コンバージョントラッキングで広告キャンペーンを改善する方法

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Google AdWordsプラットフォームは、独自の広告キャンペーンを実施している場合に、ビジネスを促進するための非常に効果的で費用対効果の高い方法です。テキスト広告やバナー広告からビデオ広告、検索広告、アプリ広告まで、Googleはあなたのビジネスに関する情報を迅速かつ簡単に広めるために必要なツールを提供します。それは非営利のための良い広告戦略の一つです。

どちらの広告タイプを選択しても（テキスト広告のみ、またはあらゆる種類の広告のマーケティングミックスに固執することを決定することができます）、200万を超えるWebサイトおよびアプリケーションのネットワークを介して膨大な視聴者にアクセスできます。

しかし、アドワーズ広告キャンペーンが開始され、実行されてしまうと、ただ座ってそれを実現させることはできません。コンバージョントラッキングを活用すると、優れたキャンペーンを優れたキャンペーンに変えることができ、より多くの顧客を獲得して投資収益率を大幅に向上させることができます。

コンバージョントラッキングとは

一言で言えば、AdWordsのコンバージョントラッキングツールは強力なソフトウェアであり、これを使用すると、キャンペーンが特定の分野でどの程度成果を上げているかを特定できます。これらには、見込み客の生成、ダウンロード、Eメールによる申し込み、ダウンロードなどが含まれます。

ビジネスはそれぞれ異なり、顧客をコンバージョンに誘うインセンティブは、さまざまな事業主にさまざまなことを意味する可能性があります。あなたにとって、それは効果的なニュースレターを作成して誰かにそれを申し込ませるのと同じくらい簡単かもしれません。他の誰かにとって、それは購入をすること、電話をかけること、またはPDFをダウンロードすることを意味するかもしれません。

AdWordsの優れている点は、コンバージョンとして分類するカスタマーアクションを選択できることです。その後、簡単な手順でコンバージョンを追跡し、それに応じてキャンペーンを調整できます。

広告を改善するためにコンバージョントラッキングを設定する方法

それは簡単ではありませんでした。あなたがそれをするために必要なことは、あなたがあなたのサイトがあなたがコンバージョンとして数えるプロセスを完了した後に訪れるウェブページのためのコードに貼り付けるHTMLの小片を生成する。

これは、注文確認ページ、お礼のページ（ニュースレターを注文またはダウンロードするためのページ）、またはコンバージョンであると見なす他のページです。

顧客がそのページにアクセスすると、変換コードが有効になり、大量のデータがGoogle AdWordsに返送されます。さらに、追跡するページごとに異なるコンバージョンコードを作成することもできます。

コンバージョントラッキングデータの活用方法

あなたが広告マネージャであれば、これがキャンペーンの成功への鍵です。コンバージョントラッキングデータの収集が開始されたら、それを使用してキャンペーンを調整することができます。コンバージョントラッキングデータを少なくとも数週間蓄積する必要があります（信じられないほどのトラフィックでゲートから出てくる場合を除く）。

かなりの数の顧客があなたがサイトに配置したコンバージョンコードを打つのを見始めると、あなたは彼らがどのように到着したかを知ることができます。

たとえば、より具体的なキーワードを使用するとキャンペーンのコンバージョンが大幅に改善されますが、トラフィックが少なくなります。ただし、資格のある見込み客を求めているため、見込み客を自分のサイトに導いた曖昧な用語は、コンバージョンには効果がありません。

次の4つのキーワードを見てみましょう。

時計
ヴィンテージウォッチ
ヴィンテージロレックスの腕時計
ヴィンテージメンズロレックスの腕時計

最初のキーワードは広大です。実際、サイトでハイエンドのヴィンテージ時計を販売した場合に必要な種類のコンバージョンにつながるには、あいまいで一般的ではありません。 25ドルのCasioが欲しい人は変換できません。そのため、最初の結果では大きなトラフィックが得られる可能性がありますが、4番目の結果では、より資格があり関心のあるバイヤーが得られます。

さらに一歩進んで広告の価格ポイントを追加すれば、購入した時計に対して1000ドル以上の料金が支払われることを人々に知らせることができます。繰り返しになりますが、それでも買う余裕のない顧客を追い払うことを心配する必要はありません。

さらに改善するためのコンバージョントラッキングのテスト

Googleが導入したコンバージョントラッキングは、測定可能な結果を持つターゲットキャンペーンを作成するのに役立ちます。これは、スプリットテスト方法を使用して最も成果の高いクリエイティブを特定するダイレクトメールキャンペーンとは異なります。

だから、あなたのサイトに顧客をもたらすためのさまざまな方法をテストしてください。除外キーワードの関連付けも試してください。私たちが時計を例え続けるならば、否定的なキーワードとして「安い」、「お買い得」、「販売」などの単語を含めることができます。これにより、高級時計用に市場に出回っていない見込み客を排除することで、さらに大きなコンバージョンを確保できます。

コンバージョントラッキングを使用すると、マーケティングキャンペーンを正確に操作して、コースを常に修正して投資収益率を向上させることができます。