創造的な耳への音楽である記事

以下の記事は、人気のある面白い「女性のためのポルノ」と「新しいママのためのポルノ」の本のうち、どれも評価されていません。聞く必要があり、決して聞くことはありません。アートディレクターやコピーライターが実際に使用することができる創造的な概要を書くことの基本から、士気について話して、しっかりした広告を作成することまで、これらの記事は彼らにとってキャットニップのようです。

平凡とバニラは広告の敵である

バニラはみんなの味、または99％のアイスクリームを食べる人のようです。それは情熱を持って愛されたり話し合ったりされることはめったにありませんが、それは安全な策です。あなたがアイスクリームを出しているなら、ロッキーロードやチェリーガルシアのようなものの上にバニラと一緒に行きなさい。

しかし、どれだけの人々がバニラアイスクリームを味わってそれについてブログに書きますか？それとも彼らの友人にそれについてざっと見たことがありますか？それとも、彼らはそれのレシピを手に入れると主張しますか？味が行くようにバニラは平凡だ。安全。本当に安全です。安全な広告にも同じ欠陥があります。あなたがそれを安全にプレイするならば、あなたは負けるためにプレイしています。

失敗の力とそれがもたらす成功

FAILとHARDER 2つの単語を組み合わせると、自分よりもはるかに大きなアイデアが生まれます。これら二つの言葉は、Wieden&Kennedyの本社の壁に飾られています。より正確にするためにそれらの10万人以上。

もちろん、画鋲でそれらの単語を作成し、それらの周りのスペースを空白のままにする方が簡単だったでしょう。それはW&Kのやり方ではありません。その代わりに、否定的なスペースは画鋲でいっぱいになり、FAIL HARDERという言葉を、美しくスクリプト化されたフォントで残します。完了までに351時間かかりました。

本質的に、彼らはメッセージを伝えるために難しい方法を選びました。これは、世界で最も成功し、最も創造的な広告代理店の1つのDNAにあります。そしてそれは広告における最も重要な教訓の一つを強調しています…

より良い仕事をするための1つの迅速で簡単な方法

才能と創造性への近道はありません。あなたはいつでも良くなったり、もっと学んだりすることができますが、あなたは広告で成功するための生の能力を持っている必要があります。

ただし、より良い作業を行うために使用できる、信頼性の高い方法があります。多くのクリエイティブが信頼しているこれらのいくつかがリストされています。 。

すばらしい広告はすばらしい顧客を必要とします

広告業界は長年にわたって本当に驚くべきキャンペーンをいくつか生み出してきました。壮大な1984年のスーパーボウルのアップル（代理店：TBWA Chiat Day）からばかばかしいバーガーキングのSubservient Chicken（代理店：Crispin、Porter&Bogusky）まで、そして何百という中間的な広告が消費者から反応を生み出します。ブランドを推進し、大きなインパクトを与えます。

一部の人は、これらのアイデアはほとんどないし、その中間にあり、広告は90％の平凡さと10％の輝きであると言っています。しかし、少なくとも創造的な面では、業界の私たちは、素晴らしいアイデアが毎日生まれていることを知っています。残念なことに、素晴らしいアイデアを持つことは本当に戦いの半分にすぎません。クライアントにそれを購入させる、それは別の話です。

それが原因であるところに信用を与える

ほとんどのキャリアでは、広告が含まれて、人々は彼らがする大変な仕事のために信用を受けるのを好む。しかし、演技、一流の医師や天才的な会計士とは異なり、広告代理店でのインスピレーションの源を突き止めるのは難しいことがよくあります。

クリエイティブは常に自分の作品を提示する必要があるのはなぜですか

広告、マーケティング、デザインの各機関では、優れた創造的な作品の制作を促進するためにさまざまな役割があります。アカウント管理の訓練を受けた人、生産の訓練を受けた人、そして創造的な精神で満たされた部署全体があります。これらは、コピーライター、アートディレクター、そしてエージェンシーを創り出すクリエイティブな作品を生み出すデザイナーです。

しかし、多くの場合、これらのクリエイティブは自分自身の作品を発表するためにはありません。これはいくつかの理由で起こります。だれでもそこに立って「この作品の作成者を会議室の外に置いてください。彼または彼女の理論的根拠を知る必要はない」と言うのは不思議ですが、それは起こります。理由を明らかにする。