Nielsenのテレビレーティング

テレビ局のプロフェッショナルは、クライアント局の視聴者を追跡するThe Nielsen Companyを通じて、定期的に自分のパフォーマンスに関するレポートカードを入手できます。彼らのレポートを理解することは、テレビの視聴者を築き、あなたの局やネットワークに広告主を引き付ける方法を知る上で非常に重要です。

Nielsenがオーディエンスデータを収集する方法を理解する

家族は一定期間視聴習慣を追跡するように求められます。これらの家族の小さなコレクションは、Nielsenが全国の視聴者または特定の地域の視聴者の人数を見積もるために使用するサンプルサイズです。

ニールセンレポートを入手する

あなたがテレビ局で働いているなら、評価本を見るようにマネージャに頼んでください。この情報は高価でビジネスの成功にとって非常に重要であるため、通常は厳重に保護されています。現在の評価書が入手できない場合は、期限切れの報告書も同様に機能します。

国のほとんどの地域では、詳細な格付けは翌月から約30日後にリリースされます - 2月、5月、7月、11月。他の地域やネットワークでは、格付けは継続的に追跡され、「夜間」レポートとして発行されます。

プログラムの評価を探す

これは、特定の番組を視聴している視聴者の割合の概算です。 「Channel 6 News at 6:00」の世帯視聴率が15の場合、Nielsenは市場の世帯視聴者の15％が視聴していると推定しています。反対に、オーディエンスの85％が別の駅を見ているか、夕食を作っているか、映画を見ているかもしれません。

世帯の聴衆は人ではなく家を測定します。したがって、技術的には、15％の家庭で "Channel 6 News at 6:00"がオンになっています。1人がある家で、4人が別の家で見ている可能性があります。世帯測定はその違いを考慮に入れていません。

プログラムのシェアを探す

この割合は、テレビを使用している世帯の何人が番組を視聴しているかの割合の概算です。 「Channel 6 News at 6:00」のマーケットシェアが30であれば、6時にテレビを見ている家庭の30％がそのニュース番組を見ているということになります。この数は、映画で、または何か他のことをするそれらの料理の夕食を排除します。その結果、シェアは常に評価よりも高くなります。テレビを見ていない家を奪うことでパイが小さくなったからです。

プログラムの人口統計を追跡する

それはあなたが家よりもむしろ人々の数を見始める場所です。ニールセンの報告は、年齢層の長いリストに分けられています。 18〜34歳の女性と25〜54歳の男性の数字を比較するのは面倒ですが、これらは広告主にとって最も重要な数字です。

オーディエンス・パイは現在、性別や年齢層ごとにスライスされているため、その数はますます少なくなります。実際、「チャンネル6の6時のニュース」は、子供のように一部のカテゴリでは「 - 」（一般にハッシュマークと呼ばれる）になることがあります。これはゼロ、または重要であるには小さすぎる数値のいずれかを表します。

市場のスポットトレンド

メディアマネージャは、自分の番組に視聴者の問題があるかどうかを判断するために評価レポートを使用します。ニールセンの報告書はこれらの傾向を示しています。しかし、オーディエンス測定は決して正確な科学ではないので、途中で目立ったちらつきがあるかもしれません。

たとえば、「Channel 6 News at 6:00」は、毎年5月の評価期間における競合と比較して、パフォーマンスが低下する可能性があります。数値は各11月の報告書で回復するかもしれません。

その理由は、ニュース番組が若い家族を魅了するためかもしれません。それらの人々は5月に天気の良い日を楽しんで出かけていて、そのニュースを逃しています。寒いときには11月に戻ります。

エラーの余地を作る

Nielsenは何十年にも渡ってオーディエンス測定システムを開発してきましたが、数字を読むときに考慮すべきいくつかの要因があります。ニールセンは、視聴習慣を正確に記録するために人々に頼っています。国のいくつかの地域では、郵送しなければならない紙の日記を記入することを含みます。

人々は間違えて間違ったチャンネルを書き留めたり、日記を完全に記入し忘れることがあります。サンプル数は少ないです。ニールセンは都市内のすべての家を監視することはできず、国全体を監視することはできません。そのため、国民を代表する人数は少数です。

ネットワークと広告主がどのように評価を解釈するか

厚いNielsenの報告書はあらゆる種類の数字でいっぱいですが、それはまだ時間の瞬間の単なるスナップショットです。視聴習慣を正確に測定するには、一連のレポートを見る必要があります。しかし、1冊の格付け簿でさえ、1年の間に数を追跡するセクションがあります。それはパターンを見つけるための素早い方法です。

ほとんどのステーションは、誰が一番であるかを気にすることを超えて移動しました。それは、トップニュースステーションが午後や朝に3位にランクされる可能性があるからです。一日を通してトップランクの駅を見つけることはめったにありません。

また、広告主は人口統計についてもっと気にかけます。彼らが若い大人に連絡を取りたいと思うならば、彼らはあなたのニュースが55歳以上の人々にとってナンバーワンであることを気にしません。

評価は無限に解釈することができます。放送局は、ウェイクアップニュースの評価が2倍になったと言うかもしれません。それはプログラムが1の評価から2になったことを意味することができます地域の "最も成長が著しいニュースステーション"であるという主張は本当かもしれませんが、それでも誤解を招く可能性があります。

評価がの一部として使用されている場合は、この点に留意してください。各ステーション（またはネットワーク）は、それらが十分に硬く見えれば自慢できるものを見つけることができます。