プロダクトプレースメント広告の繊細な芸術

あなたは映画やテレビの文脈で使われている「製品配置」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。このようなコマーシャルスキップや広告盲目のような現代的な環境の中で、商品の配置は、ブランドがより「微妙な」方法でターゲット層に到達するための大きな方法となりつつあります。しかし、商品の配置とはどのようなもので、それはどのように機能しますか。また、広告の将来にどのような影響がありますか？

製品配置の定義

素人の言葉で言うと、商品配置とは、明示的なものとしてではなく、番組や映画（あるいは個人的なビデオ）の文脈の中でブランド商品やサービスを宣伝することです。テレビ番組や映画に製品やサービスが表示されている場合、その背後にある会社は通常（常にではありませんが）ブランドの価格を画面またはラジオに表示するために支払いをしています。

エンベデッドマーケティングや広告とも呼ばれ、このプラクティスは何十年も前から存在していましたが、マーケティング担当者はそれを使用する方法ではるかに洗練されたものになりました。かつては非常に明白なスポンサーシップの形をしていましたが、製品配置は今やレーダーの下を飛ぶことができます。映画やショーで使われている車は一台の自動車メーカーからのものであることにほとんど気づかないかもしれません。あるいは、テレビ番組の全員が同じブランドのソーダを飲むということです。

製品配置のコスト

鋼鉄の男はバットマン対を生み出し、大ヒットだった。スーパーマン：正義の夜明け、そして正義リーグのフランチャイズ全体の再起動。しかしそれはまた別のことをしました。製品配置の使用による驚異的な1億6000万ドルの資金が必要でした。

このお金は、スーパーマンの大ヒット商品に自社ブランドを紹介するために、健全な金額を支払った100を超えるグローバルパートナーからのものです。彼らはクラークケント風のメガネを提供したWarby Parkerを含みました。スーパーマンシェービングに関するビデオシリーズを作成したジレット。ウォルマート、ハーシーのトウィズラー、クライスラー、シアーズローバック&カンパニー、陸軍警備隊、ケロッグカンパニー、ノキア、ハーディ、カールのジュニア。映画が発売されたとき、あなたはほぼ確実にどこでもスーパーマンの顔を見ました。

おそらく唯一のスターウォーズ：フォースの覚醒はより飽和したマーケティングキャンペーンを持っていました。

これらの映画の両方の前に、フォードはジェームズボンドにカジノロワイヤルのフォードモンデ​​オを運転させるためにおよそ1400万ドルを支払いました。それはわずか3分間画面に表示されていました。これは1秒あたり78,000ドル以上に相当します。これは、米国の平均的家族が1年間に作る以上のことです。フォードはまたシーンのために車を供給した。

これらすべての数値にもかかわらず、製品の配置に関連する特定のコストはありません。これは通常ショーとブランドの間で交渉されているものであり、それは毎年より高価になっています。

映画における製品の配置

映画で最も悪名高い商品配置のシーンのいくつかは次のとおりです。

リースの小品 E.T.地球外の (1982)

ご存知のように、タイトルは本当に「E.&TのM&M」になります。それは、Steven Spielbergが望んでいたものだからです。もちろん、スピルバーグ氏が自分の映画の中に自分の製品を入れるようにと会社に要求した場合、彼らは彼の手を噛むでしょう。しかし、1982年にさかのぼると、製品配置は今日のように巨大ではありませんでした。 M&Mのオーナーであるハーシーは、撮影が始まる前に最終的な脚本を見ることを含む、スタジオに要求を出しました。スタジオは「いいえ」と言った、そしてリースの小品は代わりに契約を…ゼロドルで提供された。

しかし彼らは映画を宣伝するのにおよそ100万ドルを費やしました、そしてそれは今日およそ250万ドルです。売り上げが65％増加したことを考えると、それはかなりお買い得です。

BMWミニクーパー いい加減な仕事内容 (2003)

Michael Caine、NoëlCoward、そしてBenny Hillをフィーチャーした、1969年の古典的な映画の劣ったバージョンで、2003年のリメイクにはまだ多くの成果がありました。オリジナルはイギリス製のBMCミニクーパーを使用しました、しかし2003年までに、BMWは会社を所有しました。あなたは他の種類の車でイタリアの仕事をすることはできません、しかし、そしてBMWは許可のために生産者から接近されました。彼らがそれを手に入れただけでなく、彼らは映画で使用するために30台以上の車を与えられました。 BMW Mini Cooperの平均価格は約2万ドルで、驚異的な広告では100万ドル未満です。

そしてBMWの売り上げは急上昇した。スマートな動きをします。

コンバースシューズin アイ・ロボット (2004)

A.I.の冷たい話ランニングアムック、 アイ・ロボット その年にリリースされた最大の映画の1つで、米国だけで3億4,200万ドルを超える収益を上げています。それは興行力大国ウィルスミス、およびコンバースオールスタースニーカーのための露骨な広告を主演させます。箱を開けてから足のクローズアップまで、そして「すてきな靴」と言っている人でさえ、映画の経験から視聴者を引き離すのは明らかに明白です。しかし、ウィル・スミスの性格と何か新しいものが嫌いであることの結びつきは具体的であり、それを機能させます。

それは古典的なナイキまたはアディダスの靴であったかもしれません、しかしコンバースは機会をつかみました。

製品の配置もウェインの世界で「最も優れて」パロディされました。ピザやスニーカーから頭痛薬やソーダに至るまで、それは製品の配置を面白くすると同時にそれを支払われることに成功したマスターストロークでした。そして、カルト映画のファンのために、Return of the Killer Tomatoesは素晴らしいパロディ商品配置をしました。それはピッチングをしている非常に若いジョージクルーニーです。

2011年、Morgan Spurlockは、製品の売り上げによる収入以外の資金で全編を制作しました。史上最高の映画と呼ばれる、Spurlockは人々が彼にほとんど不可能であると言ったことをしました：彼は映画の中で製品とブランド名の統合のために受け取られたお金で映画全体を作っただけでした。ドキュメンタリーに資金を供給し、製品配置のしくみを強調するための賢い方法でした。

テレビでの製品配置

The Price is Rightのようなゲーム番組は重い商品配置に頼っていて、昼間のテレビ番組でも明らかな商品配置がある。 （興味深いことに、The Price is Rightの英国版にはブランド名が掲載されていません。広告法はもっと厳しく、そのような商品配置は非常に禁物です。代わりに、競技者はこのボックスのようなものの価格を推測する必要があります粉末洗剤 "または"オレンジジュースのカートン "）

せっけんオペラもプロットラインに製品を織り込んでいます、そして、彼らは微妙ではありません。それから、Mad Menのような、しかしもっと賢いやり方でトップクラスのショーがあります。そして今、ビデオゲームが登場しています。

ソーシャルメディアにおける製品配置

広告業界がYouTube、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルプラットフォームに劇的に移行したため、ブランドはこれらのチャネルを商品の販売機会に使用しています。たとえば、数百万人のフォロワーを持つYouTubersは、ブランド商品を喜んで着用したり、ブランド商品を使用したりして、その商品に関する情報をファンベースに広めます。テレビ番組や映画はまた、テレビや映画とはかなり異なる媒体を通してこの新しい観客をつかむために「社会的影響力のある者」をタップするでしょう。

全体的に見て、製品配置はここに留まります。うまくいけば、それはショーや映画にリアリズムを追加する。ダクトテープでブランド名をカバーするのは役に立ちません。しかし、それがあまりにも明白であるとき、それは映画に対する不信の停止にとっても有害です。