パパジョンズとピザハットの戦い

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Papa Johnの創設者であるJohn Schnatterは、彼が放送電波、ラジオ局に放映した広告のほとんどすべてに広告を出しており、最近ではオンラインでの購入も行っている。しかし時々彼は広告を越えてその主張を取り、それは1998年にずっと始まったPapa John'sとPizza Hutの間の戦いによって証明される。

スローガンの誕生…そして戦い。

1995年に、Papa John'sはTrout&Partnersと呼ばれるコンサルティング会社を雇い、彼らは今では数十億ドル規模の会社の代名詞となったキャッチフレーズを作り出しました。当時、Papa John'sはPizza Hutが持っていた店舗のほんの4分の1しか持っていなかったので、焦点はアクセシビリティではなく品質にありました。「より良い材料、より良いピザ」は勝者でした。

しかし、みんなと一緒ではありません。

当時のPizza Hutの社長であるDavid Novakは、そのフレーズに少し憤慨していました。人々が作っていた自然な推論は「ああ、彼らはPizza Hutの材料より優れている」というものでした。しかし、その証明はどこにありましたか？パパ・ジョンはどうしてそんなことを言うのをやめられたのでしょうか。

言葉による戦争は全国的な広告攻撃に変わり、攻撃広告は両側から発生しました。ピザハットのレシピに載っているパパジョンのリストに載っている不愉快な成分。 Pizza Hutはそれに対してPapa John自身の広告を使った。そして訴訟が始まった。

パパジョンズvs.ピザハット

CEOのJohn Schnatterは、Papa JohnのピザはPizza Hutのピザより「優れている」と主張した。それはピザハットが軽く取らなかったという主張でした。事実、同社の弁護士は、パパ・ジョンズ氏に対して連邦虚偽の広告訴訟を提起した。

問題は、全国的な広告キャンペーンと相まって、パパ・ジョンの有名なスローガンに由来していました。広告の1つは、Papa JohnがPizza Hutに対する味覚テストで「大成功を収めた」と述べた。キャンペーンの他の広告は、それらが新鮮なトマトとろ過水で作られていて、そして「キサンタンガム」と「加水分解ダイズタンパク質」のような成分を含まなかったので、Papa Johnのソースと生地がピザハットより良いと主張しました。

その積極的な広告キャンペーンにより、Pizza Hutは誤った広告訴訟を提起するようになりました。同社の弁護士は、Papa Johnの成分がピザの味に影響を及ぼさないことを証明する科学的証拠があると述べた。

法的決定

当初、陪審員はPizza Hutとの意見を一致させ、より良いソースと生地に関するPapa Johnの主張は虚偽または誤解を招くものであることに同意しました。裁判官は、Papa John'sに「より良い食材、より良いピザ」というスローガンの使用をやめるよう命じ、Pizza Hutに467,619ドルの損害賠償を授与した。 Pizza Hutの話題となりましたが、本当の賞はPapa Johnがスローガンの使用をやめるようになったことです。裁判官はPapa Johnに、そのスローガンを使った資料の使用をやめ、広告を出し、そしてPizza Hutに1250万ドルの損害賠償を支払うように命じた。

あなたが考えているならば、「電話を切る…彼らはまだそのキャッチフレーズを使っています」、それから紐で留めてください。

Papa Johnsはその決定に対して上訴した。同社は、スローガンは単なる意見の問題であり、文字通りの事実として解釈されるべきではないと述べた。彼らは、会社として、より良い食材を使っていることを信じ、より良いピザを生み出しました。そして、ピザハットはどのようにして、真っ直ぐな顔で「1つの屋根の下で最高のピザ」を持っていると主張することができましたか？

連邦控訴裁判所は、消費者がどのピザを買うべきかを決定する際に、消費者がパパ・ジョンの「より良い」主張に頼っているかどうかを陪審員が尋ねられなかったと述べた。そのため、2000年9月、第5回米国巡回控訴裁判所は判決を覆し、パパ・ジョン氏を支持した。 Johnと彼の会社は再びそのスローガンを使用することを許可されており、Pizza Hutに1250万ドルの損害賠償金を支払う必要はありませんでした。

余波

今日まで、Pizza HutとPapa John'sの対立は友好的な競争以上のものです。訴訟は長続きする印象を与えました、そして、伝えられるところによれば、彼らの対立はとても激しいので、ピザハットはP-A-P-Aの文字を綴る電話番号を予約しているのでパパジョンはそれらを使用できません。

「より良い」という議論はまた、広告に永続的な印象を与えました。

あなたは会社が「最高の」ものを持っていると主張するコマーシャルを見ました。あなたの文をバックアップしなくても「最高」を使用できます。しかし、あなたが「より良い」を使うとき、あなたはあなたの主張を裏付ける証拠を持っているか、または別の過激な訴訟に巻き込まれる危険があります。

訴訟が始まって約20年後の今、Papa Johnのは、Pizza Hutの誤った広告料を断固として否定しています。同社の弁護士は、広告キャンペーンでの発言は誤っているのではなく、単に個人的な趣向の表明であると主張しています。

Pizza Hutの弁護士は、Papa Johnの広告は連邦法に違反していると述べた。彼らは、たとえ証拠がなくても、顧客が自分のピザを購入する決定を下すための「より良い材料、より良いピザ」というスローガンに頼っていると主張しました。したがって、Papa Johnの広告キャンペーンは、彼らの目には詐欺的です。

Pizza Hutの幹部らは、この決定は消費者にとっても責任ある広告主にとっても不公平であると言い続けています。しかし、最近では両社とDominosの両方が非常に好調に推移しているため、この争いはすべての当事者により多くの注目を集め、売り上げを伸ばしたばかりかもしれません。