広告の大きな間違い、間抜け、失敗、そして間違い

他のビジネスと同様に、広告代理店を運営するのは人々です。そして、私たち全員が知っているように、人々は堕落しやすいです。私たち全員には欠点や弱点があり、時には最高の交通システム、絶対的な対策、そして限りない会議でさえも間違いが入り込まないようにすることはできません。

残念ながら、広告は多くの人に見られることを意図しています。間違いがあると、多くの人がそれを見ます。時には彼らは実際にキャンペーンがこれまで得られていたよりももっと注目を集めるのを手助けすることができます。それ以外の場合には、当惑、罰金、さらには失業さえも招く可能性があります。

混乱の原因として考えられるものをいくつか挙げてみましょう。

文字通りの翻訳は奇妙で侮辱的な新しい広告につながります

Proctor&Gamble、Pepsi、Chrysler Jeepなど、ほとんどすべてのブランドにキャッチフレーズがあり、一部のブランドには複数の製品用の複数のキャッチフレーズがあります。あなたはこれについてあまり考えていなかったかもしれませんが、アメリカの最大のキャッチフレーズのいくつかが翻訳フィルタを通されるとどうなりますか？文化的な参照が異なるため、実際には翻訳ボタンを押すだけのように切り取られたり乾いたりすることはありません。たとえば、国によっては、缶の内側にある製品の写真をラベルに貼り付けるのが一般的な方法です。

彼らが離乳食やドッグフードにどう反応するか想像してみてください。

おそらく最も有名な翻訳エラーはペプシから来ました。ペプシ世代と共に生きてにペプシはあなたの祖先を死者から取り戻す.”

エージェンシーは怠惰になるか、みんなが自分たちの考えていると考える

昔の格言 - 」 仮定しないでください、それはあなたと私からお尻を作る 「 - この世界では自宅にいるようなものです。エージェンシーはどういうわけか、みんながただちに冗談を言うか、その背後にある考え方を理解するだろうと考えています。

それでPopchipsがAshton Kutcherを「茶色の顔」で使ったとき、彼らは誰もがキャンペーンの最高のものを考えるだろうと仮定しました。それはどのように人種差別主義者でありえましたか？本当の問題は、どうすればそれ以上人種差別主義者になることができるのでしょうか。

代理店は彼ら自身の利益のためにあまりにも「賢い」になる

ある名前は別の名前と同じくらい良いと言う人もいますが、突破しようとしているときは、賢いことではなく、関連性があり、思い出に残ることを忘れないでください。たとえば、Colgate Wispは美しい製品名です。それはあなたが製品自体について欲しいものだけを想起させます。それは軽量で、優しく、そしてコルゲートのような名前と組み合わせると、あなたはそれがあなたの歯の必要性のために持ち運び可能なものであることを知っています。それが正しい方法です。

そして、あまりに賢いという話題では、エージェンシーは自分たちの考えで行き過ぎることもできます。それが起こるとき、あなたは彼らの頭をかいて、あなたが何を言おうとしているのか疑問に思っている多くの消費者を得ます。

だから、戦略的に、精通してください、しかしあなた自身のためにあまりにも賢くてはいけません。

壮観な広告フロップとその失敗

クリエイティブブリーフやクライアントの要求に対して、真の正解や誤解はありません。クライアントの問題に対する創造的な解決策が100％正しい、またはまったく間違っているとは断言できません。何をすべきかについてコンセンサスを得るためには、すべて機関の専門家とクライアントの間の一連の会話に帰着します。そして、何度も、それは感情を直すことにもなります。

残念なことに、時々それらの感情は道をたどって、しばらくの間尻尾にブランドを送ります。顧客に好評を博した広告やPRフロップの例はたくさんあります - 中には本物のスクレーパーもいます。

意図せずにひどいWebサイト名

あなたの会社、製品、またはサービスのウェブサイト名を探しているとき、あなたはキャッチーな思い出に残る何かが欲しいです。あなたはまた、かなり短く、理想的には.comで終わるものが欲しいのです。はい、今では.netや.bizを含む多くのサフィックスがありますが、直感的には.comと入力してください。

そのため、実際のスペル（電話の代わりにfone）の代わりに音声スペルを使用したり、Sの代わりにZ（犬の代わりにdogz）を使用したりすると、Webサイト名がやや複雑になります。また起こることは言葉の衝突です。 Webサイトとドメイン名は句読点で区切られていないので、言葉は一緒に並んでいます。あなたが想像できるように、それはいくつかの陽気に意図的でないウェブサイト名につながることができます。

注目されるべき目標

Super Bowlに関しては、次の日に関係するのは2つのことだけです。どのチームが勝利し、どのコマーシャルが際立っていたのでしょうか。

時々、広告は本当によい場合もあります。時の試練に耐えたコマーシャルには、1984年（Ridley Scott監督）と呼ばれる見事なAppleのスポット、そして何らかの理由でBudweiser Clydesdalesがあります。他の場合には、広告は本物の臭い人になることがあり（物議をかもしないことは言うまでもない）、それはまた、今後何年間も視聴者の心に目立つようにすることができます。