あなたのウェブサイトとFacebookを使ってあなたの聴衆に到達する

ほとんどのメディア企業にとって、WebサイトとFacebookは特定の役割を果たしており、どちらもブランドを構築する上で重要です。あなたのウェブサイトまたはFacebookがあなたの聴衆に近づくためにより良いかどうか決定するためにあなたの個々の目標を考えてください。

完全な所有権とコントロールの欠如

• ウェブサイト： あなたはあなたのウェブサイトを所有しています。それはあなたの全体のメディアブランドを完全にコントロールすることを可能にします。
• フェイスブック： Facebookでは、サードパーティのサイトを扱っています。あなたは会社の利用規約に従い、それは絶えず改訂されるか、あなたのアカウントが削除される危険性があります。

デザイン変更

• ウェブサイト： メディアアウトレットのブランド目標と色に合うようにWebサイトをデザインします。いつでもあなたの判断で変更を加えてください。
• フェイスブック： ロゴを追加したり、情報の表示方法を少し変更したりすることはできますが、それでもFacebookの外観を左右します。変更が加えられると、あなたはたいていあなたのFacebookページに新しいデザインが現れた後にしか見つけられません。

情報の配信

• ウェブサイト： あなたの聴衆はあなたのサイトに情報を得るために努力をしなければなりません、そしてあなたのウェブサイトはそれらが戻ってくるのを続けるために成功しなければなりません。インターネット上ですぐに利用できる情報で、他のメディアの代わりにあなたのウェブアドレスをタイプインするという決断を人々にさせるのは難題です。
• フェイスブック： あなたはあなたの聴衆が友人や家族と連絡をとるために彼らの時間を費やしているところにあなたの情報を直接持っています。あなたが更新したものは、それらが投稿された2番目のタイムラインに飛び込み、あなたのニュースを即座に何千もの目の前に置きます。

スタッフの最新情報

• ウェブサイト： スタッフはあなたのウェブサイトを更新する方法について訓練されなければなりません、そして、最新のニュース状況では、ウェブサイトは時々無視されることができます。それはあなたのサイトのコンテンツが古く見えるようにします。
• フェイスブック： 技術的に挑戦している人でさえも、Facebookに情報、写真、またはビデオを投稿する方法を知っています。最新のニュースの状況では、あなたがそれらを受け取ると同時にあなたはあなたの聴衆にすぐに最新の情報を得ることができます、そしてそれはあなたのメディアアウトレットが物語を所有するのを助けます。

給餌対タイムライン

• ウェブサイト：あなたの聴衆はあなたのニュースのその迅速な配信を得るためにあなたのRSSフィードを購読することができます。欠点は、ユーザーがRSSリーダーを使用して情報を常にストリーミングしていることです。
• フェイスブック：Facebookで時間をかけて何千人もの人々にコンテンツを簡単に送信できます。ワンクリックで、ユーザーはすべての最新情報を入手したり、Facebookページにコメントしたり、友人や家族と情報を共有したりできます。

収入

• ウェブサイト：Webサイトで広告スペースとスポンサーシップを販売して収益を上げましょう。料金を設定して広告枠を管理します
• フェイスブック：あなたのFacebookページに広告スペースを売ることはできません。収益機会は存在しません。

統計

• ウェブサイト：あなたのウェブサイトの統計はあなたの秘密です。毎月何回ページビュー、ヒット数、またはユニーク訪問者があなたのサイトにアクセスしたかをあなたの聴衆に知らせる必要はありません。
• フェイスブック：誰があなたが持っているか持っていないかのファンを見ることができます。あなたがFacebookを使ってあなたのブランドを後押ししようとするとき、あなたはあなたが数百しか持っていない間あなたの競争相手が何千ものファンを持っているのに気付くかもしれません。

コンテスト

• ウェブサイト：コンテストを開催すると、人々があなたのウェブサイトに駆け込むことができます。スポンサーシップの販売、ルールの掲載、日々のエントリーの募集、ウェブサイトの分析のモニタリングを行って、各コンテストがメディアにどの程度効果的であるかを確認できます。
• フェイスブック：あなたのFacebookページだけでコンテストを開催すると、あなたのコンテストのリンクが他のFacebookユーザーに渡されるにつれて、あなたのファン層を駆り立て、話題を呼び起こすことができます。あなたはFacebookのプロモーションガイドラインに制限されています。

ユーザコメント

• ウェブサイト：あなたがあなたのウェブサイトにあなたが投稿した記事についてのコメントを許可するならば、あなたはそれらのコメントをどのように監視するかを決定し、不快な素材をどのように扱うかに関する方針を開発しなければなりません。コメントのポリシングに多くの時間を費やす可能性があるスタッフにとっては、時間がかかる可能性があります。
• フェイスブック：あなたのページを訪問しているだけの人たちが問題を起こすことに注意を払う必要がありますが、Facebookはコメントをブロックして違反者を繰り返すための簡単なシステムを備えています。

インタラクション

• ウェブサイト：あなたのウェブサイトはあなたの聴衆と対話する機会が限られています。人々が記事にコメントすることを許可されていても、彼らは通常レポーターやあなたのスタッフの他のメンバーからの返事を受け取りません。
• フェイスブック：ユーザーは自分のストーリーについてコメントしたり、友達と共有したりできますが、Facebookは、ソーシャルメディアを使用してオーディエンスとやり取りするジャーナリストを見つける場所です。しかし、その相互作用のすべてがあなたのメディアブランドを助けているのでしょうか？確かに、人々はあなたのFacebookページで見た話について話すことができますが、その話題すべてが人々をあなたのウェブサイトに駆り立てていないなら、あなたの新聞や雑誌を買うか、あなたのニュース番組を見ます。