あなたが作ることができないデジタルマーケティングの間違い

5年ほど前までは、デジタルマーケティングはマーケティングキャンペーンの後継、または追加として考えられていました。あなたは屋外で釘付けにされました、テレビスポットはされて、ちりをつけられました、そして、店頭資料はプリンターにありました。ああ、ソーシャルをカバーするためだけに、いくつかのFacebook投稿をしたほうがいい。

時が変わった。現在、デジタルマーケティングはあらゆる広告キャンペーンの礎石であり、予算のかなりの部分を占めています。しかし、振り子はこれまでのところ急速に揺れ動いているため、デジタルマーケティングは目をくらますことで見られています。焦点が狭すぎることが多く、結果として、結果が弱いか混乱しています。しかし、あなたのパラダイムを変えると、あなたはいくつかの驚くべきデジタルキャンペーンを作成することができます。

デジタルで考えるだけではいけない

「ソーシャルで何をしているの？」、「もっと好きなものやシェアを捉えるという私たちの計画は何ですか？」と言っている人々とのミーティングに参加することになります。それは近視眼的な考え方です。

ここ数年で最も成功しているデジタルキャンペーンのいくつかは、多くが伝統的なメディアを検討することから来ました。長編ビデオ（Doveを見てください）とゲリラスタント（TNTの "Push To Add Drama"）を正しく実行すると、巨大なデジタルフットプリントが得られます。

デジタルマーケティングは、ソーシャル投稿だけでなく、あらゆる種類のコンテンツ配信にとって正当な手段となっているという点まで進化してきました。大きな問題は、スプラッシュをデジタルで作成するためにどのようにあなたのお金を使うのでしょうか？あなたはそれをすべて有料メディア、巧妙なウェブサイト、宣伝された投稿、障害物、そしてネイティブコンテンツの背後に置いていますか？それとも、あなたは全世界が見て、そして今度はソーシャル上のユーザー生成の会話の急流を駆り立てる何かを作成しますか？大きなスタントは何百万ドルもの価値のあるインプレッションを集めることができ、そして伝統的なソーシャルメディアの購入の価格のほんの一部の費用がかかる。

それについて考えてください。

すべての作業を行うためにソーシャルプラットフォームに頼らないでください

偉大なハワードゴッサーはかつて次のように書いています。人々は彼らが何を興味を持っているのか読みます。ダイレクトメール、新聞、雑誌の広告の時代には戻ってきましたが、それは今でも変わりません。実際、ソーシャルプラットフォームの性質上、10年前にコピーが墓に入っていた10年前よりも、広告の言葉のほうが強力です。

今日の人々は、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでメッセージが溢れています。Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、およびその他の人気のあるアプリでコンテンツを公開するだけでは、気付かれるとは限りません。あなたはホワイトノイズの海にいます。あなたのメッセージはそれに加えているだけです。どのようにあなたはそれを超えて聞こえますか？あなたは何を言おうとしていると思いますか？私たちは皆、私たちの電話で毎日何千もの広告メッセージを見ていますが、私たちは選ばれた少数にしか関わっていません。あなたはあなたのために仕事をするためにこれらのソーシャルプラットフォームに頼ることはできません。

あなたが投稿したものは、あなたが投稿した場所やそれを実行する頻度よりもずっと重要です。目立つ。あなたが何も言うことがないならば、ホワイトノイズを増やさないでください。

サイロで働かないで

広告代理店、マーケティング代理店、および社内マーケティング部門は区画化されています。それがビジネスの本質です。避けることはできません。ただし、これらの部門が毎日やり取りする方法は、デジタルマーケティングキャンペーンにマイナスまたはプラスの影響を与える可能性があります。

新しいデジタルキャンペーンを開始するときは、他の部門に相談してください。メディア部門の計画は何ですか？作品に大きな版画や野外キャンペーンはありますか？それをあなたのデジタルキャンペーンに取り入れることによって、あなたは二人一人で働くことよりもはるかに大きな結果を生み出すことができます。おそらくPRは、社会的共有戦略により大きな影響を与えるようなスタントを計画しています。

あなたが十分に早く手を差し伸べて共同作業をするならば、あなたはあなたのお金のためにより多くの影響を得ることができます。あなたも、より少なく過ごし、より多くを達成することができるかもしれません。

正当な理由がなくても新しいアプリにジャンプしないでください

「ああ、光沢のある新しいアプリだ。どれだけ早くそれを利用できるか？」ブランドが新しいアプリで失敗する最大の間違いの1つは、丸い穴に四角い釘をはめ込もうとしていることだ。 GEは申し訳ありませんが、スケッチされているあなたのロゴの6秒のクリップを気にする人は誰もいませんでした。そして彼らの努力に対してShorty賞を受賞し続けています。

今のところ、ブランドはMeerkat、Periscope、Super、Zoom Social、Graphitiなどの最新のアプリを使うことを強く求めています。いくつか成功するでしょう。なぜアプリが自分のブランドと消費者基盤の両方に関連しているのか実際にはわかっていないため、ほとんどの人がつまずき、つまずきます。新しい言語を学ぶのと同じように、実際に快適になって何が起こっているのかを理解するには時間がかかります。

技術に浪費しないでリソースを節約する

あなたのクライアント、またはあなた自身の会社は、デジタルは見逃すことが不可能であると考えました。もはや必要な悪事ではなく、予算上の小さな項目でもありません。しかし、現在あなたのプロジェクトは必要とする資金を得ているかもしれませんが、あなたはあなたのお金のすべてをテクノロジーとメディアの支出の後ろに置く余裕がありません。あなたが必死に必要とするであろう資源のためにお金を残さないでしょう。

あなたのTwitterやFacebookへの投稿には、無料のインターンに頼ることはできません。コミュニティマネージャに複数のチャンネルを利用して、1日に18時間発汗するまで汗を流すように依頼することはできません。そして、あなたは個人的なタッチを必要とするシステムを自動化することはできません。ブランドがソーシャルに自動返信機能を使用している場合、結果は意図せずにおかしいか、実に恥ずかしいことがあります。お金を才能に使い、人、戦略、そして時間に投資しましょう。あなたはこの成功から成長し、そして今度は将来さらに多くのお金を使うようになるでしょう。