実際に売上を傷つけた6つの広告キャンペーン

01ケニアのランナー - ただの足

奇妙な歯と歌声のない奇妙に見えるハムスター物でおいしいトーストサンドイッチを横切るとき、あなたは何を得ますか？当然のことですが、トーストしたおやつの売り上げをトイレに入れるキャンペーンがあります。そしてそれらを行った広告代理店、The Martin Agencyはもっとよく知っているはずです。

これは明らかにあなたの宿題を本当にやらずにインターネットの流行に乗って跳躍したケースでした。マーティンエージェンシーが適応させたオリジナルの作品は、サイト「biggood.com」用に作成された「We Love The Moon」と呼ばれていました。それは奇妙です。それはおかしいです。それは共有可能です。しかし…それは食料品とうまく対になりますか？あなたはそれらの奇妙なことを見て、それらが潜水艦のピッチャーであるべきだと思いますか？マーティンエージェンシーの誰かがした。これが結果でした…そしてそれは災害でした。

広告には大きな話題が出ましたが、見た後に空腹を感じる人はいませんでした。小さなげっ歯類の創作の前は、Quiznosの広告はトーストされたサンドイッチの品質に集中していました。確かに、げっ歯類のスポットは最後にいくつかの素晴らしいショットを持っていたが、主なテイクアウトはQuiznos =奇妙なネズミのものでした。売上高は急落した。店長はいたるところで文句を言った。広告はすぐに引っ張られました。

しかし、広告のひどいパフォーマンスにもかかわらず、それらはまだ世界中の人々に愛されています。

03それはスパイシーなミートボールです！ - アルカセルツァー

あなたは現代の広告時代の最も記憶に残る、そして面白い、広告の1つが失敗であったことを知るのにショックを受けるかもしれません、しかしそれはそうでした。それはスパイシーなミートボールです…しかしスパイシーな結果ではありません。

今、広告自体は素晴らしいです。それは創造的です。それは素晴らしく行動しました。それは賢いです。それは素晴らしいブランドです。好きではないものは何ですか？これは何十年もの間、広告のまとめで取り上げられてきました。そして、それは部分的には、それが素晴らしい広告だと私たち全員に考えさせます。しかし、それはAlka Seltzerが多くの製品を販売するのを助けませんでした。事実、売上高は減少しました。

問題は部分的にタイミングが原因でした。広告は時代遅れでした。 1960年代に始まった広告革命は、DDBによる素晴らしい作品のおかげで、まだ進化していたことを忘れないでください。消費者は「ちょっと、この製品を買う、すごい、これが何をするのか、これが一枚の写真、そしてもう一人の、そして誰かがそれを使っている」と言った広告を出していた。不足して。そして1969年のAlka Seltzerスポットは、ほとんどすべての広告をミートボールとスパゲッティソースについて話していました。それで観客は外に出てミートボールとスパゲッティソースを買いました、そしてAlka Seltzerの箱ではありませんでした。

04 The Energizer Bunny - エナジャイザー電池

問題の広告キャンペーンを知っていることは間違いありません。ドラムを叩いているピンクのおもちゃのウサギがスクリーンに現れ、そして一方の側から他方の側へ歩きます。それはどんどん続きます。最初のEnergizer Bunnyの広告は、1983年にDuracellによって行われた有名な広告をパロディーにした、ドラムを叩いているピンクのおもちゃのウサギの群れを特色にしました。そして、その機能は何をしましたか？ドラムを叩いているピンクのウサギの束。デュラセル電池のものが最も長持ちしました。

ちょっとそれについて考えてください。当時、デュラセルは巨大でした。明るい火花の中には、EnergizerのバッテリーとDuracellを区別する最善の方法は、有名な広告とほぼ同じ文字を真似ることであると判断した。彼らも同じピンク色を使用しました。広告が表示されたら、Duracellだと思います。その上の声があなたに話していることは関係ありません。

人々は自然に混乱しました。結局のところ、あるピンクのバニーは他のものと非常によく似ていて、デュラセルはすでに「ピンクのバニーを長持ちさせるバッテリー」としての地位をすでにしっかりと確立していました。活性剤追加のEnergizer Bunnyのバッテリー広告はすべて、競合他社のブランドを強化する目的でのみ提供されていました。同様のブランドの主張を繰り返すことのマイナスの影響を調べて、これについて行われた研究さえありました。つまり、この広告は人気が高いにもかかわらず、広告を見た人の40％がDuracellの広告だと思っていました。エナジャイザーの売上は実際には減少しました。

