コピーライターのタイトルを再定義する必要がありますか？

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広告代理店のクリエイティブチームは、コピーライターが何を表にするのかを正確に知っています。実際、マーケティング、広告、およびデザインに精通している人なら誰でも、コピーライターは、コピーベースのソリューションと同じくらい多くのビジュアルアイディアを持つ、創造的で戦略的な思想家であることを知っています。

しかし、経営陣や代理店の顧客を含め、クリエイティブな分野以外の大部分の人々に尋ねると、彼らは肩書きと定義によって少し投げかけられているように見えます。コピーライターは法律の専門家としての仕事で、sの下に小さなプリントを書く人に属すると考える人もいます。

「ああ、あなたはコピーライターですか？だから、あなたは広告の一番下に著作権のものを書きますか？うわー…それは退屈に思えます。」

それは真実から遠いことはできませんでした。

コピーライターのWikipediaのエントリを見てみましょう。

"コピーライターは通常クリエイティブチームの一員として働いています。広告代理店はアートディレクターとコピーライターを提携しています。コピーライターは、クライアントからコピー情報を受け取ることを含む口頭またはテキストコンテンツについて最終的な責任を負います。物語を語り、それが視聴者/読者と共鳴するような方法でそれを作り上げ、理想的には感情的な反応を生み出す ¹ .

アートディレクターは、視覚的なコミュニケーションについて最終的な責任を負い、特に印刷物の場合は、制作を監督することがあります。多くの場合、どちらかの人がそのコマーシャルの全体的なアイディアを思いつくかもしれませんが（通常はコンセプトまたは「ビッグアイディア」と呼ばれます）、コラボレーションのプロセスによって作業が改善されることがよくあります。

要するに、コピーライターとアートディレクターは両方ともその「大きい考え」を思い付くことに対して等しく責任があります。印刷物、デジタル、放送、ゲリラ、および広報にまたがるキャンペーンの基盤となるもの。それでもなお、アートディレクターの称号は重く重要であると感じていますが、コピーライターの称号はその役割の表面をかろうじて満足させています。前者は映画やブロードウェイの制作を手伝ってくれる人のようです。後者は、スペルと文法をチェックする本のワームです。

コピーライターはワードスミス以上のものです

コピーライター（一言）は、何よりもまず第一に、創造的なストラテジストです。アートディレクターもそうです。プロジェクトの開始時には、両者の役割を分けることは不可能です。どちらも処刑、写真、言葉に焦点を当てているのではなく、むしろキャンペーンの全体的な方向性です。大きなアイデアは何ですか？戦略は何ですか？どのように我々は混乱を突破しますか？コピーライターとアートディレクターはまったく同じ立場にいる。どちらも大きなアイデアに焦点を当てています。つまり、アートディレクターは言葉で考えることができ、コピーライターは視覚的に考えることができます。

それはまさにその通りです。

これが行われれば、そして仕事の細目は場に出ます。言葉、見出し、本文のコピー、それらはすべて作成するためにコピーライターに落ちる。アートディレクターの肩の上にある作品のレイアウト、デザイン、イメージの実行、そして全体的なルックアンドフィール。

注目すべきは、広告における多くの素晴らしい視覚的な実行がコピーライターから来ていること、そしてアートディレクターがちょうど同じくらい多くの素晴らしい見出しを書いていることです。これがビジネスの本質であり、特定のタスクを持つ各分野の専門分野を特定の作業に集中させることは、チームを雇った代理店を含むすべての人にとって大きな障害となります。

コピーライターとアートディレクターの境界線をぼかす

注目すべきは、あるメディアではビジュアルが重く実行され、他のメディアでは純粋なコピー主導で実行される（ソーシャルメディアが最前線にある）今日、コピーライターとアートディレクターの間の境界がぼやけてきています。いくつかのプロジェクトは、たとえあったとしても少しの冗長さを必要とする広告およびマーケティング代理店に入ります。しかし、彼らは強いアイディアを必要とします、そしてコピーライターはしばしばアートディレクターやデザイナーよりもこれらのアイディアのためのより触媒的です。それは通常、作家がほとんどの資料に精通しているためです。それは、ある時点で、ウェブサイト上やパンフレット上のいずれかで書く必要があるからです。

そして戦略は、作家、プランナーそしてアカウント管理の間のコラボレーションからしばしば来ます。それ以外の場合には、アートディレクターがコピーライターと同じ責任を持ち、コピーベースのキャンペーンを作成します。

コピーライターでなければ、タイトルは何にすべきですか？

「アートディレクター」という用語は「コピーライター」よりもはるかに説明的で権威があるので、役割を再定義する時が来たのでしょうか。はい、もしくは、いいえ？そしてもしそうなら、あなたは何を提案しますか？「アートディレクター」と「コピーライター」という用語を完全に放棄して、その代わりにその役割を「広告クリエイティブ」または「クリエイティブ思想家」のようなものとして参照するだけでよいのでしょうか。これが長年にわたって提案されてきた提案タイトルのリストです。以下にあなた自身の提案やコメントを残してください。