広告を変えたトップ6のソーシャルメディアキャンペーン

01アイスバケットチャレンジ - ALS協会

どのようなマニアが新しいiPhoneやiPadをブレンダーに入れるのでしょうか。まあ、本当に精通しているソーシャルメディアマーケティング担当者、それは誰だ。何十年にもわたってさまざまなブレンダーのための広告とインフォマーシャルがありました、そしてほとんどは同じ古い式に従った本当のスヌーズフェストです。スムージー、スープ、砕いた氷などを作るブレンダーを見せる。 Blendtecの創設者であるTom Dicksonは別の考えを持っていました。ブレンダーがそれを実行できることを誰もが知っていますが、それは人々がタフであると知っているものをブレンドすることができますか？

それが彼がWill it Blendを作ったのですか？ Webビデオシリーズ。安全ゴーグルを着用し、ブレンダーを究極のテストに導きます。ゴルフボールや大理石、キュービックジルコニア、調理済み鶏肉の半分まで。しかしDicksonがiPhoneをブレンダーに投げ込むと、Webはおかしくなりました。これまでに、このビデオは1,200万回以上の視聴を記録しています。彼がiPadをミキサーに入れたとき、1800万人以上の人々が見ました。ビデオは何百万回ものソーシャルメディアで共有されました、そして、Blendtecブレンダーの売上高は700パーセント以上増加しました。

03“男のような香り、男” - Old Spice

Old Spiceには深刻な信頼性の問題がありました。それは冗談だった。それを誰にでも言いなさい、そして彼らは合唱サウンドトラックでサーフィンしていて、そしておじいちゃんの浴室でそれのボトルを見ているその男を思い出す。ヒップでもクールでもありませんでした。そしてそれは決して行かなかった。そうではありません。 2010年2月、驚異的で魅力的なIsaiah Mustafaが主演した驚異的な広告が放送波とインターネットを襲いました。そして驚くべき準備の妙技、オーバーザトップ広告は、今日までに、5400万回以上見られています。

しかし、このキャンペーンは、「Smell Like a Man、Man」というソーシャルメディアシリーズを発表したときに、新たな道具に乗り出しました。広告のファンは（そしてそれは多くを持っていた）TwitterでIsaiahに質問をするよう促された。単にソーシャルメディアエージェンシーにちょっと風変わりな返事をタイプさせるのではなく、Old Spiceの男自身が一連のカスタムメイドのビデオで質問に答えました。 180以上の異なる回答が撮影され、キャンペーンはわずか48時間で2,000を超える質問を受けました。その結果 - 1億2500万を超えるYouTubeインプレッション、12億ドルの獲得メディア、それぞれTwitter、Facebook、OldSpice.comへの2,700％、800％、300％の増加、そしてOld Spice YouTubeチャンネルが最も視聴者数の多いスポンサーになりました。時間のチャンネル。

キャンペーンの最初の24時間の間に、これらのいくつかを展望に入れるために、ビデオはオバマ大統領の2008年の受け入れスピーチよりも多くの回数見られました。言うまでもなく、それは現代のソーシャルキャンペーンのベンチマークの1つになりました。

04アワーブレードはF **キンググレート - DollarShaveClub.com

この伝説的な広告に対するトップのコメントは、「YouTubeで「広告をスキップ」をクリックしないようにする方法です」ということです。本質的に、この90秒の広告を非常に成功させるのはこのためです。広告自体が特殊効果や大きな予算の見通しについてのすべてではありません。会社の創設者であるマイクは、あなたが実際の人間であり、一般的なターゲットオーディエンスや幅広い人口統計ではないとあなたに話します。

広告の間、彼はとてもシャープで面白いスピーチを届けるので、それは新しい種類のかみそり配達サービスのための投球よりもむしろ立ち上がったコメディのようなものです。これは単なる味です。

「月に1ドルで、高品質のかみそりをあなたのドアに直接送ります。ええドル。ブレードはいいですか？いいえ、私たちのブレードは素晴らしいです。」

または

「そして、あなたのかみそりには、振動ハンドル、懐中電灯、後部引っ掻き器、そして10枚の刃が必要だと思いますか？あなたのハンサムなおばあちゃんは1枚の刃を持っていました…そしてポリオ。」

ビデオのスタイルは、創設者に時々明らかに面白くなっていました（彼はボールを逃している間彼はテニスが得意だと言っていました）。誰もがそれを見ていました、そしてそれは何百万もの見方を生み出しました（今日まで、その数は2500万以上です）、それは稼いだメディアで何百万ドルもの翻訳となります。

