効果的な印刷広告を書く方法

デジタルへの移行は、何十年もの間、印刷広告はもはやマーケティングミックスの重要な部分ではなくなったことを意味しています。印刷広告が最後に目を引いたときのことを思い出してください。ただし、特に印刷出版物に直接関連するビジネスがある場合は、まだそれらが必要です。ただし、デジタルで読むことができる雑誌が増えても、広告は依然としてうまく機能する必要があります。

印刷広告は書くのが簡単ではなく、あなたがプロの広告代理店のコピーライター、フリーランスのコピーライター、またはクリエイティブディレクターでない限り、通常試みられるべきではありません。あなたがそのオプションを買う余裕がなく、そしてあなた自身の広告キャンペーンを管理している中小企業の所有者であるならば、これらの要素はあなたが顧客と接触して売上を得るのを助ける印刷広告を書く方法をあなたに示します。

見出しから始める

あなたのヘッドラインはあなたの読者があなたの印刷広告で見ることになるコピーの最初の行です。強い見出しは潜在的な顧客を引っ掛けて、あなたの製品とサービスについて彼らに強要するでしょう。あなたは見出しを必要としない素晴らしい広告を思いつくかもしれませんが、それらはまれです。通常、読者を魅了する言葉が必要です。印刷広告の良い見出しは次のとおりです。

• それはどのようにあなたを動かしますか？

  Wiiフィット

• 就寝時の心配を無料にする

  グッドナイトスリープパンツ

• 制御なしには力は何もない

  ピレリタイヤ

• それは偽の食べ物にノーと言う時です

  ヘルマンのリアルマヨネーズ

あなたはサブヘッドが必要な場合があります

すべての印刷広告に小見出しが見つかるとは限りませんが、小見出しは見出しの上に展開して読者をさらに引きつけることがよくあります。ヘッドラインが質問をすると、サブヘッドはそれに答えることができます。見出しが不可解な声明を出すならば、副題はもっと明らかにすることができます。印刷広告のサブヘッドは次のとおりです。

• ヘッドライン：9か月間、あなたは彼を保護しました。

  小見出し： 今私達は助けるためにここにいます。

  エンファミル

• 見出し：すべて新しい

  小見出し： あなたがそれを最後に聞いたのはいつですか、それは実際に本当ですか？

  サターンスカイ

• 見出し：彼らの不思議を養う

  小見出し： Lunchables Wrapzをご紹介します。

  お弁当

• 見出し：ラズボーイホームシアターコレクション。

  小見出し： あなたのホームシアターをカスタマイズすることはまたあなたの裏側にも及ぶべきだからです。

  ラズボーイ

空白を恐れてはいけません

フルページの印刷広告を購入しているからといって、ページ全体をテキストや画像で埋めなければならないわけではありません。余白はあなたが書くコピーと同じくらいあなたの印刷広告にとって重要です。

余白があると、印刷広告の見栄えがよくなり、読者が増えるでしょう。あなたの広告が読者を招待しないのであれば、彼らは最後までそれをしないでしょう。

画像を慎重に検討する

印刷広告では画像は必ずしも必要ではありませんが、最近の社会は非常に視覚的であり、コピーオンリー広告は多くの人々に勝つことはできません。覚えておいて、あなたが使うどんな画像もあなたのコピーと手をつないで行くべきです。それらは装飾的な目的のためだけのものではありません。

元の写真はあなたの印刷広告に最適ですが、あなたの製品が技術的で写真が同様に物語を伝えないであろうならばイラストを使うこともできます。商品の用途を示すなど、広告にとって重要である限り、複数の画像を使用できます。それをドレスアップするために画像に広告をオーバーロードしないでください。あなたが選択の余地がない限り、そしてストックフォトから離れてください。それは独創的ではありません、そしてあなたのブランドが際立っているのを助けません。

ボディコピーを無視しないでください

最近の広告の多くは写真やロゴで、時には見出しが付いています。これらの広告は十分に機能していません。あなたがNikeやCokeのようなブランドでない限り、あなたは伝えるべき物語を持っています、そしてあなたはその物語を伝えるためにボディコピーが必要です。あなたの印刷広告の本文は会話的な口調で書かれるべきです。広告を上書きしないでください。

あなたはあなたのコピーを書くためのスペースが非常に限られているので、それぞれの単語を数えるようにしてください。すべての文は、それがあなたが何を売っているのか、そしてなぜ顧客があなたを選ぶべきなのかを説明するべきです。あなたの顧客は口臭、退屈な車、または膨らんだウエストラインなどの問題を抱えています。ブレスミント、新しいスポーツカー、低脂肪チップなどの印刷広告でソリューションを提供しています。

雑誌に掲載されているほとんどの印刷広告では、医薬品に関する法的な情報とその副作用を開示する必要がある医療用広告について話している場合を除き、コピーの概要を説明しています。例を見るためにどんな処方薬でも印刷広告を見てください。印刷広告のコピーは長くする必要はありません。あなたは本を書いているのではなく、あなたの会社に関するあらゆるコピーポイントを広告に詰め込もうとしています。

あなたが宣伝したい雑誌や新聞の印刷広告を見てください。あなたの競争が何をしているかを見るためにそのコピーがどれくらいの期間であるかを書き留めておいてください。これらの広告があなたの会社が販売しているものを売っていなくても、顧客の関心のためにそれらと競合しているので、それでもあなたの競争です。印刷広告が上から下にテキストで埋められていて、それらが画像と簡単なコピーを含む広告の隣に配置されている場合、広告は未読になる可能性があります。

あなたの行動への呼びかけは何ですか？

顧客は今何をすべきですか？あなたが彼らに言わないのであれば、彼らは単にあなたの広告を載せて他の何かに移るでしょう。今すぐ電話する、自分のウェブサイトにアクセスする、特定の日までに注文の割引を受ける、無料トライアルを受ける、または注文したギフトを受け取るように伝えます。確実に行動を起こさせることなくしては決して実現できない、読者に今すぐ行動を起こさせたいのです。

連絡先情報を含める

連絡先を忘れないでください。それはあなたが人々が行きたい場所であるため、あなたのウェブサイトを含めるだけではいけません。連絡先情報のすべてをすべての印刷広告に入れてください。あなたはあなたと連絡をとるために各顧客にあらゆる可能なリソースを与えたいと思います。誰かがあなたのウェブサイトを訪れたり電話をかけたりすると仮定してはいけません。彼らは印刷広告であなたの番号を見たからです。顧客の選択肢を与えて、彼らがあなたに連絡することを選択するようにします。