実際には意味のない10の広告フレーズ

コピーを作成してsを作成するための技術があります。科学もあります。両者を組み合わせると、非常に効果的な売りメッセージを作成できます。しかし、慎重に作成された言語を実際に掘り下げてみると、広告主は多くのことを言っているが、実質的なものはほとんど提供していないことがわかります。

これは評判の悪いコピーライターとその広告代理店の仕事です。彼らは、クライアントが提供するすべてのものを売却する最も説得力のある議論に変えることを任務としています。今では、公平に言うと、クライアントからの情報が良いほど、その機関がそれを「スピン」する必要が少なくなります。しかし、結局のところ、良い広告代理店はこの種のナンセンスに頼ることはありません。これらのフレーズは誤解を招くようなもので、これが最大の犯罪者の10人です。

科学的に定式化されています。

ダイエット薬、美容クリーム、さらにはペットフードの広告にこのフレーズが使用されているのがわかります。それは印象的に聞こえるように特別に書かれたフレーズですが、それでも何も意味しません。このフレーズを使っている会社があなたがそれから得ることを願っているのは科学的に証明されているということです。しかし、それは全く違うボールゲームです。彼らがそのフレーズを引き出すなら、彼らはあらゆる種類の統計とテスト結果でそれをバックアップしなければなりません。たぶん、そうではない、あるいは使っている可能性があります。それで、彼らは非常によく似ているフレーズに頼ります、しかし実際には、空の言葉遣いです。

それが意味するのは、この製品がある種の「科学的」方法を使ってまとめられたということだけです。それは、いくつかの成分を混合するのと同じくらい簡単であるか、または彼または彼女が何らかの説明の科学者であることを証明することができる誰かによって考案されたかもしれません。基本的に…私達は私達が一緒に混合した化学薬品そして原料を使用してこの製品を作りました。まあ、それだけではないのではないでしょうか。

彼らが去ったとき、彼らは去った。

時々、ごくまれに、これは実際にそれが言うことを意味します。あなたは市場の露店にいるかもしれず、所有者は残っている肉の5つのカットしか持っていませんでした。彼らが去ったとき、彼らは去った。物語の終わり。ただし、ほとんどの場合、このフレーズはインフォマーシャル、ラジオ広告、深夜のテレビスポットで聞きます。このフレーズは、「やる気を起こさせる」または「行動を促す」と見なされます。それは緊急性を増し、人々に電話をかけるかログオンさせます。しかし、製品が実際になくなる可能性はゼロに近くなります。実際、それは希望的な考え方です。

それは詐欺です。そして、それらが「なくなった」場合は、もっと注文します。あなたは少し待つ必要があるかもしれませんが、あなたはそれを得るでしょう。製品製造業者は、常に供給で需要を満たすために最善を尽くします。それが欲しいなら、あなたはそれを手に入れるでしょう。

に役立ちます…

…太って戦いなさい。髪を柔らかくするのに役立ちます。にきびを減らすのに役立ちます。爪を強化するのに役立ちます。等々。 「役立つ」とは実際にはどういう意味ですか？そしてそれはどのくらい役立ちますか？誰かが自分の車を失速させてプッシュを必要としているのを見た場合、あなたは自分の体重をすべてそれに投入することで助けを得ることができます。または、あなたはあなたの小指で車を押すことができます。どちらも助けになっていますが、実際には状況を変えるために多くのことをしているわけではありません。製品が何かをするのに役立つという考えは、それがどれだけ役立つか、そしてそれがどのようにそれを行うかを言うことなしには意味がありません。

次回は、どんな製品やサービスでも何かを手助けしてくれると主張するときは、大粒の塩でそれを飲んでください。状況を傷つけることはないかもしれませんが、あなたが費やしたお金がその結果に見合う価値があるという保証はありません。

いいえ製品/サービスは良いです！

そのフレーズについて少し考えてみてください。形容詞をあなたの選んだ方に交換することもできます - より速く、より滑らかに、より太く、より大きく、より大きく、より小さくなど。最初は、宣伝されている製品またはサービスがそのクラスで最高であるという印象を受けています。しかし、それはフレーズが言っていることではありません。それが本当に意味するのは、この特定の製品またはサービスが他に提供されているものよりも悪くないということです。たとえば、「石鹸がきれいにならない」と主張する洗剤はいくつでもあり得ますが、それが最高であるとは限りません。

それはただ他のものと同じくらい良いということです。確かに難しい言葉ですが、まったく意味がありません。また、「優れた」という表現も同様です。

最大XXパーセントオフ！

誤解を招くことについて話す。あなたがこの主張をする見出しやセールのサインを見たときはいつでも、それが実際に何を意味するのか考えてください。誰かがあなたに彼らが犬を散歩させるためにあなたに最高10ドルまで払うだろうと言ったら、あなたは10ドルを期待しますか？彼らはあなたにサービスのための単一の、孤立した1ドルの請求書を与えるために彼らの権利の範囲内です。それは正確です。 1ドルは最大10ドルです。店舗がこれを使用するとき、おそらくそのしきい値にある1つまたは2つのアイテムがあります。彼らは最大75％オフと言っています、そして店の裏側、ほこりっぽい棚の上に、75％マークダウンされた古いDVDセットがあります。

