どうやって素晴らしい見出しを書くの？

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広告の見出しは何ですか？

広告の見出しは、新聞の見出しのように注目を集めます。広告の見出しは、見込み客が最初に読むコピーとして設計されており、通常はコピーライターによって作成されます（ただし、コピーライター/アートディレクターチーム、またはクリエイティブ部門の誰かによって作成されることもあります）。ボールドテキスト、大きなフォントサイズ、およびさまざまな色は、見出しをコピーから際立たせるために使用される方法の一部です。効果的で、読者を広告に引き込むためには、見出しをよく書く必要があります。

見出しの種類

一般に2種類の見出しがあります。

最初のタイプは画像と密接に連携して動作します。広告がうまく機能している場合、両方の要素が連携して機能し、その部分の合計よりも大きい広告を作成します。これの典型的な例は、精神科医のソファの下に横たわっている整備士をフィーチャーしたフォルクスワゴン広告です。単独での見出しは素晴らしいものではありません。画像だけではわかりにくいです。しかし一緒に、彼らは慈悲深い、思い出に残る広告を作成します。

他の種類の見出しは、画像を必要としないもの、または見出しに何も追加しない画像を含むものです。「私たちは良いものを生み出す」という古典的なGEの広告を見ればいいだけです。

伝統的に、後者は何十年もの間、sがどのように作成され、印刷され、そして出版されたかでした。コピーライターが広告の見出しと本文のコピーを作成します。その後、その広告はアート部門に送られ、そこでアートディレクターやデザイナーが、何らかの形で見出しをはっきりさせたり、なんらかの理由でそれをほめ込んだ画像を作成したりします。これは昔ながらの広告掲載方法でしたが、40代、50代、60代前半に作成されたすべての広告の礎石でした。それから、ビルBernbachは一緒に来ました。

彼はアートディレクターとコピーライターをチームにまとめることによって業界に革命をもたらしました。コピーが先に来て、それに付随するイメージが作成されるのではなく、広告キャンペーン全体がチームによって作成されました。たぶん、イメージが最初に来ました。アイデアが定式化され、見出しとイメージがそれに続いたのかもしれません。この公式は、すべての現代広告が構築されている基盤です。

素晴らしい見出しを書く方法

素晴らしい見出しは素晴らしい創造的な概要から始まります。実際、多くのクリエイティブディレクターは、簡単なUSP（ユニークな販売提案）がキャンペーンの最初の見出しであると考えています。それよりも良い見出しを書くのはクリエイティブ部門の仕事です。その一例は、USPに「自分の病気を自分の家族を不自由にさせてはいけない」と書いたAbbey Lifeの重症疾患保険のアカウントディレクターであるJohn Hineyから来たものです。それは強力な見出しと強力なUSPです。

あなたが素晴らしい創造的な要約を得たら、あなたが宣伝している製品またはサービスについてあなたができるすべてを学びます。可能であれば、机の上に置いてください。それが車なら、それを運転しなさい。マッサージセラピストの方はマッサージを受けてください。あなたは製品に没頭する必要があります。

次に、広告が掲載される場所を確認します。それはタイムズスクエアの看板に向かっていますか？それは雑誌に入りますか？もしそうなら、どれ？雑誌のどこにドリルダウンします。裏ページ、中見開き、目次の反対側？

最後に、書き始めます。頭が良くなることや、最初から素晴らしい見出しを作成することを心配しないでください。書き始めるだけです。製品の利点を書く経験を書く。製品に腸の反応を書きなさい。消費者を製品やサービスの本質に結び付ける言葉を書く。アイデアを紙にまとめて（理想的には紙）、アイデアを形成し始めて、ページ上でマージできるようにします。

あなたの考えを振り返ると、あなたはつながりを見始めるでしょう。言葉は飛び出します。フレーズが飛び出します。突然、一見無関係の2つの考えが結合して、スマートで説得力のある見出しになります。