モバイル広告の動向が業界に与える影響

携帯電話はテレビが30年前、そしてラジオがその30年前と同じくらい私たちの日常生活の一部です。私たちは彼らなしではどこにも行きません。私たちはそれらを使って商品を買ったり、友達と連絡を取ったり、ニュースや天気をチェックしたり、ゲームをしたりすることができます。

モバイル広告の掲載が遅く、追いつくのが早かった

さて、インターネットが最初にマスマーケットの消費者をつかみ始めたとき、それは広告を大きく変えました。これまでのほとんどの形態の広告とは異なり、インターネットは即座に満足と充実をもたらしました。バナーをクリックしてウェブサイトに行き、商品を購入してください。 PayPalはプロセス全体をシームレスにさえしました。

インターネットのようにモバイル広告では、普及は遅れていました。そして広告は効果的というよりも邪魔になった。多くの場合、広告代理店のクリエイティブは、それらの電話メッセージ広告をどう処理すればよいかわかりませんでした。しかし時代はまた変わりつつあります。携帯電話への広告の影響は、インターネットが新聞や雑誌にもたらした影響と同じぐらい大きくなる可能性があります。

広告に対するモビリティの影響

携帯電話はあなたと一緒に旅行します。また、ほとんどの携帯電話にGPS（全地球測位システム）技術が搭載されているため、地理的に関連性の高い広告を携帯電話に配信できます。突然、あなたは30秒離れたレストランから昼食やクーポンをもらっています。あなたも昼食の15分前にそれらの広告を送られるかもしれません。これは単なるターゲット広告ではなく、鋭い射手によるものです。ここに広告があなたの携帯電話を通してすぐに、あなたに影響を与えることができる場所のほんのいくつかがあります：

• 食料品店の通路で
• 映画館の外
• モールのフードコートで
• 本やミュージックストアで
• 自動車販売店で
• DMVまたはその他の役所で
• 玩具店（特に休暇中）

それに追いつくために、伝統的な広告方法はそのような傾向の上にとどまらなければならないだろう。 QRバーコード（縦線ではなく正方形で構成されているバーコード）を含む広告が増えることがあります。雑誌の広告にコードが含まれていると、スキャンすると関連性の高いローカル広告が携帯電話に送信されます。広告が新しい車のためのものか、地元のデリのサンドイッチのためのクーポンであるならば、それは地元のディーラーへの指示であるかもしれません。

モバイル広告では、即時購買力がすべての違いを生む

考慮するインスタント購買力もあります。インターネットと同じように、モバイル広告はその場で見たり購入したりする力を提供します。その好例が、最近、ファッションチェーンH&Mのバス待合所の広告にQRコードを使用したことです。その中で、広告は服の隣にQRコードで、購入することができる実際の製品を示しました。そのコードを撮影すると、ユーザーは自分の携帯電話にあるサイズと色を要求する店に行き、そのままチェックアウトに進みました。

モバイルはテクノロジーと広告の完璧なパートナーシップ

最近のテレビ広告では、電車の中で将来の妻の隣に座るように、男が自分の電話で自分の電車の切符を即座に変更することも示されました。素晴らしいですが、可能性を想像してください。ロックコンサートや休暇のためのものであれ、テクノロジーはいつでもあなたがどこにいるのかを検出し、あなたに割引チケットを配達することができます。

あなたはちょうどそのコンサートホールを過ぎて歩いていたかもしれません、しかしあなたの電話はあなたとあなたの好き嫌いにリンクされています。これで、広告主は、マーケティング担当者があなたの私生活を利用し、あなたがあなたのFacebookページにリストした音楽を見つけ、あなたが居る都市、あなたの現在の場所にリンクすることができます。 。それはフィクションではありません、それはすべてかなり可能です。

モバイル広告が伝統的なテレビやラジオスポットの未来をどのように変えているか

業界は彼らの見方を変える必要がありますか？まあ、はい、そしていいえ。過去数十年の大きなスーパーボールスポットは、まだ彼らの場所を持っているでしょう。ブランディングはブランディングであり、その規模のキャプティブオーディエンスが引き継がれることは決してないでしょう。しかし、それらの機能は大きく変わる可能性があります。

携帯電話とやり取りする広告は、会話を純粋なブランド化から、追跡可能なROI（投資収益率）を持つものへとシフトさせる可能性があります。全員に画面のスナップショットを撮るように要求し、その見返りに、無料のビールを自分の携帯電話に入金する200万ドルのビールコマーシャルを想像してみてください。酒屋やスポーツバーで使えるもの。今それは広告界に深刻な影響を与えるでしょう。

モバイル広告の要点は順応か死ぬか

伝統的な広告は常にこの呼びかけをしなければなりません。そしてお金が打撃を呼んでいるとき、適応は不可欠です。日本のような場所での携帯電話は、すべての人にとってのものです。私がこの記事を書いているとき、彼らは他のほとんどの国々でその方向に進んでいます。携帯電話の宣伝やリンケージが含まれていない通常のテレビスポットでは、すべての消費者のライフラインを組み込んだ広告に後退するでしょう。携帯電話は王様です。業界はそれに屈するか、またはすぐに遅れをとります。