始めました、そして、David Ogilvyはそれらのうちの1人でした。彼は決してキリスト教会を卒業することはなく、1931年に彼はイギリスのパリにあるHotel Majesticでシェフになるために背を向けました。それは1年続き、OgilvyはAgaストーブをドアからドアで売るためにスコットランドに戻った。

ここで、彼は「と題した取扱説明書を書きました。 AGAクッカー販売の理論と実践」他のセールスマンのために。内部の宝石の中にこれがありました：「あなたがより多くの見込み客にあなた自身をさらすより多くのあなたがあなたにあなた自身をさらすより多くの受注。あなたが得るより多くの命令。

フォーチュンマガジンそれをこれまでに書かれた最高級の販売取扱説明書と呼んだ。これは来るべき大きいことのしるしでした。

アメリカの呼び声

オギルビーは1938年にイングランドに別れを告げ、アメリカに移住し、彼の後ろには明らかに混在した経歴を残しました。彼はジョージギャラップのオーディエンスリサーチインスティテュートで仕事を見つけ、後でそれが正確な研究を考えそして頼る彼の能力への大きな影響であると主張しました。これがOgilvyがダイレクトメールの世界で大成功を収めるための基盤となるでしょう。

第二次世界大戦、国家安全保障、そしてアーミッシュ

分析、人間の行動、消費主義、そしてナショナリズムを駆使したOgilvyのスキルは、ワシントンにあるイギリス大使館の諜報部を引き付けました。ここで、彼は「ギャラップのテクニックを秘密の諜報の分野に適用する」外交と安全保障の提案をした。オグルヴィの提案はアイゼンハワーの心理戦委員会によってヨーロッパで大成功を収めて採用された。

そのような激しい、心理学的に排水条件で働いた後、Ogilvyは研究に戻り、ペンシルベニア州ランカスター郡の小さな農場を買いました。彼はアーミッシュの間で暮らし、数年間穏やかで平和な存在を導いた。しかし、マンハッタンは電話していました、そして、デビッドオギルビーはそれに答えて満足でした。

Ogilvy&Matherの初期のころ

1948年、わずか37歳の時に、David Ogilvyが最初の代理店を設立しました。それはHewitt、Ogilvy、Benson&Matherと名付けられ、最終的にはOgilvy&Matherワールドワイドになります。もちろん、Ogilvyはこれだけではありませんでした。同社は、すでに成功しているロンドンのMather&Crowtherという名前の会社の裏側に設立されました。

この新興代理店でさらに驚いたのは、彼の人生の現時点で、David Ogilvyがこれまで一度も書いたことがないということです。広告の概要についての考えすらありません。この傲慢と呼ぶ人もいれば、愚かな人と言う人もいます。 Ogilvyは、勤勉さ、鋭さ、そして魅力的なカリスマ性に裏打ちされた彼についての自信を持っていました。彼はまた銀行に6000ドルしか持っていなかった。

平均的なジョーの普通預金口座にとっては悪くないが、ニューヨークの中心にある広告代理店にとっては決して幸運ではない。これらの謙虚な始まりから、Ogilvyは帝国を築くでしょう。

彼の有名な広告キャンペーン

「販売しない限り創造的ではない」というのは、広告業界で最も引用されているフレーズの1つです。これは、製品を販売するよりも賞を受賞することに多くの作業が集中している場合に特に当てはまります。しかし、それがOgilvy&Matherを世界的に成功させたのは、この理念でした。

Ogilvyがプレーヤーとしての代理店を設立するのを手助けした象徴的なキャンペーンのいくつかは、次のとおりです。

ハサウェイシャツの男
シュウェップス出身の男はこちら
Rolls-Royceの広告（この新しいRolls-Royceの最大の騒音は時速60マイルで、電気時計によるものです）
Pablo Casalsが帰宅 - プエルトリコへ（Ogilvyの最も誇り高い業績）
鳩だけが4分の1保湿クリームです。

Doveキャンペーンは、Doveが米国で最も売れている石鹸になるのを助けました。この成功により、スノーボール効果が生まれ、OgilvyはLever Brothers、General Foods、Shell、American Expressなどの著名な顧客を獲得することができました。これらはOgilvy&Matherにとって黄金の年でした。

退職の出入り

広告帝国を築いた1973年、デヴィッド・オギルビー氏はオギルビー&メイザー会長に就任しました。彼はフランスの高級不動産であるトゥフーに移り住み、田舎の静けさを7年間過ごしました。しかし1980年代には、OgilvyはOgilvy&Mather（インド）の会長になるために退職しました。

その任務に満足していないが、彼はドイツのOgilvy&Matherのオフィスで臨時会長を務め、フランスのTouffouとドイツのフランクフルトの間で毎日通勤することになった。それらは902km離れています。それは560マイル、またはオハイオ州マンハッタンとシンシナティの間の距離です。 70代の男性にとっては悪くない。

1989年にOgilvy GroupはWPPに買収されました。この購入により、世界最大のマーケティング通信会社であるSir Martin Sorrellが所有するWPPが作られました。 David Ogilvyは非常勤会長に任命されました。

David Ogilvyは1999年7月21日、フランスのTouffouにある自宅で亡くなりました。彼は88歳でした。彼はまだ広告で最も有名な名前であり、そして彼の広告の多くは時の試練に耐えてきました。