ブックマーケティング戦略：キャンペーンをまとめる

本のマーケティングは読者の前で本を手に入れるのを助けます。 Sparks MarketingのAdrienne Sparksとの私のインタビューで、彼女は本のマーケティングキャンペーンに入る戦略的思考のいくつかを共有しています。

本を宣伝する

Q：本のマーケティング - これは大きなトピックですが、本の宣伝に関して著者に与えることができる最も重要な洞察は何ですか？

A.S。：まず、作者が彼らの本のキャンペーンの一番の資産だと思います。その本が市場で新しいものであるか、バックリストであるか再発行されるかは本当です。制作者は忍耐力を持ち、オーディエンスと真剣に関わることが成功したマーケティング戦略の重要な部分であることを忘れないでください。

出版社は焦点を合わせるべきたくさんの本を持っています。

伝統的な出版社によって出版される人のために最初の6〜8週間のフロントリストの宣伝期間が終了した後、作家は一般的に自分の本を宣伝するために自分のリソースとエネルギーを使わなければなりません。

本が「バックリスト」になると、出版社や小売業者は、その本のテーマに応じて、休日または夏のビーチでの読書シーズン中に戦略的に宣伝することがあります。そして著者の新しい本の発表は彼らのバックリストのタイトルを相互宣伝するもう一つの機会を提供します。しかし、すべての本がその注目を集めるわけでもありません。

フロントリストとバックリストの両方のタイトルをオフラインでもオンラインでも消費者の意識を高めることは、作家のブランドを開発し、視聴者を伸ばし、本を販売するために不可欠です。したがって、著者は、それが書店、コミュニティ内、ソーシャルメディア、または仮想本棚のいずれにあるかにかかわらず、消費者が自分の本を見つけやすくするためにできる限りのことを行う必要があります。

Webを使う

Q：最近、書籍のマーケティングの多くがオンラインで行われています。どのようにして著者は書籍マーケティングにおいてウェブ、ソーシャルメディアなどを最も効果的に活用できるでしょうか。

A.S：両刃の刀です。作者が利用できる最大のマーケティングツールはWebです。しかし、インターネットへのアクセスがすべての人に聞こえるようにすることは、何よりも聞こえにくくなります。

作者は彼らのウェブサイトが彼らの強力なオンラインプラットフォームの本拠地であることを覚えておくべきです。それは彼らのプレスキット、彼らの名刺、彼らのアーカイブ、そして彼らが彼らのブランドを構築し、彼らの読者と関わり合うプラットフォームです。そこから、Facebook、Twitter、Tumblr、Pinterest、Goodreads、さらにはLinkedInのような著者のソーシャルメディアのすべての店がつながっているWebプレゼンスを構築することが重要です。

例えば、作者は次のことができます（そしてそうすべきです）。

• 新鮮なコンテンツを紹介し続け、すべてのオンラインプラットフォームを使用している読者と関わり続けます。
• 自分の仕事や自分の文章に関連するものについてのブログ。
• 他の人のブログのゲスト投稿を書くように申し出る。
• 読者がニュースやアップデートにサインアップできるウェブサイトを持ってください。

Q：著者の本のマーケティングキャンペーンでWebをどのように活用したかの例を教えてください。

A.S。：良い例は、Keith Thomsonと一緒に活動している私のプロモーションキャンペーンです。 ニューヨーク・タイムズ のベストセラー作者 かつてのスパイ 。キースは私が彼が彼の最初の本のデジタル版を促進するのを手伝ってほしいと思った、 ペンサコーラの海賊。

少し背景：キースはスリラー作家として有名になる前、そしてオンラインマーケティングの機会が急増する前にこの現代の海賊小説を書いた。のハードカバー版 ペンサコーラの海賊 2005年に出版され、有名な作家から優秀なレビューと宣伝文句を得ました。基本的に、私たちはマーケティング戦略を使ってこのバックリストのタイトルを新しいリリースとして宣伝し、彼の後の多くのファンや潜在的な新しい読者の関心を引くようにしました。

この本が出版されて以来、市場の技術的変化によってもたらされた機会を利用するために、私は彼と協力して働きました。

• 私たちはScribdの本の無料プレビューを公開し、ソーシャルメディアと彼の著者のウェブサイトを使ってブロガーやKeithのファンと共有するための新しいテキストとビデオコンテンツを開発しました。
• 私は電子書籍と新しい読者を結びつけ、新しいメディア報道の機会を創出することを目的に、新しい表紙画像を選択するためのコンテストを開催しました。
• 私たちはKeithのプロファイルを強化し、Goodreadsでのプレゼンスがそれを彼のWebサイトプラットフォームにリンクさせ、プレゼントを提供しました。
• Keithはブログのゲスト投稿を書いた、そして私はブロガーが彼らの読者に本のデジタルコピーを提供するという宣伝を管理した。

• 私はFacebookの広告キャンペーンを作成し、海と海賊の文化とフロリダの歴史のファンに本を提供しました。

これらのマーケティングイニシアチブの結果は、新しい読者のための電子書籍の発見しやすさの向上であり、キャンペーンの要素はまた、キースのスリラーのファンの間でその認知度を高めました。

オフラインマーケティング

Q：著者はどのような「オフライン」の本のマーケティングをすべきですか？

A.S.:著者はまた、彼らが住んでいる地域社会で彼らのプロフィールを増やすべきです：

• 彼らは本が行われる場所で彼らの地元の紙、彼らの地元のラジオ局または地元の紙とラジオ局によってインタビューされるように頼むことができます。
• 本が印刷されていて、地元の書店で入手可能な場合は、読書をしたり、ストックコピーに署名することを申し出ることができます。
• 彼らは地元の図書館が彼らのコレクションに彼らの本を持っていることを確認することができます、そうでなければ、コピーを寄付します。
• 彼らは、コーヒーショップ、教会、大学、その他の団体など、読書やサイン会をするために他の地域を探索することができます。
• 彼らは読書グループや執筆ワークショップへの参加を申し出ることができます。
• コミュニティや学友グループの読み書きに積極的になり、他の作家と交流し、読書カンファレンスや本の見本市で講演します。

Adrienne Sparksのフロントリストブックのマーケティング戦略と古い本を宣伝する方法について。そして本のマーケティングと宣伝に関する記事。

Adrienne Sparksは、Pat Conroy、Jonathan Lethem、Dan Brownなどの作家による、初めての作家およびNew York Timesのベストセラーのためのマーケティングキャンペーンを作成したマーケティングコンサルタントです。彼女のウェブサイトsparksmarketing.netから彼女に連絡してください。