放送広告とは
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目次:
人々がテレビコマーシャルにますます悩まされる日および時代において、放送広告は世界中の広告代理店にとって難題となっている。 Dish NetworkのThe Hopperや他のDVRのような製品は、過去の放送をスキップするのをとても簡単にします。あなたが、消費者として、テレビの放送広告を見た最後の時間を思い出してください。あなたは注意を払いましたか？スマートフォンでWebを閲覧していましたか、それともトイレにスキップしましたか？正直言って、テレビ放送を最後まで見たのはいつですか。
おそらくスーパーボウルのようなスポーツイベントでしょ？
視聴者の注意を引くことと彼らをいらいらさせることの間にはっきりした境界があるのはそのためです。しかし、注目を集めるためのますます必死の努力で、業界はテレマーケティングのひどい情熱と粘り強さで消費者を攻撃しています。
しかし、この分野の本質を理解する前に、このメディアの定義とそのコストを簡単に見てみましょう。
定義
放送広告という用語は、通常スポットと呼ばれる、テレビまたはラジオのいずれかで放映されるコマーシャルに適用されます。それはまた、放送中の広告として知られており、そしてそれは商業用テレビおよびラジオ局のための主な収入源である。それはすべてライン上広告だと考えられています。ただし、多くのブロードキャスト広告は、認知度を高め、リビングルームでの広告スキップ技術を無効にするために、YouTubeなどのサイトを通じて同時にオンラインで公開されています。
コスト
広告主として、あなたは長さ、スポットが出る時間、それがどのチャンネルにあるか、そして最も重要なこととして、その時点で放送されている番組を含む複数の考慮事項に基づいてスポットの代金を払います。
この購入は、広告代理店のメディア部門、またはコマーシャルに最適な料金と時間を交渉することがメディア購入代理店によって行われます。スポットの長さはさまざまですが、わずか5〜10秒のものもあれば、コマーシャルが中断するまで続くものもあります。ただし、ほとんどのスポットはテレビで30秒または60秒、ラジオで15秒、30秒、または60秒です。
プライムタイム番組のコマーシャルで放映されるスポットは高価になりますが、午前12時以降に視聴の少ないチャンネルで放映されるスポットははるかに手頃な価格になります。1000視聴者あたり5ドルの価格が一般的です。しかし、あなたはあなたの広告でより少ない眼球を得るでしょう。あなたが大勢の聴衆を望むなら、スーパーボウルスポットが行く方法ですが、わずか30秒の費用はおよそ$ 1 - $ 2百万になるでしょう！
放送広告用のスポットを作成する
もちろん、空気を買う前に、コマーシャルも制作しなければなりません。 30秒のスポットを制作するための平均コストはおよそ35万ドルであると推定されています、そしてそれは放送時間を買うコストを含みません。あなたが頭が良くて、そして莫大な予算を必要としないという素晴らしい考えを持っているなら、あなたはたった1000ドルでスポットを生み出すことができます。これは、広告代理店を排除して自分で行うことを意味しますが、決してお勧めできません。
販売ツールとしてのインフォマーシャル
売り上げを伸ばすために非常に人気があると証明されている別の形態の放送広告は、直接応答テレビ（ＤＲＴＶ）である。それは販売を要求し、広告で与えられた情報を介して直接注文する方法をあなたに与えるのは広告です。これは概念主導型の広告ではなく、通常はデモンストレーションの公式と繰り返しの利点に従います。
故ビリーメイズはこの工芸品の達人で、人気のある場所で毎秒数千ドルを生み出しました。通常、DRTVには2つの形式があります。1〜2分続く短形式のコマーシャルと、30分ぐらい続く長形式のバージョンです。多くの場合、多数のデモンストレーションがあり、電話をかけて注文する機会が多くあります。このタイプの広告の最も人気のある名前はインフォマーシャルです。
「しかし、もっと待ってください」というフレーズを聞いたことがあれば、情報をすばやく割引して人々が電話を取って電話をかけるように促す場合のインフォマーシャルの仕組みについてよく知っているはずです。 Showtime Rotisserieの制作者であるRon Popeilは、この形の広告の伝説です。しかし、ほとんどの大手広告代理店では、安くて汚い販売方法を採っていることが嫌いであり、質の高いブランドを構築するのに良い方法とは考えられていません。
インターネットの前は、放送広告は大衆市場の視聴者に届く最も一般的な方法でした。インターネットが広く普及し、デジタルビデオレコーダー（DVR）が広告を編集している今日では、放送広告はかつてのように神聖な牛ではありません。
あなたはブロードキャスト広告を選ぶべきですか？
それは弦の長さを尋ねるようなものです。放送広告は、認識を高め、人々に商品やサービスについて話させるための素晴らしい方法です。ただし、Webサイトや他の直接販売経路へのリンクがない場合、これは単なる認識ツールであり、販売促進要因とは見なされないことがよくあります。
予算の問題もあります。あなたは何を買うことができますか？どこに置けますか。何人の人がそれを見るでしょうか？あなたは一年中あなたを持続させるのに十分な意識を得ることを期待して派手な30秒スーパーボウルのスポットにあなたの年間予算全体を費やしていますか？それとも、あなたはそれを広げて、そして小さな予算ではあるがバイラルに行きますか？
一つ確かなことがあります。あなたの場所はそれがテレビで動いていないずっと後に、オンラインで生きることができなければならなくて、そしてそこに新しい命のリースを見つけるべきです。
