あなたのメディア会社を築くためにSWOT分析を使う

株式会社博展 - 東芝実績動画

SWOT分析は、大学のビジネスクラスの教科書に記載されている学術的な理論のように聞こえますが、メディア企業と競合企業を比較するための重要な方法です。 SWOT分析を使用すると、メディア製品、ブランド設定、およびマーケティングを改善する方法を特定するために使用するレポートカードが得られます。

SWOT分析とは

SWOT分析における「SWOT」は、長所、短所、機会、および脅威を表します。競争の影響を受けやすい場所や成長の見込みがある場所を確認するには、これらの各カテゴリの下にビジネスの側面をリストする必要があります。

スタッフ全員が取り組むことではありません。何人かの主要人物を部屋に入れて、あなたのメディア会社が競合他社と比較してどのように徹底的で誠実な調査を行うか。「私たちは最高であり、誰にも負けない」と単純に言っても、変化する市場に適応するために必要な洞察は得られません。

あなたは4つのSWOT分析カテゴリーの下にあなたの会社の側面を物理的にリストするべきです。いくつかの項目は複数のタイトルの下に置くことができます。例えば、あなたの聴衆が40年間忠実であったなら、それは強みです。しかし、これは弱点にもなりかねません。なぜなら、これらの人々は最終的には死んでしまい、あなたの競争が若い人口層を惹きつけ、今後数年間で優位に立つようになるかもしれないからです。

メディアからの例

ネットワークテレビのニュースになると、3大放送ネットワークにはそれぞれさまざまな長所と短所があります。これがSWOT分析でどのように実行されるかの一例です。

NBCナイトリーニュースニールセンの評価でナンバーワンをされています。しかし、ニュースアンカーのBrian Williamsが放送を中断したとき、NBCは彼が強みか弱みか、あるいはその両方かを判断しなければならなかった。結局、ネットワークは彼をそのケーブルチャネルMSNBCに移動させ、おそらくSWOT分析を使用して彼がそのネットワークにとって強みであったがその旗艦ニュース番組に対する責任であると判断した。

ライバルCBSはまた、その放送に関する問題にも取り組んだ。そのニュースマガジン 60分国内で最も注目されているプログラムの1つです CBSイブニングニュース評価の3位にとどまります。 CBSは置く前にSWOT分析を行ったかもしれない 60分アンカーチェアの特派員スコットペリー 60分観客。

あなたの調査結果を使う

あなたがそれを使うのに時間がかかるならば、SWOT分析は行動計画を提供します。それが機会と脅威のカテゴリーが非常に重要である理由です。

あなたの競争はおそらくあなたよりも良いことをしているか、少なくともチャンスがあります。それらの脅威は打ちのめされる必要があります。

あなたがラジオで働いていて、競争相手のステーションがそれがそのブランドを築くのを手伝う巨大なクリスマスのパレードを置くならば、あなたは12月を通して持続し、そして一日のパレードの後ずっと記憶される休日缶詰フードドライブでそれに対抗することができます。競合する駅で町で最も人気のあるニュースのアンカーを持つことに直面している地元のテレビ局は、彼を雇うことにするか、少なくとも彼を都市から追い出すためにより大きなDMAで仕事を得ることにするかもしれません。

SWOT分析をあなたの長期計画セッションの定期的な部分にして、あなたの進歩を追跡するために今後数年間でこれらの報告書を参照してください。たぶん、あなたの競争相手はあなたに対して彼ら自身を位置づけるためにこのツールをすでに使っています。