商用ラジオと非商用ラジオ
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それは偶然のリスナーに明白ではないかもしれませんが、すべてのラジオ局が等しく作成されるというわけではありません。ラジオ局には2つの異なる種類があります：商業用ラジオと非商業用ラジオ。これら2種類のステーションの違いは、単なるフォーマット設定以上のものです。
商用ラジオ：評価は#1
業務用ラジオは、広告収入から運営予算を得ています。彼らは評価に基づいてそれらの広告ドルを引き付けるので、商用ラジオ局は一貫して多数のリスナーを必要とします。これらの評価は、駅でコマーシャルスポットを買うことがかなりの数の人々に届くことを価値のある投資であることを潜在的な広告主に示すために駅によって使用される。これらの数字は広告の価格付けにも使用されます。放送局のリスナーが多いほど、広告スポットに課金でき、運営予算に含まれる金額も多くなります。
非商用ラジオ：広告数が減り、バラエティに富んだもの
略してノンコミュニケーションとも呼ばれる非コマーシャルラジオには、カレッジラジオおよび地域のNational Public Radio（NPR）系列会社を含むコミュニティベースのラジオ局が含まれます。これらのステーションは広告を掲載するかもしれませんが、それは広く間隔をあけられていて、ステーション資金の主な源ではありません。ほとんどの非コマーシャル放送局は、大学などの非営利団体からの補助金か、その収入のための聞き手の貢献のどちらかに頼っています。
商業ラジオ局がどのように彼らの音楽プレイリストを選ぶか
コマーシャルステーションは、非コマーシャルラジオと同じように自由に再生できます。彼らは、その駅のマーケットでショーをプレイしていて、国の名前を認識しているミュージシャンによる音楽を再生したいと考えています。実際、彼らは彼らが必要とする評価を得るためにこれらの基準に合う音楽を演奏する必要があります。
彼らが大きな予算の昇進キャンペーンで後押しされない限り、商業ラジオのアプローチは通常新しいアーティストを演奏することを敬遠することに煮詰まります。どの曲を演奏するかについて決定を下すために、放送局はレーベルやプロモーターと協力して、その曲/アーティストがどのように販売されるのかをより的確に把握します。彼らは以下のようなことを知りたいのです。
- その曲はデジタルでも地元の店でも購入できるのでしょうか？
- その曲/アルバムの国内および地方のレビューはありますか？
- アーティストは地元で演奏しますか？彼らはインタビューや放送中のパフォーマンスのために放送局に利用可能でしょうか？
- 地元の広告はありますか？
- この曲は全国的なメディアキャンペーン、映画、テレビ番組、その他のメディアに参加するのでしょうか。
曲に触れるほど、それを再生することは彼らのリスナーにはおなじみのことになるので彼らの評価が上がると確信するようになります。
これらの理由から、商業ラジオ局は通常ラジオミュージシャンの世界への最初の参入ではありません。多くの新進気鋭のミュージシャンは、商業ラジオ局の要求を満たすための予算や手の届く範囲を持っていません。
これがプロモーションキャンペーンに意味するもの
誰かがラジオを宣伝するように、商業ラジオと非商業ラジオの区別は歌の演劇間の広告の弾幕以上のものになります。プロモーションの観点から、あなたはさまざまな方法で、そして通常あなたのキャリアのさまざまな段階でこれらのステーションにアプローチしなければなりません。
非商用ラジオは、プレイリストの柔軟性がはるかに高い傾向があります。あなたは、非商業ラジオで、新進気鋭のアーティストや非主流アーティストの音楽を聴く可能性が高いです。
非コマーシャルモデルは広告宣伝費に頼らず、格付けに依存しないため、彼らは柔軟に対応できます。商業ラジオ局は広告主にお金を使うよう説得するために良い評価を示す必要があります。
新しいまたは伝統的でないアーティストを演奏することによって、非コマーシャルステーションは通常彼らの望むものをまさに彼らの聴衆に与えています。それはインディーズ音楽に有利に働く自己強化的なサイクルです。
非営利ラジオ局もニッチなジャンルの音楽に焦点を合わせることがある。特にコミュニティラジオ局に当てはまります。コミュニティラジオ局は、たとえばジャズやフォークミュージックのみを再生する場合があります。
プレイリストの柔軟性に加えて、非コマーシャルラジオは、競合が少ないため、多くのミュージシャンにとって大きな出発点です。大手レーベルは非商用局を無視する傾向があります。つまり、ラジオのプロモータはラジオのスタッフに新しいプロモーションをチェックしてもらう時間が短くなります。
