ブランド戦略がうまくいかない理由はここにあります

ブランディングは、視聴者、リスナー、または読者の心の中でメディア会社が作成する画像です。 MTV、 コスモポリタン 雑誌と ウォールストリートジャーナル たとえあなたがそれらを見たり読んだりしていなくても、あなたはおそらくあなたがおそらくよく知っているイメージを伝えます。

メディア業界は、泥だらけのブランドイメージを持つ他の製品が散在しています。彼らは何のためにも誰のためにも立たないようです。あなたのメディア製品がこのカテゴリに属する​​ならば、これらはおそらく理由です。

あなたはあなたのターゲットオーディエンスを逃しています

あなたはあなたのターゲットオーディエンスを知っていなければなりません。あなたがあなたの顧客の欲求やニーズと矛盾しているのなら、それは結果をもたらさないでしょう。

あなたが雑誌を出版するならば、あなたはおそらくそれを読む人々の特定のグループを持っています。それがあなたの重要な人口統計です。読者が25〜54歳の女性である場合、18〜24歳までしかアピールしないブランディングキャンペーンをデザインすると、読者はオフになる可能性があります。

確かに、あなたは常に明日の読者を引き付けることを考えたいのですが、今日のあなたの忠実な読者を犠牲にしてではありません。それがあなたの製品に合わないならば、あなたは一晩超近代的でエッジの効いたものになることを決めることができません。消費者向け食品業界を見ると、Smucker'sは、そのゼリー、ジャム、およびジャムのラインについて健全な家族像を持っています。男性向けのエネルギードリンクのトーンを採用することはできません。あなたは自分の製品と市場におけるそのスペースを知る必要があります。

製品の外観が間違っている

あらゆる形態のメディアにおいて、製品の外観は重要です。メディアのロゴをデザインする際のこれらのステップから始めてください。あなたのフォントと色の選択は気まぐれでなされるべきではありません、それらの決定はあなたのブランドについて多くを伝えるので。

メディア企業は通常、新鮮でハイテクでトレンディなものと見なすために、定期的に外観を更新しています。見ている USAトゥデイ 新聞とはかなり違います ニューヨークタイムズ 。どちらの紙も、読者の予想に大きな混乱を招くことなく、他の人の見た目を採用することはできませんでした。

グーグル、ヤフーまたはマイクロソフトの本からページを取り出してください。これらの会社が彼らの会社の外観を更新するとき、それは微妙です。 3社すべてが、必要に応じて自社のロゴを完全に変更するために数十億ドルものリソースを用意していますが、経営陣はそれが正しい戦略ではないことを知っています。あなたが劇的な徹底的調査を受けるならば、結果を考慮してください。

あなたのメッセージは一貫していません

あなたのロゴを超えて、あなたのメディア会社はおそらくあなたが立つすべてを表すのに使用されるキャッチフレーズを持っています。 「60年代から70年代のクラシックロックヒット」は、ラジオ局が使用する回線かもしれません。

それがあなたが誰かであるならば、それはあなたが80年代と90年代から音楽を投入した場合、それはあなたのブランドのアイデンティティを傷つけます。それはあなたが人々に一つのことを言って、それから他のことをしているからです。ラジオ番組局長は、プレイリストが市場における放送局の地位を確立するのに重要であることを知っています。その音楽がラジオのフォーマットと一致しない場合、プログラムディレクターは自分の個人的なお気に入りの曲を再生することを決定することはできません。

あなたのスローガンは、観客が理解できることを具体的に表すべきです。 「ヒットした」と言っているラジオ局は何も言っていません。これらのヒットは、オールディーズ、ヒップホップ、カントリーなどです。あなたのキャッチフレーズはそれが思い出に残るように短くあるべきですが、それらのいくつかの単語が意味を伝えることを確認してください。

あなたはあなたのメッセージにこだわっていません

ロゴやキャッチフレーズを定期的に「新鮮に保つ」ように変更したくなるかもしれません。問題は、他の人が話す前に、あなたが言っていることを要約するのに十分な時間をオーディエンスに与えていないことです。最初からやり直すのではなく、あなたがすでに持っているロゴとスローガンを広めるためにあなたのエネルギーはもっとよく使われるでしょう。

地元のテレビ局は、そのニュース番組を「NBC 7 News」と呼び、「Channel 7 Action News」に変更した後に「NewsCenter 7」に変更することができる。通常、名前の変更はスタジオ内の新しいロゴ、新しいニュース音楽、新しいアンカーデスクを意味します。それは巨大で高価な仕事です。

時々、そのような劇的な変化はより大きな問題を隠しています。 Channel 7はNielsenの評価でうまくいっていない可能性が高いので、これは簡単な修正です。ただし、このウィンドウドレッシングよりも、ニュースやニュースのストーリーやアンカーなど、視聴者が商品を好むかどうかを判断するのにお金と時間を使うほうがよいでしょう。

あなたのアプローチは退屈です

これは克服するのが最も難しい問題です。あなたのブランドをクリエイティブにして観客を興奮させたいのであれば、特にあなたのロゴを完全に捨てたり、現在の顧客を混乱させるようなことをしたくない場合は、おそらく限界を超えすぎないでしょう。

あまりにも安全にそれをプレイすることによって、あなたはだれもオフにしないかもしれません、しかしあなたのブランドは興味よりむしろあくびをもたらすでしょう。 「チャンネル4、私たちは1つです」というキャンペーンを開始するテレビ局は、おそらく「何をしているのか」について疑問に思う人がいるでしょう。あなたは自分が一番だとは言わなかった。ニュース報道を断ち切るためのものだとは言っていませんでした。あなたは何も言わずに無意味なことを言った。

食品業界は、効果的な古典的なブランド戦略でいっぱいです。その一例が、数十年前のBurger Kingの "Have It Your Way"広告キャンペーンです。それはシンプルで覚えやすく、そして音楽に流されました。それがうまくいった理由は、 "Have It Your Way"はあなたが好きなようにハンバーグをオーダーメイドできることを強調するように設計されていて、それは自動的にケチャップ、マスタード、そして漬け物を与えた他のハンバーガーチェーンとは違ったt変更しましょう。

あなたがそれを試すまでブランディングは簡単に見えます。大企業は、メッセージが正しいことを確認するために数百万ドルを費やしています。あなたはおそらくそれらのリソースを持っていませんが、あなたは慎重にあなたの製品とあなたがそれをあなたの競争相手と対比させたい場所を調べることができます。あなたがすることが何であれ、あなたのアプローチにおいて系統的であり、あなたがそれを公に発表する前にあなたが言いたいことに満足していることを確認してください。