どのように良い創造的なプレゼンテーションをするか

あなたが宣伝しているのであれば、それを愛するか嫌うか、あなたはある時点でプレゼンテーションをする必要があります。

あなた自身の作品を売ること、そしてそれをうまく売ることの能力は、コピーライター、アートディレクター、デザイナー、またはクリエイティブディレクターとしてのあなたの成功にとって不可欠です。あなたが経理部門にいるならば、それは毎週起こるでしょう。もしあなたがクリエイティブ部門にいるのなら、あなたが望むほど多くは起こらないかもしれませんが、それは起こるでしょう。そして、それができるとき、あなたはそれを釘付けにしなければなりません。提示できない、またはそれが苦手な広告主は、水泳を恐れている水泳選手や高さを恐れているウィンドウウォッシャーに似ています。

これはあなたの仕事です。それはあなたがすることの一部です。そして、あなたはそれを正しくしなければなりません、さもなければ、いくつかの素晴らしい考えは輝く機会を決して得ないでしょう。多くの場合、クライアントはリスクを冒すことを怖がっていますが、ある程度の手持ちと説得力でリスクを冒します。すべての質問を網羅して電話を切るのはあなた次第です。そのための唯一の選択肢は「はい…これで実行しましょう」と言うことです。

準備はいい？次の10のヒントは、あなたがあなたの最高のアイデアを戦う機会を与える思い出に残るプレゼンテーションをするのを助けるでしょう。

あなたが嫌い​​な仕事を決して提示しない

あなたが気に入らない作品を見せることの問題は、それがクライアントに買われる大きなチャンスがあるということです。代理店に戻って、あなたのチームは3つのしっかりした、創造的な、独創的なアイデアとまさにそうだった1つのアイデアを思い付きました。しかし、それほど難しいものではなく、クリエイティブブリーフのすべてのボックスをチェックします。

そのような仕事はまさにクライアントが購入したいキャンペーンの一種です。安全です。それほど高価ではありません。それは見出しを作ったり、誰かを困らせることはありません。残念ながら、それはおそらく多くの製品を売ることもないでしょう。しかし、クライアントがそれを見てしまうと、他のよりクールなアイデアはチャンスに耐えられなくなります。

あなたがその考えにぬくもりがあるなら、会議の前にそれを殺してください。最初の会議がうまく行かない場合は、常にラウンド2で開催されます。思い出して欲しいのは、欲しいものではなく、必要なものをクライアントに提供することです。

練習とまた練習

大会議の前にすべてを順調に進める必要があります。それをうまくやる唯一の方法は練習することです。コピーライター、アートディレクター、アカウントマネージャー、クリエイティブディレクターと同じページにいるということです。

あなたが全員、この作品についてわずかに異なる意見を持っているとしたら、それはクライアントには良く見えません。あなたは自分がどのように仕事を思いついたのか、なぜ自分がしたことをしたのか、キャンペーンの利点は何か、いくらかかるか、そして制作にどのくらいの時間がかかるのかを知っておくべきです。会議が途切れたり落ちたりした瞬間、あなたはそれを考え抜いていないとクライアントに話しています。それはあなたが専門的でなくて準備ができていないように見えます。

部屋を先に歩く

どのプレゼンテーションでも最も恐ろしい部分は不明です。これを解決する最も簡単な方法は、部屋自体から始めて、できるだけ多くの未知数を排除することです。それがあなた自身の代理店の会議室であれば、現実の人の前でそこにリハーサルをしてください。それがクライアントのオフィスにある場合は、部屋の写真、レイアウト、簡単な訪問、またはあなたがセットアップするのを手助けするものを求めてください。持ち込むための設備と準備するボードがあり、すべてが計画通りに収まるようにする必要があります。

クライアントは怪物ではないことを忘れないでください

多くの人、特にクリエイティブは、大きくて悪いCEOの考えを恐れていますが、実際には、彼または彼女は単なる人です。あなたがすでに彼らに会って、そして彼らを知っているならば、あなたは彼らが好きで尊敬するように彼らに話す方法を知っています。あなたは大きなプレゼンテーションやピッチの前に良いプロの仕事上の関係さえ持っているかもしれません、そしてそれは劇的に緊張を和らげることができます。良い機関が彼らの作品を発表する前にクライアントに働きかけます。彼らは初期の組織セッションや創造的部門とのブレインストーミングにそれらを巻き込むかもしれません。

あなたのアイデアのために戦います

クライアントは悪名高いことで躊躇しています。彼らは大きくて新しいアイデアを好きではありません。それは怖くて未知のものを表しています。それはそれを通り抜けて、数ヶ月の消化不良と不眠の夜を持つことであるより彼らが華麗だが危険な考えを殺すのは簡単です。だから、彼らの恐れを軽減しなさい。 「はい、それは危険ですが、この経済で安全であることはさらに危険です。気付いてください。気を付けてください。競合他社が最初にしたことを望んでいることをしてください。あなたが何をするにしても、それを統制し尊重し続けるなら、あなたは新しい仕事を探しているでしょう。

何も説明しすぎないで

明確にしましょう。単に理事会を抱きしめて「それが私が持っているものだ」と言って、質問を待って座るだけでは十分ではありません。あなたはアイデアやキャンペーンを紹介し、明らかではない部分を説明する必要があります。ただし、言葉の下痢をし始めないでください。クライアントは何が起こっているのかを見ることができます。彼らには目があります。そして消費者も広告を説明するためにそこにあなたを持っていないでしょう。キャンペーンに仕事をさせましょう、あなたはそれを窒息させずにそれを支持する必要があります。

「あなたはこれを好きになる」と決して言ってはいけない

コメディアンがステージに上がってきて、「笑いながら泣かせるような冗談があるので、座って座ってください」と言ったら、彼または彼女はタフなセットのために入っています。挑戦はそこにあります、観客はそのコミックが間違っていることを証明するために今断固としています。 「そうそう、おかしなことになるでしょう」創造的な仕事でも同じです。人々にそれを愛するように言い、彼らはおそらくそれを嫌うことから始めるでしょう。あなた自身、自分自身がその作品を愛していると言ってもいいでしょう。しかしそのままにしてください。とにかく、それはすべてだれかの意見です。

難しい質問に備える

クライアントは難しい質問をするのが大好きです。もちろん、社内の会議ですでに回答したソフトボールに関する質問がいくつか出てくるでしょう。しかし、誰かが左のフィールドから1つを捨てようとしています。難しい質問を前もって予想してください。代理店の他のクリエイティブチームに作品のレビューを依頼し、非常に重要になるように依頼します。それから実際の発表の前にしっかりした答えを定式化することができます。

決してクライアントの前で戦わないでください

機関のメンバー間に意見の相違がある場合、彼らは事務所に残されるべきです。誰かがあなたが本当に賛成できない何かを言うならば、後でそれに対処してください。どのクライアントも、洗濯物の汚れや汚れた洗濯物を見たくはありません。それは彼らを不安でいっぱいにします。実際のプレゼンテーションで問題を解決しようとしないでください。うまくいきません。

準備ができていない？提示しない

最後に、作品が十分ではない場合は、もう少し時間をかけて購入してください。貧弱な仕事と赤い顔で現れるよりも準備するために数日の追加日を要求するほうがはるかに良いです。苦労しているクライアントに伝える必要はありません。単にあなたが本当に刺激的になるかもしれないと思ういくつかのアイデアを探求するためにもっと時間が欲しいと言ってください。大きくて勇敢なアイデアだけが提示する価値があります。