店の残りの部分は「最大75パーセント割引」で、元の価格からわずか1パーセント割引になります。一般的に、ほとんどのセール品は10〜25パーセント割引されています。店舗が清算中であっても、魔法の数字に当たる人はほとんどいません。あなたはお金を節約するための最善のシナリオを与えられています、しかしあなたが運が良ければ、あなたは1つか2つの製品からその多くを得るかもしれません。

の一部…

…完全な朝食。バランスの取れた食事の一部です。健康的なルーチンの一部です。それをしばらく分析しましょう。窒素は私たちが吸う空気の一部であり、二酸化炭素とメタンもそうです。しかし、酸素から作られる空気の21パーセントが欲しいのです。死は人生の一部です。排尿はあなたの日常生活の一部です。ほとんどすべてにおいて、良い部分と悪い部分の両方があります。ですから、何かを言うことが何かの「一部」であるということは、それほど多くを言っているわけではありません。そして、たとえそれが良いものであっても、それがどれほど重要になるために必要なのでしょうか。

あなたは朝食のために艶消しフレークの一杯を食べて、あなたが必要とする栄養を得ることができますか、それともそれのほんの一部ですか？いくら？詳細がなければ、それはただのワッフルです。

ここにクレームを挿入をデザインしました。

あなたが新しいタイプの漂白剤のテレビ広告を見ていると想像してみてください、そして広告は言った、「あなたが指を持ち上げることなくあなたの浴室のあらゆる汚れを取り除くように設計されている」しかし、何かが何かをするように設計されているからといって、実際にそれが行われるとは限りません。あなたはあなたのエネルギーレベルを50パーセント増加させるように設計されているフルーツスムージーを作成することができます。それが彼らを2パーセントだけ上げるならば、それは失敗しました…しかし意図はまだ立っています。そのため、何かをするように設計されている、または特定の結果を生み出すように定式化されていると主張するものには、非常に用心してください。

それが合法的なテストと研究でそれをバックアップすることができない限り、それは単なる空のフレーズです。 （ちなみに、この記事はあなたを知らせ、楽しませるようにデザインされています。うまくいけば、それは…しかし、保証はありません。）

100％【商品】で作られています。

これは何も言わず、まだそれほど暗示しているという別の主張です。あなたはあらゆる種類の製品でそれを見るでしょう。 100％純粋なクランベリージュースで作られました。 100％ブラジル産コーヒー豆を使用。綿100％で作られています。これがそのことです。主張は、製品が実際には何でもの100パーセントで構成されているとは言いません。それは単にその一部が純粋なものを使ったと述べているだけです。それについて考えてください。主にアップルジュースであるクランベリーカクテルは、まだ100％純粋なクランベリージュースで作られています。内容の約10パーセントしか占めていませんが、入ったときは純粋な成分でした。

純粋な成分を使ったという事実は、方程式の他の部分がなければ意味がありません - つまり、その成分のうちどれだけが最終製品に含まれているかということです。その時だけそれは有益です。

この商品は…

…あなたの自動車保険を15パーセント以上節約しましょう。この製品はあなたが体重を減らすのを助けることができます（たくさんの運動を伴うカロリー管理食事療法の一部として）。この製品はあなたが20歳若く見えるようにすることができます。できませんでした。それは単に何かが起こるかもしれないし起こらないという可能性を示すだけです。トランプ大統領は明日辞任する可能性がある。そうではありませんが、可能です。来週、他の惑星で知的生命体が見つかる可能性があります。繰り返しになりますが、チャンスはそれに反しますが、可能ですか。もちろん。

ですから、スローガンが「可能性がある」を使うとき、あなたは約束が無価値であることをあなた自身に思い出さなければなりません。ええ、それはあなたが体重を減らすのに役立ちますが、それはまたあなたが体重を増やすことができます。若く見えるかもしれませんが、それでもまた、ひどい発疹で脱出する可能性があります。ブランド声明の中で場所を見つけることはできませんでした。それは綿毛です。

無リスク

インフォマーシャルや売れ行きの良い直接販売のテレビスポットの世界からのもう1つの一般的なフレーズは、古い「リスクフリー」の宝石です。 「今すぐリスクのないトライアルを呼んでください！」「リスクのないことです。それでは、しばらく考えてみましょう。リスクフリーとは、文字通り「危険や危害のリスクがないこと」を意味します。テレビスポットから新しいキッチンガジェットを注文する場合、これはどのように適用されますか。多くの人に、オファー自体は無料だと信じるようにするのは難しい言葉です。もちろん、それは事実ではありません。

あなたがあなたのお金を取り戻すための方法があるでしょう、しかしそれはあなたが最初に支払いをしたことすべてを含まないかもしれません。そして、あなたは何時間も電話で立ち往生しているかもしれません、あるいはあなたが満足している解像度を得るためにたくさんのフープを飛び越えなければならないかもしれません。 「リスクのない」表現全体がそのプロセスをカバーしていますか？誰が言いたいの？あなたの人生は身体的な危険にさらされていましたか？あなたはいつでも害を及ぼすことがありましたか？あなたはついにあなたのお金を取り戻しましたか？それは多くのことを約束しますが、ほとんど内容を提供しないフレーズです。

そして、リスクフリーがあなたが望む結果をあなたに保証すると考えるべきである、もう一度考えてください。それは法的用語ではありません、そして、あなたがそれに来たならば、あなたは法廷で会社と戦うのに苦労するでしょう。

このようなフレーズに注意して、あらゆる種類の広告を見たり聞いたりするときはいつでも心を開いてください。最初は印象的に聞こえますが、実際には何もないハンバーガーになるかもしれません。