広告代理店はどのように機能しますか？

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あなたが広告をしているのなら、それはばかげた質問のように思えるかもしれません - 「広告代理店はどのように機能するのですか？」しかし、業界以外の誰にとっても、それは謎になることができます。そして、広告代理店が映画やテレビで表現される方法は、合法的な広告代理店の日常業務から離れた世界です。

広告を成功させるために必要な役割、責任、および活動を概説した本を書くのは簡単でしょう。しかし、代理店がどのように機能するかについての非常に簡単な概要については、できるだけ簡単に説明しましょう。

広告代理店に顧客がいる

代理店が仕事を得る通常の方法はピッチによるものです。ピッチはオーディションであり、クライアントはいくつかの広告代理店に概要を説明し、その概要を最もよく解決するものを選択します。もちろん、それが必ずしもそのように機能するわけではありませんが、ほとんどの場合、これは代理店がクライアントとペアになっている方法です。

その後、契約が結ばれ、実際の作業が始まります。代理店や顧客の種類によって、作品の範囲（SOW）は大きく異なります。しかし、一言で言えば、代理店は一定の金額で一定量の仕事を生み出すことに同意し（それは保持者、毎時、または他の契約であろうが）、クライアントは仕事の受領時に代理店に支払うことに同意します。これは基本的なことですが、最も簡単な説明です。

すべてが問題/ソリューション主導

広告代理店は、クライアントの問題を解決するためにあります。クライアントは、問題をエージェンシーに提示するために、そしてそれが解決策を必要とするときにそこにいます。問題の種類と解決策は、クライアントのビジネスと広告代理店の専門分野によって大きく異なります。これがどのように行われるかは機関によって異なりますが、基本的な手順はほぼ同じです。

広告キャンペーンを作成するプロセス

代理店によって異なりますが、次の12ステップのプロセスは、広告、マーケティング、デザイン、およびPR会社の大部分がどのように機能するかです。いくつかのステップは見逃したり組み合わせたりすることができますが、基本的な構造は次のようになります。

アカウントマネージャ（およびチーム）は、解決する必要がある問題を特定するためにクライアントと面談します。
アカウントマネージャは、その問題に基づいてクリエイティブな概要を書きます。これには、競合分析、調査、プランナーおよび/またはクリエイティブディレクターの支援が含まれ、最終的にはクライアントから承認されます。
アカウントマネージャはクリエイティブチームの概要を説明し、スケジュール、予算、提案されたメディアなどの要素を説明します。
クリエイティブチームは数日間（または運がよければ数週間）プロジェクトに取り組み、最初のアイデアをクリエイティブディレクターに渡します。

クリエイティブディレクターは、機能していないアイデアを選択し、その優れたアイデアを探求するようチームに指示します。
クリエイティブチームは引き続きアイデアに取り組んでいきますが、制作部門（必要に応じて）、アカウントマネージャ、その他の代理店のメンバーを連れて、仕事が順調に進んでいることを確認します。印刷物がある場合、または撮影が必要な場合は、生産部門が見積もりを開始します。
クリエイティブディレクターは最終的なアイデアを承認し、クリエイティブチームはそれらをクライアントに提示します。

クライアントは、機関にフィードバックを与える前に、離れてアイデアについて話し合います。それはアイデアのやり直し（ステップ3から7を繰り返す）またはアイデアの実行に移るために緑色の光をもたらすかもしれません。この時点で、予算とスケジュールが再度承認されます。
クリエイティブチームは、アカウントチーム、メディアの購入、制作、クリエイティブディレクターと緊密に連携して、広告の制作方法を問わずに制作します。
最終的な広告は承認のためにクライアントの前に配置されます。クライアントが承認すると、広告はオンラインでも、印刷物でも、屋外でも、放送中でも、その他のメディアでも公開されます。