SEOであなたの本をマーケティングする：メタデータの説明

検索エンジン最適化は、本をオンラインで販売する（または本を発見可能にする）ための重要な要素です。

SEOであなたの本をマーケティングすることはメタデータから始まります

あなたのレベルがどうであれ、そしてあなたが伝統的に出版されているのか、ハイブリッド出版社とのパートナーシップによるのか、あるいはサービスを通してあなたの本を自己出版したのかにかかわらず、あなたのメタデータを最適化することによってあなたの理解と実用的なマーケティング手段を得ることですサーチエンジン。

それは複雑に聞こえるかもしれませんが、このように考えてください。 すべての 本のマーケティングの一面 - 目標は、本についての情報を好きな読者の前で入手することです。

検索エンジンは私たちとはわずかに違う言語で仕事をする仲介者（middle-people？middle-computer？）です。

本のためのSEOの目的は、検索エンジンのための優れた翻訳者になり、検索において本の情報を即座に明確にすることです。それで、グーグル、ヤフーあるいはアマゾンはより効率的に本を正しい読者の前に置くことができます。

ブックのメタデータが重要な理由

SEOに最適化されたメタデータはどの本にとっても重要ですが、自己出版された本やハイブリッドで出版された本の多くがオンラインのみであるデジタル出版の急成長の世界では特に重要です。

また、自費出版の著者の大多数は、メディアプラットフォーム、伝統的な書店の存在、または伝統的な書籍のマーケティングまたは宣伝報道をほとんど、またはまったく持っていないため、SEOに最適化されたメタデータは の それらの本を発見するための重要なツールです。

SEO、メタデータ、キーワード、そしてBISACコードのようなツールも、伝統的に出版された本にとって非常に重要です。しかし、出版社のデジタル本のマーケティング担当者がここで多くのキーワード思考とメタデータの重労働をしている間、伝統的に出版された作家が検索における本発見を最適化するのを助けるために同様にメタデータ知識を展開できる重要な方法があります。

それで最初に、基本。

書籍のメタデータ - 簡単な定義

「データ」はもちろん情報です。 「メタ」はギリシャ語の意味「高レベル」からのものです。

「メタデータ」は、「データに関する最上位の情報」として大まかに定義できます。 （データベースマーケティング会社のような）ハードコアなデータ駆動型ビジネスにとっては、これは複雑になる可能性があります。しかし本や作家の場合は、前提を単純化して1つから始めることができます。

本は「データ」です

あなたが本をデータとして考えるならば、本のメタデータはその本についての一番重要な情報です。本の基本的なメタデータは次のとおりです。

• 本のタイトル
• 本の字幕
• 著者
• 本の説明（別名 "フラップコピー"と "バックコピー"）
• 出版社
• ISBN
• BISACコード/書籍のカテゴリー
• ページ数
• イラスト数
• 発行日
• 等。

書籍のメタデータがオンラインで流通する仕組み

本を入手して契約を結ぶと、その本のメタデータが出版社のデータベースに収集され始めます。このデータベースは、出版と出版の両方の出版物のカタログに含まれています。ここでは、ジャケット写真などの視覚的な情報が通常追加されます。

自費出版の本の場合、一般に、作者はこのメタデータ情報を自費出版および配給サービスに提供します。

本が出版されると、そのメタデータは、自己出版サービスを通じて、または自己出版の著者を通じて、コンピュータの「フィード」を介して適切な書籍販売データベースおよびウェブサイトのその伝統的なまたはハイブリッドの出版社に提供される。これらのデータベースの例は次のとおりです。

• ベーカリー&テイラー、イングラム、エーデルワイス／アバター・オブ・ザ・ラインラインなどの、本や書店の書店や図書館の在庫、販売、流通システムの卸売およびバックエンド。
• Amazon.com、Barnes&Noble、IndieBoundなどの本の小売業者（このシステムにより、独立した書店での販売が可能になります）。

繰り返しになりますが、自費出版のデータベースでは、どのデータベースが本のメタデータを取得するかは、特定の自費出版サービスと個々の作者がそのサービスと合意していること、および出版社と電子ブックの小売業者によって配布されます。

さらに、メタデータは著者またはマーケティングおよび宣伝チームによって手動でオンラインプラットフォームに入力されます。

• 作者のWebサイトとブログ
• Facebookページ、Twitter略歴などのソーシャルメディアの作成

ブリックアンドモルタルブックとオンラインブックディスカバリー

書店では、読者は実際の「データ」とメタデータを「検索」できます。そして、印刷本の世界では、基本的な「メタデータ」は本の上着にあります。書店で印刷された本を「検索」している読者は、メタデータだけでなく実際の「データ」も「クロール」できます。

実店舗の潜在的な購入者は、表紙を見たり、フラップやジャケットのコピー全体を読んだり、見たり、著者の略歴を調べたり、目次を読んだり、実際の本をめくったりページを読み飛ばしたりできます。彼らは本の全体像を見ることで本を「発見」することができます。 すべて データ。

しかし、検索エンジンは「データ」を検索しません…。

サーチエンジン

グーグル、ヤフー、そしてビングのような検索エンジンは本全体あるいは著者のウェブサイト（あるいは情報のために他のどのウェブページも）を通して見るわけではありません。

代わりに、一種の近道として、彼らは読者の検索を満たす関連メタデータのためにインターネットページを「クロール」（スキャン）するためにますます洗練された秘密のアルゴリズムを使用しています。ほんの一瞬の検索では、データベース、Wikiサイト、機関のWebサイト、ブログ、ソーシャルメディアサイトなど、約10のWebページを調べて、クエリに最も適した情報を見つけます。

