広告におけるクラウドソーシングの浮き沈み

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あなたが広告やマーケティングで働いているなら、あなたは今では「クラウドソーシング」という言葉に少なくとも遭遇しているでしょう。 Wired MagazineのJeff Howeが最初に作った用語、クラウドソーシングは ' 指定されたエージェント（通常は従業員）によって伝統的に実行されている仕事を取り、それを未定義の、一般に大規模な人々のグループに公募の形でアウトソーシングする行為。 '

アクションのクラウドソーシング

だから、それは理論的には問題ありません。しかし、広告業界ではどのように機能するのでしょうか。その好例は、現在のVictors&Spoils代理店モデルです。実際、クラウドソーシングの原則に基づいて構築された最初の広告代理店です。

クライアント向けの一般的なプロジェクトには、広告代理店に期待することが含まれます。

アカウントディレクターまたはAE
戦略ディレクター
クリエイティブディレクター
生産部門

それはすべてオフィスビルにも収容されています。これは仮想の風景ではありません。ただし、大きな違いはクリエイティブ部門です。これはクラウドソーシングです。つまり、広告代理店に入るすべてのプロジェクトは「クラウド」に外部委託されています。

クラウドソーシングに群衆を置く

群衆は何ですか？まあ、それは世界中でそこに住んでいる、一緒に来るどんな仕事にでも取り組む準備ができているフリーランスの才能の一見無限の供給です。それらは含まれます：

アートディレクター
コピーライター
生産者
デザイナー
作家
ストラテジスト

Victors&Spoilsは数百（あるいは数千）ものクリエイティブを数えたデータベースを管理しています、そして彼らは制作に必要なときにいつでもこのデータベースにアクセスします。創造的なブリーフが観客に発行され、アイデアが溢れ出てくるでしょう、そして方向はエージェンシーが受け取るアイデアから選ばれます。

利点

沢山あります。

オーバーヘッドが低い 創造的な人々に必要なときにだけ支払います。それでも、アイデアが選択された場合にのみ人々に支払います。加えて、支払う利点、休暇時間などはありません。

タレントプールは巨大です： クラウドソーシングに基づいて構築された広告代理店は、数千の利用可能なクリエイティブから選択することができます。

それはエージェンシーが必要に応じて成長および縮小することを可能にします： このような厳しい時代には、エージェンシーはクリエイティブなスタッフを解雇し、スケルトンクルーと仕事をしています。時間が良くなると、より多くのクリエイティブが採用されます。しかし、クラウドソーシングでは、クリエイティブ部門は各仕事に対応するために成長および縮小します。

仕事は、理論的には、より新鮮です： あなたは、何度か選択を数回タップしてクリエイティブをよく乾燥させるのではなく、何年もの間、同じクライアントに異なるチームで作業することができます。.

あなたは国際的な才能へのアクセスを持っています： 障壁がなくなり、インドの作家と日本のデザイナーを、すべてクラウドコンピューティングを介してチーム化できます。

コラボレーション： 複数の分野、言語、および年齢層にわたる優れたコラボレーション。

暗い側

残念ながら、すべての行動に対して、等しく反対の反応があります。この場合、1つの機関に良いことが必ずしもすべての機関に役立つとは限りません。そしてそれはそこに才能プールのためにさらに悪いです。主な問題は次のとおりです。

才能は選ばれたアイデアのためだけに支払われます： これは、何十人、おそらく何百人もの人々が、自分の考えを選択させることを期待して自由に働いていることを意味します。これは創造的な才能を非常に評価します。

他の伝統的な機関は競争するのが難しいと感じています： Shawshank Redemption（刑務所の受刑者が通常のビジネスの数分の1の価格で鉄道を建設することができる）と違って、クラウドソーシングは打ち負かすのは難しいです。それは間違っていますか？いいえ。ただし、フリーランスのみのビジネスモデルが支持されるため、市場が歪曲されることはあります。これはクリエイティブなキャリアにとっては非常に悪いニュースとなる可能性があります。

平均賃金以下： 彼らは実際に自分の考えを選んだことがある幸運な人たちのために、平均を大きく下回って平均しています。

失敗のより大きな確率： 世界のトップエージェンシーのクリエイティブ部門は、最高の心を込めて配置されています。残りの人材プールは、トップレベルの人材で構成されているわけではありません。それらの99％が採用されているからです。クラウドソーシングはより安いBチームのために高価なAチームを犠牲にします。

労働関係の内訳： 仕事ごとにクリエイティブが変わるため、信頼できるスタッフとの強固な関係を築くことは困難です。

説明責任なし： 契約がなく、賃金が低い（またはまったくない）場合、クリエイティブチームは常に、より大規模でより良い取引を探し求めます。彼らがそれを取るとき、代理店は袋を残しました。