オンライン広告とデジタル広告の一般的な形式

The Refractive Thinker Vol. I: Chapter 10 Dr. Cheryl Lentz F

20年前、デジタル広告はWebサイトで目立つように配置された単なるバナーの集まりでした。彼らはいらいらしていました、あなたは100人に1人をクリックしました、そして、彼らは「バナー失明」の犠牲者になりました。今日、デジタル広告は膨大であり、ターゲットオーディエンス、Webサイトのコンテンツ、そして行動を促す行動に基づいて、さまざまな種類のオンライン広告が制作されています。しかし、コストやさまざまな形式に飛び込む前に、デジタル広告（別名オンライン広告）の基本的な定義を見てみましょう。

基本定義

あなたがインターネット上で見ると、それはデジタル広告として分類されます。実際、このまさにそのページ、そしてあなたが訪問する他のほとんどのウェブサイトには広告があります。それらはインターネット会社にとっての主な収入要因であるからです。

バナー広告（リッチメディアバナーを含む）から検索エンジン最適化（SEO）、ソーシャルネットワーキング、Eメールマーケティング、オンラインの求人広告、サイトの買収、さらにはSPAMまで、オンライン広告は最も急速に成長している方法の1つです。

Webがスマートフォンですぐに利用できるようになったため、デジタル広告はモバイルプラットフォームにも広がりました。企業は、不快なまたは破壊的なエクスペリエンスを作り出すことなく、電話で広告を掲載する方法を探そうとして数百万ドルを費やしています。これまでのところ、これを行うための最も一般的な方法は、ネイティブ広告の方法によるものです（これについてはここにあります）。

デジタル広告に関連する費用

オンラインでは何百もの広告モデルがありますが、そのほとんどは次の3つのカテゴリのいずれかに該当します。間違いなく、今日オンラインで見たすべての広告は、次のいずれかの方法で支払われました。

CPA（アクション単価）： このモデルでは、すべてのリスクが広告の発行元にあります。広告主は、誰かがクリックして取引を完了した場合にのみ媒体社に支払います。
PPC（クリック課金）： オンライン広告の最も一般的な形式は、両方の当事者にとって重要です。広告主は、誰かが広告をクリックしたときに支払いをしますが、発行者が支払いを受けるために購入を完了する必要はありません。このモデルでは、ターゲットキーワードは非常に重要です。
CPM（1ミルあたりのコスト）： より一般的にはCPT（Cost Per Thousand）として知られている、広告主はウェブサイトへの訪問者と広告の目に基づいて露出の支払いをします。 Webサイトで1日に200万人の訪問者が訪れ、そのページの50％に広告が表示されている場合、CPM 2ドルは2000ドルになります。

デジタル広告の種類

それらをすべてリストすることは永遠にかかるでしょう、しかしここに広告主がオンライン購入で消費者に着いているいくつかの主な方法があります：

バナー広告（高層ビル、完全バナー、正方形、ボタンなど）
AdSense（これらは、どのページの情報に関連する広告を表示することによって、Google経由で消費者に配信される広告です）。
電子メール広告（およびSPAM）
ネイティブ広告（これは成長し続け、オンライン広告スペースを支配しています。）
Facebookの広告
YouTubeの広告
スポンサーツイート
ウェブサイトの引き継ぎ
リッチメディア広告
ポップアップ広告（およびポップアンダー）
プレビデオ広告
ブログ

デジタル広告で成功するためのヒント

デジタル広告はもはや冗談ではありません。バナー広告は笑っていたもので、電子メールは無意味で迷惑なものと見なされていました。しかし今、誰もがスマートフォンやデジタル機器に夢中になっているので、広告はここで行われなければなりません。そしてそれは飽和しているのでうまくやる必要があることを意味します。広告キャンペーンの投資収益率を高めるためのヒントをいくつか紹介します。

キャンペーンを共有可能にします。 何をしても、それを見る人に与える影響について考えてください。彼らは「共有」ボタンを押してあなたのために言葉を広めるほどそれを愛しますか？彼らは彼らの友人や親戚がそれを見ることを望みますか？それは「ウイルスになりますか」。優れたデジタルキャンペーンでは、印象的な投資収益率を実現するために共有性が必要です。共有していないと、クリック数やコンバージョン数を獲得するのが困難になります。
デジタルボックスの内側を考えないでください。 デジタルキャンペーンはまさにそれです。デジタルの世界に住んでいるキャンペーン。しかし、それはすべてデジタルである必要はありません。あなたはビデオや映画のスタントを生成してからオンラインでそれらを置くことができます。屋外、ゲリラ、電話を利用したキャンペーンを開催できます。キャンペーンがデジタルと結びついている限り、さまざまな方法で作成できます。

分析が重要です。 あなたはあなたのデジタルキャンペーンを注意深く監視し、その情報に基づいて行動する準備ができていて、そしてちょっと気がついたときには正しいことをする必要があります。ターゲットオーディエンスの一部が単に反応していない場合は、キャンペーンの収益を収益の高い分野に振り分けます。否定的な反応やクリック数が減った場合は、計画を立てる準備をしてください。

スパムの問題

あなたは、疑いなく、その用語を知っていて、そして実際の製品にさらにもっと精通しています。スパムは古典的なモンティパイソンのスケッチから派生したもので、小さなカフェのメニューのすべてがスパムで構成されています。このスパム攻撃は、迷惑メールが消費者の受信トレイを攻撃する方法と同義語となりました。

電子メールのマーケティングが比較的新しいとき、スパムは蔓延していました。しかし、スパム防止法によってこのトラフィックの大部分が削減され、罰金やその他の罰が罪のある当事者に配布されています。しかし、スパマーがより洗練され、スパム対策フィルタを超える方法を見いだすようになっても、それは完全にそれを止めるわけではありません。これはデジタルの世界のがらくたメールです。

スパムのもう1つの形態はフィッシングです。これには悪意のある詐欺行為が含まれます。しかし、これは広告の領域を超えて、非常に違法で潜在的に人命を害する可能性のあるものになります。

購読を解除するための簡単な方法を顧客に提供する

迷惑メールの問題に直面している間、あなたの顧客があなたの電子メールリストからすぐに購読を中止することを容易にするためにあなたができることすべてをしなさい。直感に反するように思われるかもしれませんが、否定的な経験をしたくはありません。オプトアウトを簡単にすることで、顧客にあなたの前向きな印象を与えることができます。彼らはあなたのEメールを受け取らなくても、彼らはあなたから買うことを続けるかもしれません。一方、合法的なコピーの集まりの途中で6ptタイプの登録解除ボタンを押して、リストから抜け出すためにフープを飛び越えさせれば、その顧客を失うことになります。