マリファナ広告の地雷原をナビゲートする

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マリファナの使用と所有は連邦法に違反しますが、30州とコロンビア特別区は何らかの形でマリファナの合法化を採用しました。大多数の州にとって、それは医療用マリファナの使用を意味します（ただし、その医療用使用の制限および条件は州によって異なります）。

8州は基本的に完全にマリファナを合法化しています。つまり、医療と娯楽の両方の販売が許可されるだけでなく、繁栄しています。ごく最近、カリフォルニア州は2018年にレクリエーション用マリファナで開幕し、2018年7月までにマサチューセッツ州はアラスカ州、コロラド州、メイン州、ネバダ州、オレゴン州、ワシントン州を含むクラブに加わる予定です。

この合法性について、そして一部の州が医療のみのマリファナに切り替えるかどうか、または完全な禁止についてはまだ猛烈な議論がありますが、それが州で合法である一方で、企業が何百万ものそれからのドル。しかし、それは疑問を投げかけます…あなたはどのように連邦法に反するものを宣伝しますか？

マリファナの広告主のための選択は何ですか？

あなたが想像できるように、マリファナの広告主に現在利用可能なオプションは控えめに言ってもスリムです。はるかに遠くに広告を掲載する最も簡単な方法、そして最も安いのはGoogleを利用することです。ただし、Googleでは「娯楽用」薬の宣伝を厳しく禁止しています。禁止リストには以下が含まれます。

コカイン、クリスタルメト、ヘロイン、マリファナ、コカイン代替品、メフェドロン、そして「合法的高値」など興味深いことに、サイロシビンのキノコはリストに含まれていません。タバコも禁止されており、ロール紙、パイプ、葉巻、噛みタバコ、その他すべての関連製品が含まれています。

主流の広告もトリッキーな見通しです。ビルボード、4枚の広告、その他の屋外広告媒体は、過去にマリファナ製品や企業を宣伝していましたが、めったに発生しません。たとえば、コロラド州のように、ほぼすべての形態の大麻が合法である州に住んでいる場合でも、商品の屋外広告が大量に表示されることはありません。

これの主な理由は単純です - 連邦政府である「クマをつつく」ことを望んでいる会社はほとんどありません。自分の状態で「自分のことをする」こと、そしてあなたのマリファナ製品を自分の市民に提供することの1つです。大量の屋外メディアを購入したり、法定の高値を宣伝したり、最新の食用および高効力株を宣伝したりするのも、まったく別のことです。それで、大部分の場合、マリファナ会社はすべてを低く抑えています。

それは彼らがいかなる種類の広告やマーケティングからも明らかに方向を向いているというわけではない。より主流の伝統的なメディアの選択のいくつかは考慮されていませんが、合法的なマリファナを販売する企業に開かれた他の方法があります。おそらく一番いいのはソーシャルメディアです。

Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、Imgurはすべて、合法的な雑草調剤室、またはそれらが調剤する製品の製造業者にとって実行可能な選択肢です。

たとえば、Dixie Brandsは2009年に設立された会社で、素晴らしいFacebookページ、約27,000人のフォロワーを含むTwitterフィード、Instagramのページなど、ソーシャルチャネルで専門的かつ教育的な存在感を示しています。

従来の広告とは異なり、これらのソーシャルページは非常に費用対効果が高く、ブランドがターゲットの消費者に直接手を差し伸べることを可能にします。これはマスマーケットのアプローチではなく、マイクロマーケティング戦略であり、当然そうです。多くの場所で広く受け入れられているにもかかわらず、大麻の広告を見たくない人々がたくさんいます。

選択的で、ジオターゲティング、そしておそらく地元のフライ投稿キャンペーンやリーフレットキャンペーンを使用することで、マリファナ企業はキャンペーンをきめ細かく行うことができます。

現在どの特定の規則や法律がマリファナの広告を規制していますか？

あなたが想像できるように、連邦禁止薬物の宣伝を取り巻く規則と法律は様々な州での製品の合法性のために常に流動的な状態にあります。さらに、個々の州によって制定されている規則も変化し、時間の経過とともに変更されます。マリファナが100％合法である州でさえ、医療記録の必要性にかかわらず、大麻の宣伝について非常に厳しい規制を受けることができます。

