ビルボード広告の基本規則

消費者は、20年または30年前と同じように看板を見ていません。看板は今でもプレミアム広告スペースと見なされていますが、消費者はスマートフォン、タブレット、およびゲームシステムに夢中になっています。私たちの生活の大部分において、目は上ではなく下がっています。

しかし、それはビルボード広告が割引または無視されることを意味するのではありません。看板はいたるところにあります、そして私たちがほんの一握りを覚えているけれども、それらはまだ強力なブランディングの影響を持つことができます。

屋外広告が注目を集め、競争がますます激しくなっていることに加えて、デジタル広告が選択の媒体になっていることから、広告の数を増やす方法を知っておくことが重要です。

六つの言葉

掲示板を読むときに移動中であることを考えると、それらを取り込む時間はあまりありません。掲示板を読むための業界平均として6秒が唱えられてきました。ですから、6つの単語でメッセージが伝わるはずです。

あなたはそれらの長さと読みやすさに応じて、さらにいくつかの単語にこれをプッシュすることができますが、経験則として、より少ないがここにもっとあります。簡潔さは難しいですが、小さな段落の見出しは読めません。そしてそれはあなたが複雑なブランド、製品またはサービスを持っているなら、あなたはたぶん看板から遠ざかるべきであることを意味します。

気がつくが、大きな気を散らすな

ほとんどの場合、看板は運転手、自転車に乗る人、自転車に乗る人、または歩行者を対象としています（これがメッセージを伝えるためのわずか数秒の理由です）。これは広告主にとって興味深いジレンマを引き起こします。あなたは気付かれたいのですが、あなたは大規模な、あるいはさらに軽微な事故に対して責任を負いたくありません。そのため、気を散らすことは多くのメディアで最も重要ですが、広告掲示板とのバランスが非常に優れています。

直接対応の場ではない

電話番号やウェブサイトのアドレスで覆われているいくつかの本当にひどい看板があります。そして間違いなく、実際に掲示板を読んでいる人々の99.9パーセントが電話をかけたりウェブサイトを訪問したりすることはないでしょう。広告板は広告宣伝の第2の媒体であるため、ブランド構築やキャンペーンの支援には理想的ですが、それだけでは大したことはできません。

ターゲットオーディエンスともっと親密な会話をしたい場合は、印刷広告、テレビ、ラジオ、チラシ、ウェブサイト、ダイレクトメールを使用してください。ビルボードは、クイックメッセージ以外には不適切な媒体です。あなたのウェブサイトまたは電話番号が見出しであり、そして理にかなっている場合ただし、あなたは規則に例外があります。

頭が良く、賢くはない

つまらない看板は無視されます。スマートビルボードが注目を集め、持続的な印象を残します。あまりにも巧妙にしようとしているビルボードは、まあ、それは観客に迷子になるでしょう。

原則として、看板を使って人々に頭を掻かせて何が起こっているのか不思議に思わせたくないでしょう。複雑な視覚的比喩はここでは意味がありません。彼らは、広告は解決するためのパズルのようなものであるべきであり、それを理解したことを知るために観客に充実感を与えるべきであると言います。しかし、ビルボードはそれよりはるかに単純なはずです。あなたは広告の仕事をしています、あなたがどれほど賢いかを見せびらかすことはありません。

もっと良い

1つの看板は安くはありません。しかし、それもあまり効果的ではありません。ビルボードはマスマーケットの媒体ですが、サポートが必要です。

すべての掲示板には、トラフィック、可視性、場所、サイズなどに基づいて、総評価ポイント（GRP）と呼ばれる評価があります。この評価では、1から100までのスコアが表示されます。50の場合、その地域の人口の50％以上が少なくとも1日に1回あなたの取締役会のいずれかを閲覧することを意味します。ボードが1つしかない場合、インパクトの可能性は4つか5つの場合より明らかに少なくなります。

あなたは100の上映に近づきたいのですが、それは安くはならないでしょう（そして結局、インパクトより迷惑になるかもしれません）。

言わないで、見せる

ビルボードのアイデアでクリエイティブになりましょう。平らな看板が標準ですが、それは標準である必要はありません。 3Dに移動したり、可動部分を持ったり、対話したり、ビルボードをアニメートしたりすることができます。大きくてシンプルな印刷広告である必要があるという理由はありません。

これは、人目を引く思い出に残る何かをするためのあなたの機会です。これの利点は、無料で追加のプレスを作成できることです。

ロゴサイズに注意する

広告でこれまでに寄せられたクライアントからのフィードバックの中で最も非難されているものの1つは、「ロゴを大きくする」ことです。その理由は理解しやすいです。顧客は自分のブランドを宣伝するために多額のお金を払っており、消費者が自分の頭の中にしっかりと植えられたそのブランドを手放すことを望んでいます。

しかし、演じなければならないバランスの取れた行為があります。大きすぎる、馬鹿げていてメッセージから気をそらす。小さすぎる、誰にもつながっていないブランドの賢い広告です。

腕の長さのテストをしなさい

だから、あなたは上記の規則のすべてに従った。あなたはあなた自身で一つの素晴らしい看板をデザインしました。それはきれいです、それは簡潔です、それは色を対比させている、それは面白い、そしてそれはうまくいくでしょう。しかし、それは見られますか？読んで理解できますか？

これは、みんなの時間とお金を無駄にしていないことを確認するための簡単なテストです。看板を名刺のサイズに合わせて印刷します。今、腕の長さでそれを差し出します。あなたはそれがあなたの27インチモニターに表示された時のままの状態になっていますか？そうでない場合は、中に入ってそれを改良してください。これは飛び出す必要があります。そして覚えておいて、あなたはあなたのメッセージを伝えるために約10秒があります。