広告代理店の名前が変わった

法律事務所だけが命名へのこの全く霊感を受けないアプローチに対抗すると言うのは公正です。自己宣伝は、どの機関にとってもうまくやるべき最も困難なことの1つであると言われています。そしてそれは、当たり障りのないそして平凡な名前の選択がなされていることから明らかに証明されています。

この式は、少なくとも過去60年間から70年間は、次のように表示されます。 創設者の姓1 +創設者の姓2 =代理店の名前。 これは、パートナーが会社に加わるとき、または昇進するときに、パートナーの洗濯リストになるように変更されています。

最大のプレイヤーは最も退屈な名前を持つ

2016年の世界のトップ25の広告代理店の収益別一覧をご覧ください。これらは優良顧客を抱える大手広告代理店です。

WPPグループ、ロンドン
ニューヨーク市オムニコムグループ
Publicis Groupe S.A.、パリ
ニューヨーク市公益財団法人Cos。
東京都電通
AccentureのAccenture Interactive、ニューヨーク
PwCのPwCデジタルサービス、ニューヨーク
IBM Corp.のIBM iX、アーモンク、ニューヨーク
デロイトのデロイトデジタル、ニューヨーク
フランス、ハヴァス
博報堂DYホールディングス東京
Alliance Data Systems Corp.のテキサス州Epsilon
BlueFocus通信グループ、北京
MDCパートナーズ、ニューヨーク
シカゴDJEホールディングス
アーカンソー州のアクシオム社
Cheil Worldwide、韓国
ExperianのExperianマーケティングサービス、ニューヨーク

アドバンテージソリューションズのアドバンテージマーケティングパートナー、カリフォルニア
MCグループ、ベルリン
エンジングループ、ロンドン
朝津DK、東京
テキサス州フリーマン
アコスタのモザイク、テキサス
カナダAimia

そしてここに、毎年大きな収入を得ている他の機関のリストがあります。

フランス、Havas Suresnes
イージスグループ、ロンドン
マサチューセッツ州サピエントケンブリッジ
シアトル
Aspen Marketing Services、イリノイ州ウェストシカゴ
ソウルCheil Communications
ニューヨーク市モンスターワールドワイド
WB Doner&Companyサウスフィールド、ミシガン州
ケベック市Cossette Communication Group
リチャーズグループ、ダラス
Bartle Bogle Hegarty、ロンドン
M&C Saatchi、ロンドン
チャイムコミュニケーションズPLC、ロンドン
Merkle Lanham、メリーランド州
Weiden + Kennedyポートランド、オレゴン
RPA、サンタモニカ
シカゴのCramer-Krasselt
TBWAワールドワイド、ニューヨーク
J.ウォルタートンプソン、ニューヨーク

ニューヨーク州ワンダーマン
Y&R、ニューヨーク
ウェーバー・チャンドウィック、ニューヨーク
シカゴのエーデルマン

まだ起きている？おめでとうございます。これらの会社の株主以外の誰にとっても、名前はお粥の冷たいボウルと同じくらい思い出に残るとエキサイティングです。

1つの例外（エンジングループ）を除いて、それはただつまらない頭字語、鈍い接尾辞と創設者の自我を上げるための露骨な試みの単なる洗濯物リストです。例えば、Bartle Bogle Hegartyのようにクリエイティブなエージェンシーは、そのような平均的で忘れることのできるモニカで今日はそれほど遠くないかもしれません。実際、スクリーンセーバーとして「言葉はコミュニケーションの障壁」であった会社にとっては、確かにその多くが会社名に使われていました。もっと創造的な、そしてもっと簡潔なものがあったほうがいいでしょうか。非常に創造的である代理店の創造的な性質を説明した何か。

しかし、60年代、70年代、80年代、および90年代には、標準的な「ドアの上の名前」のアプローチを採用する機関がそうであったようです。 Doyle Dane Bernbach、Ogilvy&Mather、TBWAなど、業界を優秀に評価するための最高の機関でさえ、「有名になりたい」と苦しんでいました。症候群。

これは、より良い善を切り捨てる自我の典型的な例です。名前が代理店や企業の役職を構成するような状況では、誰かが辞めて他の誰かが参加したり昇進したりすることは避けられません。 AMVBBDOのようなばかげた代理店の名前で終わるのはそのためです。真剣に、それはほとんどの人々への手紙の単なる無意味な寄せ集めです。あなたがより概念的な名前を持っているなら、それは重要ではありません。そして現代の機関はこれをすべてよく知っています。

それでした。これは今です。（ありがたいことに）

ますます多くの機関が、より創造的な考え方を取り入れ始めています。現在業界を占めているしっかりした、思い出に残る創造的な代理店の名前は次のとおりです。

72そして晴れ
イチゴのカエル
タクシー
ウェックレースクールオブガールズ
大きな宇宙船
銀行
ポケットヘラクレス
キッズラブジェットラグ
オムレツ
デビッド&ゴリアテ
セイウチ
母
Moosylvania
クリーチャー
ブラモワールドワイド
のり協会
ファーム
骨フック
カタパルト
巨大
モザイク
オーガニック
天頂
カクタス
クリティカルマス

2つのリストの違いは夜と昼です。前者は弁護士のための退屈な募金活動をもっと自宅で見ているが、もう一方は名前を超えた話を想起させる機関のエキサイティングなコレクションです。

Blammo Worldwideを代表例として挙げてください。彼らは明らかにユーモアのセンス、簡単なアプローチを持っていますが、彼らが影響を与えるということも関係しています。彼らが代理店の4人の主要なプレーヤー - McNab、Gee、Simon、およびEmslieの姓と代わりに行ったかどうかを想像してみてください。

それでも見直しができたでしょうか。

おそらく当時、クライアントは広告代理店から構造感覚と強固な基盤を望んでいたので、「ネームスープ」は顧客を引き付けるための良い選択でした。注目に値するのは、これまで存在してきた最もクリエイティブなエージェンシーの1つであるDoyle Dane Bernbachが「名スープ」だったことです。

最近では、ブロック上の新しい子供たちは物事を少し違って見ているようです。確かに、彼らはトップ25に入っていません、そしておそらく彼らのはるかに高い支払われた競争相手のかなりのサイズ、歴史、そして請求を考慮することは決してないでしょう。しかし、マザーやタクシーのような機関が大きな波を上げているので、彼らが自分たちを大きな男の子のすぐ後につかむのを見ても驚かないでください。

それで、この業界を新鮮に保ち、「言わずにそれを証明する」という利益のために、これら25のトップ機関のうちの24に挑戦するのです。それは長い時間がかかる必要はありません、あるいは何かを意味することすらありません。ランダムな単語やフレーズを選択してください。これはあなたを助けるためのリストです：

アフターショット、ボルカノ、ブリッツ、ホエール、アリゲーター、ファントム、シャード、ブリンカー、サイクル、ステーション、ハックソー、ドローン、到着、ゴールド、ジャグラー、プラグ、スクリュードライバー、イェル、コール、空港、セラー、ピント、ジェット、ジェットソーダ、境界、クリーム、川、本、ミント、ポーター、チェリー、摩擦、熱、グレネード、そしてアトラス。