今日のデザイナーとクリエイティブのための5つの新しい規則

業界の多くの人々が毛布を抱いて子供のようにしがみついているという一定の真実があります。これらは大学時代や仕事の初期の頃に学ばれた「規則」であり、すべての人に役立つものでした。しかし、過去10年間で広告、デザイン、PR、マーケティングの制作方法が大きく変わりました。デジタルが引き継ぎ、新しいアイデアがその先導役を務め、古いやり方が挑戦されています。

このような時代の変化とともに、私たちが長年続けてきた数多くのルールやガイドラインのいくつかを見て、それらを更新する必要があるかどうかを確かめるのが賢明なようです。または場合によっては、完全に書き直されました。

古い規則：偉大な仕事はそれ自身を売る新しい規則：偉大な仕事は通訳を必要とするかもしれない

デザイナーやクリエイティブがいたるところで胸を膨らませ、羽毛をこすり落とします。しかし、テクノロジーが急速に変化しているため、クリエイティブ作品の購入を担当する人々の多くは、それに対応しなければならない人々ではありません。平均55歳のCEOは、14歳の学童の頻度でSnapChatを使用する予定はありません。このターゲット層と共感する素晴らしい作品は、その人口統計にない人にとっては無関係になるでしょう。

それで、それはうまく売られるために援助を必要とするでしょう。 「あなたがそれを得ないならば、それは良い」というフレーズを使うことさえできます。それはあなたのためではありません！」

古い規則：仕事を徹底的に見直す

新しいルール：作業の概要を一目で確認

これはコーナーを切り取ることを意味するのではなく、作品を公開する前にコピーやアートの方向を一瞥しても大丈夫ではないということを確かに意味しません。しかし、現代の消費者の注意を引く範囲は、以前よりずっと少なくなっています。スマートフォン、ビルボード、タブレット、チラシ、パンフレットなどの作品のレビューに関しては、1〜2秒で注目を集めることができます。運がよければ覚えておいて、広告の89％が気づかれない行きます。したがって、フィードバックを提供するために数分、または1時間全体を与えるように、人々、クライアント、フォーカスグループ、またはクリエイティブスタッフのグループに作品を見せることによって、あなたはポイントを逃しています。

最初の見解は一瞬であるべきです。それは消費者がそれを見ているようなものであるべきです。それからそれを見直している人々に彼らが覚えていることを尋ねなさい。何が際立っていた？彼らは何かに気付いたのですか？それから、戻ってそれを分析します。

古いルール：データはアカウント管理者向け

新しいルール：データは誰にとっても

クリエイティブな人々は、全体として、数字や統計を掘り下げるのは嫌いです。それはアカウントチームにとっての仕事です。彼らがデータを調べ、最も際立った点をつかみ、そして創造的な要約でそれを提示しましょう。 30年前は大丈夫でしたが、今はデータが重要です。そして、その多くが、非常に多くの異なるカテゴリーで、クリエイティブ部門がその利点のためにそれを使用する時が来たということです。アカウントチームから、役に立つかもしれないしそうでないかもしれない小さなデータのまとまりが届くのを待ってはいけません。

あなたがクリエイティブとして詳細を掘り下げるなら、あなたはあなたのアイデアのための新しくてエキサイティングな方向性を見つけるでしょう。ビッグデータは今後数十年間広告、デザイン、そしてマーケティング業界を支配しようとしています。この言葉の話し方を学ぶことは現代のクリエイティブに不可欠です。それをうまくやれば、あなたのアイデアは突破するでしょう。無視してください、そうすればあなたの考えは無視されます。

古いルール：賞を目指す

新しいルール：結果を追求する

多くのクリエイティブな人々が最初に両方を試みたり後者を試みたりしていますが、アワードに存在する飢餓を否定することはありません。特に、D&AD、ワンショー、カンヌライオンズなどの大賞が受賞しました。しかし、単にオスカーを勝ち取るために仕事をすることが演技のポイントではないのと同様に、賞を勝ち取るための仕事をすることは業界のポイントではありません。賞を心の外に出す時が来ました。仕事は1つのことをうまくやるように設計されるべきです、そしてそれはクライアントのために結果を得ることです。それが実店舗での認知度の高さ、売り上げの増加、顧客の増加のいずれであろうと、目標はクライアントに成功をもたらすことです。

それが達成された後、その作品も賞に値すると見なされるのであれば、それはボーナスです。アワードは、クライアントを呼び込み、保持するのに役立つため、エージェンシーにとって重要です。彼らは必要です。彼らは仕事をする理由ではありません、そしてそれらに焦点を合わせることはクライアントと仕事を短くすることを意味します。

古いルール：仕事に生きる

新しいルール：生きるために

広告業界は、それがその専門家にとってどれほど難しいかを自負しています。あなたは15時間以内に入れて、週末に働き、そしてできるだけ少ない休暇日数をとることが期待されています。代理店で眠ったり、家族や友達と過ごした時間を犠牲にして24時間体制で仕事をすることは名誉のバッジと見なされています。これは変わらなければなりません。広告は命を救うものではありません。それは世界の病気を治すことはなく、そして私たちを悟らせることもありません。製品やサービスを販売し、多くの人々を裕福にするためにあります。

絶え間ない粉砕の理由はありません、そしてクライアントはそれを理解し始めなければなりません。ほとんどの企業は、従業員に8-5時間の合理的な作業を依頼していますが、広告会社やデザイン会社の従業員が製品の発売、売り込み、または新しいイニシアチブのために社会生活や健全性を犠牲にすることを期待します。文字通り人を殺します。それが、クリエイティブな人々がインハウスショップにやってくる理由の1つです。新しい規則は、毎日自分自身を地面に働かせるために生きるのではなく、良い人生を生み出すために働くべきです。