話題の宣伝でテレビニュースの評価をつける

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話題のニュースプロモーションは、メディア広告の6つの重要な形態の1つです。それでも、視聴者をテレビのニュース番組の視聴に向かわせるために話題の宣伝を使用することになると、それはしばしば浪費されるツールです。トピックプロモーションを効果的に使用することで、Nielsen評価であなたのニュース番組の結果を見ることができます。

話題宣伝の基本

ニュース番組の話題宣伝は簡単です。あなたはその日のニュースに視聴者を送るためにあなたが最も注目を集めると思うストーリーをハイライトします。あまりにも頻繁に、局所的な宣伝は後書きとして書かれています。

これは、書き方が不十分な話題の宣伝の一例です。「今夜のAction News 4、市議会が問題を議論するために集まっています。また、連邦法の変更が納税者に与える影響について説明します。 Sonny Snowは天気予報を、Jock Championはスポーツをフィーチャーしている。今夜はAction News 4でね。

これが悪い局所的な宣伝である理由はいくつかあります。第一に、宣伝は視聴者が見るためにその中に何があるのかを述べていない。彼女はお金を節約し、賢く、見栄えがよくなるでしょうか。宣伝文句をいくつか挙げて、天気予報担当者が天気予報をし、スポーツ担当者がスポーツをすると言っていただけです。

これを改善する1つの方法は次のとおりです。 "Action News 4の11時、市議会はゴミの回収方法を変更したいと考えています。所得税の申告のヒント。法律によって申告の仕方が変わりましたが、週末は休みになるのでしょうか？Sonny Snowがあなたにお見せになりますJock Championのホームランをお見逃しなく。 11.」

この2番目の例は、「完全なレポートがあります」などの意味のない語句を削除しながら、視聴者のメリットを強調しています。話題の宣伝は10時から30時まで放送されているため、すべての単語を数える必要があります。 2番目の例では、宣伝作家がストーリーの詳細を知っている必要があります。

その余分な努力は、視聴者をつかみそしてニュース番組にそれらを送るために局所的な宣伝がコマーシャルブレイクの混乱を切り開くでしょう。また、2番目の例の "you"と1番目の "we'll"の比較に注意してください。「あなた」と書く方がより直接的です。

なぜ局所プロモーションが重要なのか

話題の宣伝はシェイクスピアではありません。それがイメージプロモーションの役割です。ただし、特にマーケットリーダーではない放送局では、評価が変わる可能性がある1泊だけの広告が短時間で大量に表示されます。

その理由は、マーケットをリードする放送局には、コンテンツに関係なく、選局する視聴者のコアがすでに組み込まれているからです。しかし、その根本的な視聴者は、やむを得ない理由がある場合は、#2または#3と評価された放送局に切り替えると確信しているかもしれません。

その理由は別のニュースチームへの忠誠の突然の変化のためではないでしょう。それは単に彼が彼に興味を起こさせる物語を見たいと思うように誘惑されたからであろう。

その素晴らしい話は今夜11時に放送され、それから歴史になるでしょう。しかし、あなたは今夜あなたのニュースを試聴するためにその一人の視聴者を得ました、そして明日の夜、あなたは他の誰かを誘惑するために別の素晴らしい話題の宣伝を作成するでしょう。それを十分な回数実行すると、評価に現れる傾向が始まります。

いじめるもの

すべてのテレビ局がカバーしている定期的な市議会の会議があなたのリードストーリーかもしれませんが、それはその夜の話題のプロモーションで自動的にスポットを獲得するべきではありません。それがすべての放送局にある場合、視聴者には放送局の放送範囲を視聴する十分な理由がありません。それが定例会議であるならば、それから話はそれを必見にするのに十分特別ではありません。

視聴者にとって最も有益なストーリーを探してください。それは癌を治療するための新しい方法、あるいは明日の朝に繁華街に行くためのより良い方法に関する物語かもしれません。人々を助ける物語は、局所的な宣伝に合わせて作られています。次に、魅力的なビデオを探しましょう。一部の生産者はそれを「アイキャンディー」と呼んでいます。激しい山火事、州間の山積み、または赤ちゃんカワウソは、プロモーションが終わった後に視聴者が覚えておくだろう単に良いビジュアルです。

また、その晩の視聴者層について考えてみましょう。あなたの話題の宣伝がフットボールの試合中またはトニー賞の間に実行されている場合、それはあなたが選択したストーリーとあなたがスクリプトを書く方法に反映されるべきです。男性と女性の視聴者は、あなたが言うこととあなたが示すことに対して異なった反応をします。

最後に、時間と場所を述べることを忘れないでください。 "Tonight"または "Tonight at 11"では十分ではありません。あなたの宣伝文句に「今夜11時のアクション・ニュース4」を2〜3回言うようにしてください。それはやり過ぎのように思えますが、あなたは販売をするために視聴者の居間で他のすべてと競っています。

トピックの昇進は大学ジャーナリズムのクラスで教えられない。教授はそれがジャーナリズムではなく広告ではないからだと言うだろう。それは本当ですが、どのニュースプロデューサーや他のニュースライターも、テレビのニュース番組を販売するための簡単な手順を習得することで、自分の評価やキャリアを簡単に高めることができます。