今、その小さな会社はUnileverによって所有されています。そしてそれはそれを10億ドルの全現金獲得でそれを買いました。そのビデオが最初にソーシャルメディアのシーンに登場して以来、世界中のクライアントが「ドルシェーブクラブちょっとしたこと」を求めていました。まあ、おかしい、野心的、恥ずべきことではない、そして予算の予算で撮影されています。しかし、製品やサービスが誇大宣伝に追いついていないのであれば、それは問題ではありません。 DollarShaveClub.comは誰もが解決していない問題を見ました。かみそりの刃の交換は本当に高価です、それでクレイジーな低価格でそれらを提供する方法を見つけないでください…そしてあなたにそれらを買い物をしませんか？今それが革新です。

05 Subservient Chicken - バーガーキング

2004年に放送されたSubservient Chickenの広告キャンペーンは面白かったですが、目立ったものはありませんでした。ある広告では、チキンに何を着るべきかを伝えながら、ポラロイド写真をいくつか見ているのを見たことがあります。良い。しかし、次に来るものと比較して何もない。

視聴者はSubservientChicken.comに行くように指示されました。そこで、彼らは6フィートの高い身長のチキンの見苦しいウェブカメラ眺めで迎えられました。それはただそこに立っていて、人々がフレーズをタイプして反応するのを待っていました。そしてそれがこのキャンペーンを大ヒットさせた理由です。人々はそれに卵を産むこと、縄跳びすること、ムーンウォークすること、またはライトを消すことを求めていました。そして…それはやりました。

人々は彼らが実際に鶏肉と相互作用していると思ったが、実際には300以上の応答が事前に撮影され、キーワードに応答するようにコード化されていた。そして、指令の1つがその300になかったならば、チキンは単にそれをするのを拒否するでしょう、あるいはいたずらな何かの場合には、あなたの彼の指を振る。

キャンペーンは大活発になりました。ビッグタイムこのサイトは10億を超えるヒット数を記録し、疑いなく最初の真にインタラクティブなマーケティングの断片となった。 「これもまた、非線形広告の最初の例の1つです。それまでは、マーケティング担当者や代理店は「ストーリーテリング」 - 私が侮辱する言葉 - に夢中になっていました」とAKQAのバイスプレジデント兼最高クリエイティブ責任者であるRai Inamotoは述べています。覚えておいて、これは2004年にされていた… iPhoneは2007年の6月に、3年後まで店にヒットしませんでした。スマートフォンは問題ではありませんでした。共有はそれほど簡単ではありませんでした。それにもかかわらず、このキャンペーンは文字通り広告業界を根底から揺るがすものでした。

06本物の美のキャンペーン - 鳩

最近、特に体型のボトルの導入と「白黒への黒」のオンライン広告のために、いくつかのつまずきがありましたが、Doveはただ製品を売ることではないキャンペーンを作成しました。それは社会を変えることと本当の美しさが何であるかの概念についてでした。

キャンペーンはロンドンとカナダにルーツがあり、モデルが太っているかフィットしているか、グレーかゴージャスか、しわが寄っているか素晴らしいかをユーザーに尋ねるインタラクティブなメッセージがありました。それは美についての会話、そして美のための典型的な広告キャンペーンと密接に関連する社会規範を始めました。

しかし、キャンペーンをはるかに高い段階に進めたのは、Dove Filmの「モデルの進化」でした。この映画は、最近ではカメラが横になっているだけではなく、それが愚か者にも伝えているという事実を明らかにしています。私たちは、光沢のある肌、傷、そして何もしていない若い女性から始めます。彼女はかわいいですが、私たちが毎日広告で見る完璧さのイメージではありません。それから、仕事は始まります。プロの髪とメイクアップ、高価な写真撮影、そしてPhotoshopでのレタッチの時間。ビデオの終わりまでに、冒頭のモデルは、最後に見たものとほとんど認識できません。

これだけで神経に触れることではありませんでした、それは広告と娯楽の多くとの問題について話すための触媒でした。設定された基準は非現実的であり、日常生活の中で人々がそれらに従うことは決してありません。完璧な男性や女性は製品を販売するために使用される嘘の世界にのみ存在します。

鳩は本当の美しさのためのチャンピオンになりました。そのビデオはこれまでに1,900万回以上の再生回数があり、他のDove映画も同様の成功を収めています。また、Doveは、形状やサイズを問わず、すべての女性の支持者となっただけでなく、売り上げも大幅に増加しました。キャンペーンが開始されたとき、25億ドルから40億ドルをはるかに超えるまで。

ここで紹介されている6つのキャンペーンのうち、これがはるかに最も重要です。実際に美についての会話をかき立てること、そして同時に売り上げを伸ばすこと。それが印象的です。