誠実さ、コンテンツ、そして創造性についての40の広告の引用

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Bill BernbachやDavid Oglivyのような広告業界の巨人からの何十年も前の引用は、ソーシャルメディアやオンライン広告の時代にはおそらく当てはまらないと思うのは魅力的です。読んでみると、媒体が変わってもメッセージの力が残っていることがわかります。

誠実さに関する広告の引用

「製品よりもはるかに優れた広告がたくさんあります。それが起こると、優れた広告ができることはあなたをより早く廃業にすることです。」 - ジェリーデラフェミナ
「広告の最も強力な要素は真実です。」 - ビルベルンバッハ
「事実は無関係です。重要なのは消費者が信じるものです。」 - セスゴーディン
「私は広告の最大の危険性の一つは誤解を招く人々の危険性ではなく、彼らを死ぬまで退屈させることの危険性であると信じている人です。」 - レオバーネット
「嘘をつくことは広告ではうまくいかない」 - ティムベル

「それは私が好きな種類の広告、事実、事実、事実です。」 - サミュエルゴールドウィン
「私たちの仕事は死んだ事実を生き返らせることです。」 - ビルベルンバッハ
「私の考えでは、広告で達成されるべき最大のものは信憑性であり、製品自体よりも信じることができるものはありません。」 - レオバーネット
「ブランドにとって最悪のことは、彼らがそこに公開されている人の一種の誤った部分を持つことです。」 - リー・クロウ
「確かに、世界にはかなりの皮肉があるというのは十分に本当のようです。政治家や広告でいっぱいの世界に住んでいるのなら、明らかに多くの詐欺があるのです。」 - ケネス・コッホ

「自分の家族に読ませたくないような文章を書いてはいけません。自分の妻に嘘をつけることはしないでください。私の言うことを彼らに言ってはいけません。、あなたは見つけ出されるでしょう… " - David Ogilvy
「これは新聞の最も真実な部分です。」 - トーマス・ジェファーソン

コンテンツ上の広告見積もり

「実際に消費者が購入するかどうかを決定するのは、広告の内容であり、その形式ではありません。」 - デビッドオギルビー
「商品とは関係なく、商品を販売する商品です。」 - デビッドオギルビー
「それを単純にしなさい。それを思い出深いものにしなさい。それを見て誘うようにしなさい。それを読んで楽しくしなさい。」 - レオバーネット
「消費者に、「それは広告の地獄だ」というよりはむしろ「それは製品の地獄だ」と言って欲しいのです。」 - Leo Burnett
「あなたの広告がより有益であればあるほど、それはより説得力があるでしょう。」 - デビッドオギルビー

「あなたが広告で言うことはあなたがそれを言う方法よりも重要です。」 - デビッドオギルビー
「あなたはあなたの小さな会社で100万ドルが縛られていて、突然あなたの広告が機能せず、売上も落ち込んでいるとしましょう。あなたの将来はそれに依存し、あなたの家族の将来はそれに依存します。さて、あなたは私に何を望んでいますか？良い文章ですか？それとも、悪意を持った販売曲線が下降を止めて上がり始めるのを見たいですか？」ローザーリーブス
「あなたがそれをどれほど上手く行ったかを私に言わないでください。私がそれを使うとき、それが私をどれほど良くするか教えてください。」 - Leo Burnett

「削除する要素が1つも見つからなくなった場合にのみ広告が完成します。」 - ロバートフリース
「平均して、本文の5倍の人が見出しを読んでいます。」 - デビッドオギルビー
「もしあなたがbaloneyについて書いているのなら、それをCornish henにしようとしないでください、それがそこで最悪の種類のbaloneyです。 - レオバーネット
「あなたが人々に何かをさせる、または何かを買うように説得しようとしているのなら、彼らの言語、彼らが考える言語を使うべきだと思う。」 - デビッドオギルビー

「私は誰にでも話す方法を知りません。誰かにだけ話します。」 - ハワードゴッセイ
「あなたは大胆になり、他の誰にも見えない何かを作らなければなりません。」 - リー・クロウ
「消費者の注目を集め、商品を購入するように促すのは大きなアイディアです。あなたの広告に大きなアイディアが含まれていない限り、夜の船のように動くでしょう。大きなアイデアだ」 - デビッドオギルビー
「賢い人のように考えるが、人々の言葉でコミュニケーションをとる」 - William Butler Yeats

創造性に関する広告の引用

「広告は、ビジネスの真髄をタイプ、紙、そしてインクにすることを感知し、解釈する能力です。」 - レオバーネット
「創造性は、豚を洗うようなものです。厄介です。規則はありません。明確な始まり、中期、終わりはありません。おしっこに苦痛があるようです。そもそも豚を洗っていたのは、どうしてもきれいなのに。」 - ルークサリバン
「何もないから来るものは何もありません。あなたは火花を発して刺激する内なる獣に絶えず餌をやらなければなりません。」 - ジョージロイス

「創造性と革新は、明白な問題に対する予期しない解決策を見つけること、または予期しない問題に対する明白な解決策を見つけることです。」 - 稲本玲
「売れないのなら創造的ではない」 - デビッドオギルビー
「広告には多くの優れた技術者がいます。そして残念ながら、彼らは最高のゲームを話します。彼らはすべてのルールを知っています…しかし、少しこすることがあります。広告は説得力であり、説得力は科学ではありません。広告宣伝は説得の芸術です。」 - ウィリアム・ベルンバッハ

「文法のルールがわからない……何かをするように説得しようとしている、あるいは何かを買おうとしているのなら、彼らの言語、彼らが毎日使用している言語、私たちは自国語で書き込もうとしています。」 - デビッドオギルビー
「こすり合う才能に応じて、アイデアはほこりや魔法に変わる可能性があります。」 - ビルベルンバッハ
「ミスをしないように誓うのは非常に簡単です。あなたがしなければならないのは、アイデアを持っていることを誓うことだけです。」 - レオバーネット
「現代のビジネスの世界では、創作物を売ることができない限り、創造的で独創的な思想家になることは無駄です。」 - デビッドオギルビー
「私は愚か者が悪い広告を書くことができることを学びました、しかし、それは彼の手を良いものから遠ざけるために本当の天才を必要とします。」 - レオバーネット
「ビッグアイディアは無意識から来る。これは芸術、科学、そして広告において真実である。しかしあなたの無意識はよく知らされなければならない、さもなければあなたのアイディアは無関係になるだろう。そしてあなたの合理的思考プロセスをアンフックする" - デビッドオギルビー