指定マーケットエリアとメディア

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頭字語ＤＭＡは、メディア業界で使用されるように、指定された市場領域の略語である。ニューヨークに本拠を置く大手調査会社Nielsen Media Researchは、番組がキャンセルまたは延長されるかどうかを間接的に判断する視聴者の視聴率を測定します。 Nielsenは格付けを作成する際にDMAを使用します。その後、彼らは全国のテレビ局のためにニールセンの評価を生成します。

DMAとは

DMAは、人々が同じテレビとラジオのオプションを取得する地域または地域です。それらはしばしば大都市でつながっていますが、農村地域では組み合わせることができます。

Nielsenは国を210のDMAに分割しています。これらの地域は210のテレビメディア市場を表しています。

DMAは単なる都市ではありません。例えば、フィラデルフィアDMAは街だけでなく、フィラデルフィア駅が最も注目されているすべての地域を網羅しています。フィラデルフィアDMAには、ニュージャージー州南部とデラウェア州の大部分が含まれます。

そのため、フィラデルフィアのテレビ局は、市内だけでなくDMA全体のニュースを網羅したいと思うでしょう。地域全体の企業に広告を販売しようとします。

テリトリー部門の決定要因

アメリカのすべての郡はDMAに属しています。いくつかのDMAは、ユタ州全域に広がるソルトレイクシティDMAのように、地理的に大きな領域をカバーしています。プロビデンスDMAのように地理的に小さいものもあります。これは、近くにあるニューイングランドの各都市に独自のステーションがあるためです。

どのDMA Nielsenが郡を割り当てるかを決定する決定要因は視聴習慣にあります。郡内の50パーセント以上の家がボルチモアのテレビ局を見ている場合、その郡はボルチモアDMAに割り当てられています。ワシントンDCのように、郡が地理的に他の都市に近い場合でも同じです。

時折、ニールセンは郡をあるDMAから別の郡に移すでしょう。たぶん例の郡の人々は彼らのケーブルシステムでワシントンDC局を突然利用して、彼らがむしろボルチモアからよりもむしろ首都からのニュースを見ることを決心したと思う。 50％以上の家庭がボルチモアTVよりDCテレビを見ると、Nielsenは郡をワシントンDCのDMAに移すでしょう。

Nielsenは視聴者数別のDMAの年次リストを発行しています。 2019年には、ニューヨークが第一位のDMAで、ロサンゼルスが第二位でした。

DMAとインターネット

インターネットの台頭と伝統的なテレビやラジオの代替品はDMAに影響を与えました。多くの人々は、自分のDMAで一般公開されているものの代わりに、自分のお気に入りの番組を見たり、有料購読ラジオを使ったりするためにオンラインストリーミングサービスを利用しています。

特にミレニアル世代、DMA、およびNielsonの格付けでは、標準的なコミュニケーションから遠ざかっている観客の割合が増えているため、その数に大きな変化が見られます。現在、Nielsonは、より正確な数を得るためにテレビのストリーミングとネットワークラジオを考慮して格付けシステムを調整しています。これは、広告主が放送時間を購入する方法に影響を与えます。