広告とPRの違いは何ですか？

宣伝と広報は、まったく同一の業界として混同されていますが、2つの非常に異なる業界です。

以下の10の特性は、広告とPRの間の多くの違いの表面を傷つけているだけですが、それらはあなたに2つの分野を区別するための良い基盤を与えてくれます。

1.有料スペースまたは無料報道

• 広告

  会社は広告スペース（または放送時間）の支払いをします。その広告がいつ放送されるのか、またはいつ公開されるのかを正確に知っています。

• 広報

  あなたの仕事は会社のために無料の宣伝を得ることです。記者会見からプレスリリースまで、あなたは会社とその製品またはサービスのための無料のメディア露出を得ることに集中しています。

2.クリエイティブコントロールとコントロールなし

• 広告

  あなたはスペースのためにお金を払っているので、あなたはその広告に入るものをクリエイティブにコントロールすることができます。

• 広報

  メディアがあなたの情報をどのように提示するかについてあなたがコントロールすることはできません。あなたがそれらを望んでいるという理由だけで、メディアはあなたのイベントをカバーしたりあなたのプレスリリースを発表する義務を負いません。

3.賞味期限

• 広告

  スペース（または放送時間）の支払いがあるため、予算が許す限り広告を繰り返し掲載できます。広告は通常、1回のプレスリリースよりも有効期間が長くなります。

• 広報

  あなたは一度だけ新製品、ニュース価値のあるイベント、またはトレンドストーリーに関するプレスリリースを提出します。あなたは一度だけ記者会見に関するプレスリリースを提出します。あなたが受け取るPRの露出は一度だけ回覧されます。ジャーナリストは、同じプレスリリース情報を3、4回発行することはありません。

4.賢い消費者

• 広告

  消費者は、いつ読んでいるのかを誰かが何かを売ろうとしていることを知っています。

• 広報

  誰かがあなたの製品について書かれた記事を読んだり、テレビであなたのイベントの報道を見たとき、彼らはあなたが広告ドルであなたが支払わなかった何かを見ています。あなたの情報には第三者による裏書きがあるので、一般の人はそれを支払うよりも異なった見方をしています。

5.創造性またはニュースの鼻

• 広告

  広告では、新しい広告キャンペーンや素材を作成する際に創造性を発揮することができます。

• 広報

  広報では、あなたはニュースの鼻を持っていなければならず、そして様々なニュース・アウトレットを通して話題（すなわち興奮）を生成することができなければなりません。あなたはあなたの創造性も行使しますが、あなたはアイデアを思いついて、メディアが興味をそそると思うような文書を作成することによってそうします。

6.街の中または外

• 広告

  広告代理店で働いている場合、主な連絡先は同僚と代理店のクライアントです。クライアントに代わって広告スペースを購入して計画する場合は、メディアの営業担当者ともやり取りします。

• 広報

  あなたはメディアと対話し、それらとの関係を築きます。あなたの連絡先は社内コミュニケーションに限定されません。あなたは、印刷出版物、放送メディア、デジタルアウトレットであなたの連絡先と絶えず連絡を取っています。

7.対象読者またはフックされた編集者

• 広告

  ターゲットオーディエンスとそれに応じた広告を探しています。あなたは男性のスポーツ誌に女性の健康食品を宣伝することはありません。

• 広報

  記事に含めるために編集者にあなたの情報を使用させるため、またはあなたのイベントをカバーするためには、角度とフックが必要です。それは関連性がありそして今のところでなければなりません。

8.限定または無制限の連絡先

• 広告

  このような業界のプロの中には、クライアントと連絡をとる人もいます。コピーライターやグラフィックデザイナーのように、代理店の他の人は決してクライアントと会うことはできません。

• 広報

  広報では、あなたはメディアに非常に見えています。また、PRのプロは常に良いニュースを求めているわけではありません。あなたの会社で事故（あるいは差し迫った訴訟）があった場合、あなたは会社のスポークスマンなので、声明やカメラでのインタビューをジャーナリストに提出しなければならないかもしれません。

9.特別なイベント

• 広告

  あなたの会社がイベントを後援するならば、あなたはそのような素晴らしい会社であるためにあなた自身に背中に軽蔑を与える広告を出したくないでしょう。これはあなたのPR部門が参入するところです。

• 広報

  あなたがイベントを後援しているならば、あなたはプレスリリースを送ることができます、そして、メディアはそれを拾い上げて、あなたに前向きな報道を与えるかもしれません。

10.書き方

• 広告

  この商品を購入する思い立ったが吉日！今日電話してください！これらはすべてあなたが言えることです。あなたはあなたの製品を買うように人々をやる気にさせるためにそれらの行動の言葉を使いたいです。

• 広報

  あなたは厳密に意味のないニュースフォーマット（誰、何、どこ、いつ、何故）で書いています。あなたのコミュニケーションの中でどんな露骨なコマーシャルメッセージもメディアによって眉をひそめます。