アメリカの政治広告の歴史

大統領選挙への準備の間に米国にいた人はだれでも政治広告について知っているでしょう。テレビの視聴者、ラジオのリスナー、インターネットユーザー、そしてビルボードを見ている人を砲撃するのは広大な控えめな表現でしょう。

政治広告に費やされる金額は毎年増加し、2016年の選挙年度には推定98億ドルが費やされています。

テレビはすべてを変えた

政治家が彼らの聴衆に届く方法を変えたのはテレビの夜明けでした。それ以前は、降りること、有権者に会うこと、市役所での討論をすること、そして握手することだけでした。

事実、1948年にハリーS.トルーマンはアメリカで31,000マイル以上をカバーし、50万ハンド以上を振った。それは当時かなりの成果でしたが、今日は驚くべきことでしょう。広告がはるかに効果的な仕事をすることができるときに、候補者がそのような誓約を迎え入れることになることは決してありません。

大統領候補のDwight D. Eisenhowerは、テレビを実際に利用した最初の政治家であり、3ダース以上の20秒のテレビスポットを生み出した。彼らはラジオシティ・ミュージックホールで1日のうちに撮影されました。そこで、訪問者はアイゼンハワーの別々のショットにつなげられた質問をしました（まるで視聴者から直接聞かれたように）。

これらの質問は広告に分割され、キャンペーン "Eisenhower Answers America"が実行されました。このキャンペーンはアイゼンハワーが選挙に勝利するのを手伝ったとされています。

テレビ広告と討論

アイゼンハワーの後、テレビの力は疑う余地がありませんでした。冷戦と政府の汚職を網羅した大統領選挙運動中のニクソンのテレビアドレスは非常に強力だった。

しかし、ジョンF.ケネディは、カメラに乗るために生まれ、ホワイトハウスのための彼のランで200以上のテレビ広告を作成しました。

彼らのテレビ放映された議論は、政治運動における分水界として見られています。 Kennedyが滑らかで自信を持ってカメラに慣れていた間、Nixonはカメラに気が狂っていて、彼の額に汗をかいていて、困っていました。皮肉なことに、議論がテレビで放映されたとき、人々はケネディが明らかに勝者であると思ったが、ラジオを聞いている人は反対を考えた。

ネガティブTVキャンペーンの台頭

Lyndon B. Johnsonは、政治的な広告の歴史の中で最も物議をかもしている広告の1つを掲載しました。 「デイジーガール」と題されて、それは「彼は私を愛している、彼は私を愛していない」と遊ぶ少女を示し、彼女が最後の花びらを摘み取ったとき、声は核爆発に数えられた。

「賭け金が高すぎるために家にいない」というキャッチフレーズは、ジョンソンの対戦相手バリーゴールドウォーターに対する勝利を封印したと考えられています。

その後数十年、そして今日まで、より多くの政治運動が「否定的になって」いました。有権者が攻撃広告を好まないと主張しているにもかかわらず、統計によるとこれらの広告は効果的です。

政治広告が新しいメディアに到達

Bill Clintonが、非伝統的な形の政治広告を効果的に使用する最初の大統領候補だったと言うのは公正です。テレビスポット、ラジオ広告、広告板だけでキャンペーンを運営するのではなく、彼のリーチをもっと広く広げました。彼は昼間のテレビのトークショーに出演し、MTVのようなチャンネルへの道を見つけるでしょう。これは若い有権者の注目を集めました。

しかしそれが現代の政治広告になると、バラクオバマはゲームを変えました。彼は伝統的なメディアを使用していくつかの否定的な点を実行しましたが、彼のキャンペーンは肯定的なメッセージに基づいていました：希望。そして、彼はインターネットとゲリラ広告をうまく使いました。芸術家シェパードフェアリーはアメリカ中で見られた象徴的なポスターを作成しました。

オバマ氏の現代的な方法の使用、そして彼の若さと魅力は、彼のずっと古い、伝統的な共和党の反対者、ジョン・マケインを上演した。

2016年の奇妙な歴史的戦い

多くの人が驚くべき結果を考えた中で、ドナルド・トランプ候補はヒラリー・クリントンを破って2016年の大統領選挙に勝利した。 1つ確かなことがあります。2016年はトランプ大統領の苛酷な修辞学が、金銭を使わずに稼いだメディアで何百万ドルものキャンペーンを行ったことで、ゲームチェンジャーでした。そして、良くも悪くも、投票者への連絡手段としてのトランプのTwitterの使用は効果的であることが証明されました。