社内広告代理店モデル

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広告主には、広告枠上（ABL）、広告掲載（TTL）、広告掲載（BTL）、デジタル、金融、ヘルスケアなど、さまざまな種類の広告代理店があります。それから、社内の代理店があります。それは、それらのうちのいくつかの組合せか、あるいはそれ自体で完全に異なる何かかもしれません。

いくつかの機関は実際には社内部門としてのスタートを切っており、そして努力、素晴らしい仕事、そして賞ショーを通して、それはそれ自体で機関になります。コロラドのThe Integer Groupは、Coorsの社内代理店として始まりましたが、すぐにStarbucks、Acuvue、Victory Motorcycles、Polarisなどの他のクライアントの仕事をするようになりました。

社内広告代理店は通常、唯一のクライアントである広告を所有する会社によって所有および運営されています。この会社がその広告を代理店（あるいは最近では異なる分野のいくつかの代理店）にアウトソーシングする代わりに、その広告キャンペーンはしばしば自社の代理店によって処理されます。広告によっては、まだ外部機関に向けられているものもありますが、通常はプロジェクトごとのものです。または、社内の機関が1つのコミュニケーション分野を処理し、外部の機関がその他の分野を処理します。

社内代理店の運営方法

社内機関と複数のクライアントを持つ従来の機関の間には、構造上の違いはほとんどありません。社内代理店には、独自のクリエイティブディレクター、アートディレクター、コピーライター、制作エキスパート、メディアバイヤー、アカウントエグゼクティブ、および代理店で期待されるその他すべての役割があります。

ただし、実際に作成される作業、承認プロセス、時間、および作業負荷に関しては、大きな違いがあります。例えば：

社内の代理店は1人のクライアントに対してのみ働きます。彼らの雇用主ウェブサイトやゲリラからテレビやダイレクトメールに至るまで、彼らがしていることはすべて、その一つのブランドのためのすべてです。
社内の代理店は、新規事業に参入する必要はありません。彼らは彼らが所有する会社から彼らが必要とするすべての仕事を与えられます。
社内の代理店の従業員は、代理店の従業員よりはるかに良い時間を過ごしています。挽くことはなく、夜遅くと週末は非常に少なく、雰囲気は喧騒が少なく、9時から5時までです。
社内機関では、承認プロセスが少ないです。代理店のように仲介者はいません。キャンペーンは、最終的にプロジェクトを承認する人々と密接に連携して開発されるため、無駄な時間と伝達ミスを減らすことができます。

社内の代理店の従業員には、代理店の従業員よりも多くの給与が支払われます。社内で仕事をすることは、代理店で仕事をすることよりも権威が低いと見なされ、多くの人々は、日々、日々、1つの製品だけで仕事をするという考えを賞賛しません。だから、補償は高いです。
社内代理店の従業員は通常、はるかに優れた購買力を持つ大企業に支えられているため、はるかに優れた福利厚生パッケージを利用できます。これは、時間と給料と合わせて、「黄金の手錠」と呼ばれることがよくあります。一度クライアント側に行くと、より多くの時間とより少ないお金を持っているより厳しい代理店の世界に戻ることは困難です。

社内機関が急増している

世界中の企業は、社内代理店の多くの利点を見ています。広告代理店はプロジェクトに対して多額の費用を請求し、また残業も請求します。彼らは製品やサービス、そして社内のスタッフを知りません。そして彼らは多くの異なるクライアントの間で分けられます。 Chipotleは2010年に有名な機関から捨てられ、その後、社内チームの仕事が多くの賞を受賞しました。

社内代理店では、クライアントは100％の献身的な努力、残業代やラッシュチャージ、専門家、そして会社から直接利益を得ている従業員を獲得しています。それはより安く、より速く、そして最近では、非常に才能のある人々をクライアントサイドにやらせるのをより簡単にします。アップルやグーグルのような会社は広告から大物を引き付けています。かつて1つのブランドだけを売り払い、宣伝することに付随していた汚名はほとんどなくなりました。結局のところ、なぜあなたはあなたが安定し、あなたが成功することを望んでいる会社の財政的支援を得ることができるときに勝ち負けのクライアントに基づいて雇い、解雇する機関のために働く？

社内代理店のスティグマへの取り組み

伝統的な広告代理店や社内の代理店になると、間違いなく「私たち対彼ら」の態度があります。これは野球のメジャーリーグとマイナーリーグの違いと容易に同じことが考えられます。代理店で働く人々は、社内代理店は純粋ではないと考えています。そして、彼らは、社内モデルを嫌悪していることから、次の理由を挙げています。

あなたはたった一人のクライアントで働いています、それはあなたの給料を支払います。したがって、それは難題ではありません。
あなたはあなたのアカウントを得るために売り込みや努力をする必要はありません。
あなたは定期的に9-5時間働きます。それは本当に宣伝ではありません。
あなたは良い仕事をしません。それはほとんど平凡です。
あなたは唯一の低学年の才能を引き付けることができます。本物のプロは伝統的なお店で働いています。

かつて、これらの記述のいくつかは全面的に正しいものでした。しかし時代は確実に変わってきており、先に引用したように、社内機関が増えています。実際、広告業界で最も有名な名前の中には、代理店サイドからクライアントサイドに変わったものもあり、Apple、Google、Target、Microsoftなどの会社で働くことを選択しています。なぜ変化？さて、ここでいくつかの多くの肯定的なものがあります：