広告における推奨の概要

過去100年間に、何千もの広告の推薦がありました。スポーツ選手や映画スターから医師やメカニックまで、推薦は広告業界やPR業界の主要部分です。そして正当な理由があります。

製品やサービスが有名な人、またはその分野の専門家と自分自身を一致させることを選択したとき、彼らは認識、親善、および信頼性への近道を取っています。例えば、あなたは穀物の特定のブランドに二度目の考えを与えたことがないかもしれません。しかし、あなたが知っているオリンピック金メダル選手が出てきて彼らがそれを食べると言うとき、それはあなたのレーダーの上にあります。

言い換えれば、推薦は、ブランドが有名人や業界の専門家に関連付けられている前向きな感情に自分自身を添付する簡単な方法です。

おすすめの種類

推奨には4つの基本的な種類があり、大部分はブランドがそれらに利用可能であることに対して支払われます。特に乳がんのスクリーニング検査のために有名人などの慈善団体が話す場合、無料で利用できる場合もあります。

• 製品またはサービスの使用これはおそらくスポーツやファッションで最も一般的です。たとえば、Kobe BryantとMichael Jordanは、Nikeの靴を履いているのを見るために数百万ドルを支払われています。医療ブランドは、尊敬される医師、歯科医、医師、その他の医療専門家に支払い、特定の製品を使用していることを世界に伝えます。
• ブランドに代わって話す（別名推薦）：商品やサービスの広告に表示することは、ブランドが推奨を使用するもう1つの一般的な方法です。この国では見られない製品を支持することを大部分が選択しますが、多くの有名人が毎年何百万ドルもの追加のお金を稼ぐためにこれを行っています（Christopher Walken for Kiaと考えてください）。たとえば、Arnold Schwarzeneggerはさまざまな日本製品を支持しています。有名人が恩恵を受けられない場合、彼らの海外のイメージは、それが州側よりも否定的な報道に対してより保護されているので、これはしばしば良い選択肢です。

• 未払いの声：広告主は、ブランドを支持することができる何かを書いたり言ったりするために誰かに支払うことを選択できますが、その証言が完全に無料である場合はさらに良いです。これはいくつかの方法で起こる可能性があります。有名なブロガー、YouTuber、プロ、または有名人は、ブランドについて前向きなことを言うことができます。これの有名な例はイギリスから来る。テレビのシェフ、Delia Smithが彼女のクッキングショーで特定の種類の調理器具を使用すると、その特定のモデルの売り上げは翌日の10倍に急増します。よく知られているブロガーがレストランに輝くレビューを与えると、（少なくともすぐ後には）ビジネスが活気づくでしょう。

• 「偽の」裏書：これは違法行為が起こっていることを意味するものではありません。それは単にレンタカー会社から特定の家庭用クリーニング製品までのすべてのためにスポークスパーソンを支払われている俳優から来る推薦の種類を指しています。これらのスポークスマンは、その製品がどれほど素晴らしいかを説明する家族のように見えたり、白衣を着ている医療専門家のように見えたりすることがあります。たとえ彼らが本当の家族または医者の言葉を話していても、彼らはこれらのコマーシャルの中で俳優として識別されなければなりません、そしてそれ故にこの種の裏書の力は他の3つよりもはるかに弱いです。俳優が出演する広告を見て、その製品が表示されているものと同等になると考える人はほとんどいません。

裏書の危険

おすすめは2つのブランドを結び付けることです。一方のブランドは実際の製品またはサービスであり、もう一方のブランドは映画やテレビのスター、ミュージシャン、または業界のプロによる個人ブランドです。問題は、2つが結び付けられたら、どちらかのブランドに問題があると物事が乱れることです。人はO.J.を考慮するだけです。シンプソンとビル・コスビーは、裏書の意味が理解できなくなったことを理解しました。

• ブランドへの危険性：ブランドを支持している人に否定的なことが起こった場合、ブランド自体が非常に早く苦しむことがあります。あなたはTiger Woodsが彼が承認したブランドのために作成した問題を見る必要があるだけです。このような場合、出血を直ちに止めるためにはクラックPRと法務チームが必要です。しかし、場合によっては、被害が大きすぎて、ブランドはその承認を否認しなければなりません。
• エンドーサへの危険：同様に、ブランドが何か悪いことをしたために火がついた場合、それを支持している有名人は関係から自分自身を取り除くために速く動かない限り変になる可能性があります。もし会社が詐欺師を使っていたり、虚偽の広告を出したり、法律を破ったりしているのであれば、それは承認者の評判を傷つけかねません。

製品の配置は保証ですか？

陪審員はそれに出ています。真の支持をあきらかにし、製品やサービスを主張する声明を含むと主張する人もいます。

もちろん、物事は必ずしもそのように動作するわけではありません。有名人が単に見られて、特定のタイプの腕時計を身に着けていること、または特定の車を運転していることについて、そしてメディアによって撮影されるならば、それはそれが有料であろうとなかろうと、裏書きです。

それからプロダクト配置があります。それはまったく同じではありませんが、ブランドが映画を支持していると言うことができます。そして、その2つが商品の売買契約にリンクされている場合はその逆であると言えます。それがカジノロワイヤルに現れたときにフォードはジェームズボンドを支持していたか？ボンドのフランチャイズはフォードを支持していましたか？どちらの場合も、両方のブランドの資本がステートメントを作成するために使用されたと言えます。しかし、それはその用語の真の意味での典型的な支持ではありません。