これは全く予想外のことではありません。タバコの広告は何十年にもわたって大きな変化を遂げてきました。医者、俳優、さらには子供向けのテレビ番組で宣伝されていた（「フリントストーン」は実際にタバコを宣伝していた）かつての「健康的な」製品は致命的であると見なされました。 Mad Men（これはトーストされています）とSeinfeld（Kramerを30フィートの高さの喫煙カウボーイとしてフィーチャーしています）で見たこれらの広告は過去のものです。

Leaflyは、大麻製品に関する貴重な情報源であることに捧げられたウェブサイトであり、それぞれの州ごとの法律、規則、および規制についての完全な概説を持っています。

ジョージア州の反マリファナ州でのマリファナ広告に関する法律の例を次に示します。

ジョージア州は、調剤薬局や医療大麻法の宣伝を許可していません。

かなりクリアカット。レクリエーションマリファナを許可する状態とそれを比較してください、そしてあなたは全く異なる物語を見るでしょう。たとえば、これはコロラド州の規則リストのほんの一部の例です。

R 1102 - 広告一般の要件： 虚偽、虚偽、または誤解を招くような記述のない小売マリファナ事業所は、虚偽、虚偽、または誤解を招くような広告には関与してはなりません。小売マリファナ施設は、いかなる製品、いかなるサイン、または消費者に提供されるいかなる文書についても、欺瞞的、虚偽、または誤解を招くような主張または言明をしてはならない。

R 1104 - 広告：テレビA テレビが定義されています。この規則で使用されているように、「テレビ」という用語は、スクリーン上に再生される視覚的画像および音声を伝送するためのシステムを意味し、放送、ケーブル、オンデマンド、衛星、またはインターネット番組を含む。テレビは、インターネット経由でダウンロードまたはストリーミングされたビデオ番組を含みます。 B.テレビ広告小売マリファナ事業所は、広告が放送される番組の視聴者の30％以下が21歳未満であると合理的に予想されるという信頼できる証拠がない限り、テレビ広告を利用してはならない。

R 1105 - 広告：ラジオA. ラジオ定義。この規則で使用されているように、「ラジオ」という用語は、視覚的な画像なしで音声を伝送するためのシステムを意味し、放送、ケーブル、オンデマンド、衛星、またはインターネット番組を含む。ラジオには、インターネット経由でダウンロードまたはストリーミングされたオーディオ番組が含まれます。 B.ラジオ広告小売用マリファナ事業所は、広告が放送される番組の視聴者の30％以下が21歳未満であると合理的に予想されるという信頼できる証拠がない限り、ラジオ広告に従事してはならない。

R 1106 - 広告：印刷メディアA 小売マリファナ事業所は、出版物の読者の30％以下が21歳未満であると合理的に予想されるという信頼できる証拠がない限り、印刷物の出版物に広告を掲載してはならない。

それは大麻製品の宣伝とマーケティングを取り巻く規制の半分以下を表しています。リストには、サイネージ、インターネット、さらにはイベントのスポンサーシップに関するルールも含まれています。合法的な地雷原です。

消費者教育はどうですか？それは広告としてカウントされますか？

最も確実ですが、単に製品とその効果を宣伝するだけのものよりも、教育キャンペーンに参加するほうがはるかに優れています。

合法的なマリファナでは、質問と懸念の全世界がやって来ます。伝統的な大麻喫煙者は薬とその効果を経験するために長年を過ごしてきたかもしれませんが、食用や他のマリファナ製品に不慣れな人々はいくつかの燃えるような質問に対する答えを求めています。

いくらかかりますか？
どれくらいかかるか？
飲み過ぎたらどうしますか？
ビールやワインと混ぜることはできますか？
医療用具がないと逮捕されますか？
運転はどうですか？

合法的な大麻ビジネスはこれらの質問に答えることを喜んでいます、そしてそれが正しいやり方で行われれば、それは非常に効果的であることができます。ソーシャル投稿、YouTubeの教育用ビデオ、さらには無料でダウンロード可能なインフォグラフィックから、マリファナ企業は同時に教育、情報提供、広告を掲載できます。業界がすべての顧客にとって安全な経験を約束していることを証明するのに優れた方法です。

それをアルコールの広告と比較してください。彼らは通常バーでとても陽気になろうとしている人々、または半裸のビキニモデルに囲まれたビーチで人々で構成されています。対照的に、合法的なマリファナ事業ははるかに成長しています。