テレビはより高いニュースチャンネル視聴者のための秘訣を一掃する
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テレビの掃引期間は、テレビで働くほとんどの人に興奮と不安の組み合わせをもたらします。 Nielsenによる評価が放送局とネットワークで行われているのです。これらの測定値は放送内容を決定し、テレビのキャリアを永遠に変える可能性があります。
テレビはいつ掃引しますか。
ほとんどの地元DMA地区では、ニールセンの格付けは2月、5月、7月、11月に行われます。これらの各評価期間（「スイープ」とも呼ばれます）は4週間にわたって行われます。
DMAのサイズに応じて、評価は電子的または紙の日記によって記録されます。 Nielsenは、テレビ視聴パターンが地元や全国の人々を反映するために使用される少数の家族を選びました。
Nielsenは前日の評価結果である「オーバーナイト」をリリースする予定です。だからこそ、あなたは次のようなネットワーク番組の評価のスナップショットを得ることができます。 アメリカンアイドル 放送された翌日。一晩の評価は彼らが見たものの日記を記入してニールセンにそれらを郵送する視聴者を考慮に入れていません。これらの数字は通常、表にして公表するのに約1か月かかります。
テレビが時代を席巻してテレビ業界に緊張感を与えているのは、彼らが視聴者にとって最も好きな番組と無視している番組のレポートカードだからです。小さなアフィリエイトステーションのニュースルームからネットワークでのトップの仕事まで、格付けは激しい宣伝、プロモーション、テレビ番組のキャンセルにつながる可能性があります。
テレビのスイープ中にコンテンツを増やす
あなたは4つの評価月のためにあなたのカレンダーをマークして、それらがあなたが最高のプログラミングを見る時間になることを知っていることができます。テレビの幹部たちは皆、あなたの注意を引くために競っています。
プライムタイム中は、特別ゲスト、クリフハンガーエピソード、その他のデバイスを使って多くの人にショーを観戦させることができます。地元のテレビ局もニュース番組と同じパターンをたどり、調査レポートや特別な機能を制作しています。これらはテレビの視聴期間中に放送され、視聴者を増やすことができます。
コンテンツを増やすための一般的な方法は、他のプログラムへの「提携」です。人気のあるプライムタイム番組の中の人物がデートレイプの犠牲者である場合は、その夜のニュース番組で放送するデートレイプに関する地元のニュースレポートを作成することができます。この手法は、デートレイプのエピソードをプレビューしたり、デートレイプの被害者にインタビューしたり、デートレイプの専門家と話をしたりするネットワークの朝のショーでも見つけることができます。これらはすべてプライムタイムショーのストーリーを生かすための方法です。
テレビの掃引中に宣伝をシャープにする
彼らが正しく宣伝されていない場合はテレビの掃引期間中に優れたコンテンツを制作するためのあなたの努力はすべて無駄になります。あなたの広告はあなたの聴衆を造ることの重要な部分です。
6つのタイプのメディア広告のうち、TV宣伝中のトピックプロモーションは最も重要です。あなたのメッセージは説得力がありシンプルである必要があります - 「今夜私たちを見て」
デートレイプの例を使用すると、そのトピックを特集しているプライムタイム番組の間に、その日のニュース番組のためのローカルデートレイプストーリーを宣伝する話題の宣伝が現れることが重要です。あなたは素朴な時間の観客をまっすぐニュース番組に追いやりたいです。
これは、視聴者にDMAのナンバーワンではないニュース番組をサンプリングさせるための良い方法です。この重要な話のせいで、他の方法で市場をリードする放送局に切り替える可能性のある人々に、あなたの放送局を試してみるようにと言っています。
テレビのスイープ中にあなたの評価を向上させるための他の方法
テレビの幹部は、テレビの掃引中に視聴者を操作することをマスターしています。彼らはコンテンツや宣伝に集中する以外にトリックを持っています。
いくつかの局を見て、時折ネットワークが贅沢な「見守って」懸賞や他のタイプのメディアコンテストを発表することを期待してください。視聴者がテレビに接着したままで、指定された時間に秘密のフレーズで電話をかけた場合、賞が授与されます。テレビの幹部たちは、これらの人々の何人かがニールセンの家族であるとも考えています。
放送局やネットワークでは、「このテレビ放送期間中にあなたがニールセンの家族であれば、チャンネル4を見ていることを忘れないでください」と宣伝することはできません。 Nielsenは、そのような露骨な試みが結果を歪めることを許可していません。
「誰かが尋ねた場合は、チャンネル4を見ていることを伝えてください」という広告を出すことでラインを裾引きさせるステーションもあります。それはDMAのほんの一握りの家族に向けられた多大な努力のように思えるかもしれません、しかし彼らのうちのほんの少しでも彼らがNielsenに報告するものを変えるなら、それは評価に大きな影響を与えることができることを覚えていてください。
特にメディア以外の業界で働く人々にとっては、これらすべてが馬鹿げているように見えるかもしれませんが、少数の人々の視聴習慣に基づいてテレビのキャリアがオンラインになると、数字を増やすためにあらゆる努力がなされなければなりません。テレビ販売部門は、テレビ広告を販売することによって、より高い評価を使用して広告料金を上げ、より多くのお金をもたらします。