独自のアルゴリズムでは、関連性、権威、人気などをより深く評価するために他の要因も考慮に入れていますが、今のところはメタデータについて心配しています。

オンライン書店、特に最大のオンライン小売店であるAmazon.comは、一般的な検索エンジンではありませんが、特に予約販売に特化した独自の検索エンジンを備えています。オンライン書店と電子ブック販売店は、何百万もの潜在的な読者の目玉と、とりわけ何よりも読者のクレジットカードを提供しているので、それらは発見にとって重要です。 そして販売 印刷本と電子ブックの両方の。

出版社からのメタデータフィードに加えて、オンライン書店検索エンジンは、書店が自分で収集した適切な本の情報（読者レビューや実際の売上ランキングなど）を探します。

検索のランキングが書籍の発見と販売にとって重要な理由

本が検索エンジンの検索結果ページ（「SERP」）に表示されるほど高くなります。検索エンジンまたはAmazonの「ランキング」が高いほど、潜在的な読者がその本を見て「発見」し、その本の売り上げが増加します。持っているでしょう。

上位3、4の結果にあることが理想的です。検索結果の最初のページにいることは、あなたの本に注目を集めるために重要です。それは簡単な目標ではありませんし、本が迷子になるのはとても簡単です。

有料検索

ちょっと面倒なことに、検索エンジンとオンライン書店は、サービスのためにお金を払って広告主や小売サイト（出版社や著者を含む）に貴重な不動産を売っています。彼らを見て。 （たとえば、書店として、Amazonは書籍出版社の共同広告基金を利用して特定のプロモーションに書籍を含めました）。

検索エンジンの「有料検索」または「スポンサー検索」の結果は、購入できない「オーガニック検索」とは区別されます。しかし、スポンサードサーチは「不動産」を占有し、有機的な検索結果を得るためのページ上のスペースが少なくなります。

そのため、書籍のメタデータを最適化し、その他の優れたSEOプラクティスを活用することで、オーガニック検索のランク付け（作家や出版社が目指す無料の種類）をいかに向上させることができるかを理解することがさらに重要です。

検索用のブックメタデータの最適化

繰り返しますが、検索エンジン最適化は非常に 人間 目標 - 検索エンジンの「翻訳者」を介して、できるだけ多くの読者と連絡を取るための最良の機会を本に提供すること。

最適化戦略がプラスの影響を与える可能性があるメタデータは3つあります。

• BISACコード（カテゴリの件名コード）
• 本のタイトルと字幕
• 本の説明

本発見のためのキーワード使用の最適化

書籍のタイトルと書籍の説明の両方に、キーワードが含まれています。これは、メタデータに不可欠な部分です。書籍のタイトルと書籍の説明のメタデータを作成する前に、キーワードの調査を行う必要があります。

BISACコード

書籍業界標準通信（BISAC）コードは、書籍のカテゴリまたは主題を表す英数字コードです。フィクション、自助、旅行など、54の主要なBISAC本の主題見出しがあります。それらの主題の見出しの下にはおよそ3000人の主題があります。 Amazonの閲覧カテゴリはBISACコードと一致しています。

これがBISACコードの例です。

• SEL000000はSELF-HELP / General用です
• SEL030000はSELF-HELP /個人の成長/記憶改善のためのものです

出版されたすべての本はそれに割り当てられたBISACコードを持つ必要があります。これらのコードは、オンライン書店だけでなく、実店舗での商品の分類に役立ちます。そのため、それらは重要なツールです。

技術的には、出版社は必要なだけの数のBISACコードを使用できますが、1冊の書籍には最大3つのコードを推奨します。 Amazon Kindleユーザーは2つのBISACコードを入力できます。

BISACコードは比較的一般的ですが、組み合わせて使用​​すると、追加のサブジェクトニュアンスを呼び出すことができます。戦略的に使用されて、彼らは本にさらなる目をもたらすことができます。

例えば、あなたが私立探偵を特色にするAmazon Kindle超常現象殺人ミステリーの作者であったなら、あなたはミステリーリーダーとP.Iが好きな超常現象リーダーに達することを期待して以下のBISACコードを選ぶかもしれません。主人公。

• FIC009050 FICTION /ファンタジー/超常現象
• FIC022090 FICTION /ミステリー&探偵/私立探偵

書籍の説明と視聴者の到達度のバランスをとるように注意する必要があります。コードが狭すぎると、視聴者を失う危険性があります。あまりにも一般的な話題では広すぎると、あなたの本は迷子になるかもしれません。

あなたの本のために洞察を得そして最も最適化されたコードを得るために、アマゾン、bn.comのようなサイトであなたのBISACコードテキスト（英数字コードではなく、完全な主題見出しとテキスト）を検索しなさい。そしてGoodreadsと競争のページを見なさい。あなたが伝統的に出版されることになっているならば、あなたの本のBISACコードをあなたの編集者および/またはデジタルマーケティングチームと議論してください。

本のタイトルと字幕

完璧な本のタイトルを作成するためには、多くの重要な要素があります。メタデータは1つです。他のものは独創性、文脈、競争、「フック」、ユーフォニックな資質などです。そうは言っても、タイトルに関して、特にノンフィクションであるものに関して留意することがあります。

• タイトルにキーワードが適切かどうかを確認します - 養蜂家の聖書 種類とは何か、それをすべてと言う - 特定のトピックに関する包括的で古典的な、不可欠な本です。
• 現在の競争について考えてください。 電車の中での少女 それは非常にふさわしいベストセラーですが、成層圏での販売もあり、それが「女の子」でもなかったとすれば、それは注目に値するでしょう。 ゴーンガール そして ドラゴンタトゥーを持つ少女 - 「信頼できないナレーター」というキーワードフレーズがあったのでしょうか。
• タイトルに60文字を超えないでください。それよりも長く、（Amazonによると、知るべき立場にある）、読者がすぐにスキップする危険がある。