最近、エナジャイザーバニーはデジタルアニメのピンクのバニーを使って、たくさんの新しい広告で紹介されました。おそらく今、元のDuracell広告が記憶から消えてから何年も経った後に、Energizer Bunnyがようやくスペースを所有できるようになります。 Duracellの広告を思い出すのは難しいです、そしてEnergizer Bunnyは間違いなくポップカルチャーの中で場所を獲得しました。

05ボブジョンソン - ホリデイ・イン

1997年には、Holiday Innの拠点は10億ドル以上の改装工事を行いました。これは自慢する価値のある事実であり、それを実行するために、Holiday Innはスーパーボウルの間にボブジョンソンと呼ばれるスポットを走った。それは人々にとって非常に不快であることが判明したので、それはほんの数日後に空から引き出されなければならなかった。

それについてとても悪いことは何ですか？それでは、広告のコンテンツから始めましょう。それはクラスの再会を歩いている美しい女性を特徴としますが、卑劣な男性のナレーションは彼女が何年にもわたって持っていた美容整形手術についてあなたに話します。 「新しい鼻、6,000ドル。唇、3,000ドル。新しい胸、8000ドル。」 そのため、トーンが設定されているのがわかります。それから私達は女性がSeinfeldでKenny Baniaを演じたあの男と話すのを見ます。彼は彼女が以前は彼であったことに気づく前に、彼女を配置するのに苦労しています。それはボブジョンソンです。彼の顔は混乱と不信の一つです - そしてそれは良い方法ではありません。それから、VOは言います、 「数千ドルで変更できるのは驚くべきことです。私たちが10億ドルを費やしたときにHoliday Innsがどのように見えるかを想像してみてください。」

すぐに、LGBTQコミュニティはぞっとしました。そのような厄介な方法で人生を変える出来事に光をあてることは、聴覚障害者でした。苦情の電話が線を詰まらせた。しかし、ひどい広告は別として、それはまた間違っていた焦点でした。ホリデーインは素晴らしいサービス、快適さ、そして便利さで知られています。しかし、このクレイズ広告で、彼らは化粧品の変更に多額のお金を費やしました、そして彼らも彼らにそれらを見せませんでした。そして、これは熟考するための他の何かです。 Holiday Innに行く顧客は、彼が彼の古い高校の友達Bobを見たときにこの男がしたのと同じくらい否定的に反応するのだろうか？大失敗はホテルのイメージを傷つけただけでした。

06カリフォルニアレーズン - カリフォルニアレーズンボード

California RaisinsをGoogleですばやく検索すると、約150万件の検索結果が得られます。明らかに、彼らは影響を与え、人々はそれらを覚えています。広告はいくつかの古典的なモータウンとロックヒットを取り、そしてそれらをエミー賞を受賞したストップモーションアニメーションと組み合わせました。彼らはビルボードホット100ヒットさえしました。そして、あなたが最近Straight Outta Comptonを見た場合、それらはその映画の中で言及されました。愛していないことは何ですか？さて、California Raisin Boardには、つまずく理由がたくさんありました。

最初の問題は、ファンキーで小さなレーズンのキャラクターが魅力的ではないということでした。しわくちゃのウサギが腕と脚を使って落下することは、食品を宣伝するにはあまり良い方法ではありません。しかし、もっと大きな問題は、キャラクターや歌が実際の商品を覆い隠していたことです。人々は広告を掘り下げ、音楽とその魅力をすべて愛していました。しかし、彼らは急いで外出し、レーズンの箱を買いませんでした。広告は、レーズンの使用、栄養上の利益、または他の何かについて人々に知らせるために実際には何もしませんでした。代わりに、人々はいくつかのかわいい歌レーズンの生き物を奪って、彼らの記録を買いました。

キャンペーンは人気があることが証明され、キャンペーンの実行中に売上はわずかに増加しました。しかし、生産を行うための価格は法外なものであり、CRBの年間収益のほぼ2倍のコストがかかりました。そして広告が放送されたとき、売り上げは実際に落ちた。言うまでもありませんが、これは「素敵な広告です。結果については恥ずかしい」という別のケースです。