今週のヒント：広告のパンを避ける

ä¸è¦å²ç¬æåçæ§

広告のパフの多くの短所を詳細に分析する前に、まずパントとは何かを知ることが最初に重要です。業界の何人かの人々、特にジュニアレベルのコピーライター、デザイナー、そしてアカウントマネージャーは、駄洒落と巧妙な文章、あるいは機知に富んだ言葉遣いを混同しています。

パンの定義

文法の専門家によれば、パットは本質的に「同じ単語の異なる意味での、または異なる単語の類似の意味または音声での、単語に対する遊び」です。

それはあなたがどこにでもいるのと同じくらい正確なパントの説明です。そして、ここにいくつかの例がありますが、その意味での問題を解決するためのものです。

ハゲタカは2つの死んだポッサムを運んで、飛行機に乗り込みます。係員は彼を見て、「ごめんね、乗客一人につきたった一人の腐肉しか許されない」と言う。
王は後退した生え際について心配します。
犬は道路のそばで出産します。ポイ捨て。
日光浴をしながら読書をすると、赤くなります。

あなたはアイデアを得ます。あなたは一つのことを言っていますが、同じ音や綴りで、しかし違う意味で他の何かを参照しています。

それを聞いたり読んだりしている人々からのうめき声がたいてい続いています。それは騒々しい笑いが続くことはめったにありません、そしてそれはほとんど巧妙で洗練されているとは考えられません。それが現実さ;音声学に頼る言葉の遊び。

なぜ広告の中にパンが効かないのか。

あなたがコピーライターや他のクリエイティブな広告プロとして始めたばかりの場合、あなたはすべての仕事にパンクを書くでしょう。それは避けられません。創造的なプロセスは心から良いと悪いの両方のアイデアを行使することを必要とするものです。彼らは紙の上に注がれ、新しいアイディアが咲き誇り、悪いアイディアがゴミ箱と一緒にしわくちゃの山の中で死んで、一緒に混ざります。

それで、しゃがみは紙の上にそれを作ります。あなたはただ彼らが最後のカットをしないことを確認しなければなりません。または、その点では、最初のカット。点とは、数字によるペイントの芸術的等価物です。パンは最初に頭に浮かぶので賢い言葉遊びのように見えるので簡単です。

しかし、あなたの謙虚なガイドによってほんの数秒で書かれたこれらを検討してください。

私たちの図書館は高層ビルに入っています。
電池切れ、今は無料です。
地元の質屋で売られているチェスの駒。
これらの新しい天井扇風機は革命的です。

まあ、それらのほとんどはそれほど賢いものでさえありませんが、それらは毎日それを広告にするパフの典型的な例です。それらは粘着性があり、それらは製品またはサービスを劣化させます、そしてそれらは絶対に避けられるべきです。

「ああ、でも、本当にいいパンを書くよ」

それは実際には非常に疑問です。「駄洒落」は、もしあればオキシモロンであり、それらでいっぱいの本はあなたに拒絶杭の永久的な場所を保証するでしょう。正直に言うと、もっとうまくやることができます。あなたはもっとうまくやるべきです。

あなたが長年にわたって聞いたすべての素晴らしいジョークを考えて、それらのうちどれだけの数がノックだったかを考えてみてください。それはあなたが働いているレルムです。限界を超えて上昇し、あなたの脳を使って、そして製品に根付いていると同時に魅力的な何かを思いついてください。それは週のどんな日でも安い駄洒落より説得力があるでしょう。

時々パンは働く。それらは規則の例外です。

非常にまれな状況では、パットが機能することがあります。しかし、これはすべてのクライアント（あるいはあなたがクライアントであればあなた自身）のためにパニックを書き始め、ひどいコピーで世界をポイ捨てすることを始めるためのライセンスではありません。

駄洒落がよく使われるとき、それはコピーライティングのルールを知っていて、時間が正しいときにそれらを破る方法を知っている誰かによって書かれます。 Harry Connick Jr.がピアノをひどく弾いているように、彼はまずそれをどうやって上手に弾くかを知らなければなりません。

それを念頭に置いて、ここでカットをしたいくつかの駄洒落があります。彼らはしっかりしていて、公平を期すために、（ミシュランを除いて）ほとんど辛辣ではありません。

それが注ぐとき、それは支配する - Michelin Tires
Beanz Meanzハインツ - ハインツ
あいまいにしないでください。 Haigをお願いします。 - ハイグスコッチウイスキー

ただし、以下のキャッチフレーズは時代を超越したものであり、口の中に上のものと同じようにわずかに不快な味を残すことはありません。

もっと頑張って - Avis
やろうナイキ
小さいと思う - フォルクスワーゲン
それはです。あなたですか？ - インディペンデント

忘れないでください、だまされてもあなた自身も広告業界もまったくしません。それらを絶対に使用しないでください、そしてクライアントがいくつかを見ることを主張するならば、常により良いオプションを提示してください。巧妙なコピーライティングは、韻を踏む必要はありません。それは説得し、それはとても美しくするでしょう。その証拠として、David Abbott、Neil French、David Ogilvyの作品をご覧ください。