広告は利益を誇張しています。期間。

Basic setup of Fldigi digital decoder & SDRuno

広告代理店が商品を販売するために使用する最も一般的な方法の1つは誇張です。さて、それは現実と混同される可能性があるので、それはほんの少しの誇張であることはできません。いいえ、それは「本格的な、完全な馬鹿だけがそれを信じるだろう」という誇張でなければなりません。

たとえば、自動車を売っているとしましょう。テレビ広告では、運転手が車に乗り込み、車を回転させ、車が離陸します。スピードメーターは車が毎時180マイル行っていることを示しています。今、それは普通のロードカーです、そして平均的な量産車は毎時110マイルの最高速度を持っています。少し速くなることもあります。しかし重要なのは、時速180マイルでは誇張では足りないということです。平均的な消費者は非常に簡単に車がそれほど速く行くことができると考えることができます。しかし、スピードメーターが針を壊しているのを見せて、それが離陸して飛行機を通過するときに車輪から発砲する炎を見たとしても、それはまったく信じられないことです。

それはスピードを伝えていますがばかげています。今広告は車が速く感じていると言っています。それは現実より感情についてです。

広告の狂気の世界では、ブタは飛ぶことができます、赤ちゃんは話すことができます、そしてテレポーテーションは本物です。テクニックとして採用されている理由は簡単です。広告がよりインパクトを与え、思い出深いものになるのです。あなたの居間で "puppymonkeybaby"が踊ったり、永遠の魂と引き換えに車をあなたに提供しているサタンを見ることは期待できません。このようにして、広告は注目され、記憶されます。

しかし、英国での広告の機能を脅かす新しい法律により、これは変わる可能性があります。

広告の基準が世界中でどう変わるか

ガチョウのソースは必ずしもガンのソースではありません。国によって規格は異なります。これらは、誤解を招くような声明、不当な競争相手の比較、ヌード、冒涜、そしてもちろん、平均的な消費者が信じることができるものと比べて明らかに誇張と見なされるものです。

アメリカでは、広告で競合他社を呼び出すことができます。それは本格的な拳の戦いです。 PepsiはかつてSanta On Vacationの広告を掲載したことがあった。悪名高い、そして素晴らしい「私はMacだ、私はPCだ」という広告は、キャンペーン全体で同じことをした。そして、AppleがPCでスワイプした後、テーブルが回転し、Microsoftのおかげで、PCは別のキャンペーンで反撃した。

オーストラリア、フランス、スウェーデン、および他の国々では、規則は非常に緩和されているため、ヌードと宣誓は広告ミックスの一部です。過去のいくつかの広告では、サウナで裸で汗をかいた女性、男性が新聞で彼らの覚醒を隠していましたが、まさにそこから下り坂になっています。

しかし英国では、広告ガイドラインはアンクルサムよりもはるかに厳格です。若いコピーライターやアートディレクターの多くは、競合製品との大衆的な戦いを望んでいますが、それは許可されていないとだけ言われています。あなたはただ広告の中のライバルを呼び出せない。それはしていません。そして広告の基準はますます厳しくなり、広告は単に誇張された主張を多くし過ぎることを禁止されています。

広告禁止の影響は何ですか？

イギリスがいくつかの化粧品を禁止したとき、それは多くの人を座らせて考えさせました - これは何のメッセージを送り出しているのですか？

広告が誤解を招くことはありません。それはあなたに製品が明らかに不可能なことをすると言うことはできません。しかし、それはしばしばばかげているという点で利益を誇張しています。実際には作ることができなかった以下の「製品の利点」のリストを見てください。

Ax Deodorantは、あなたがどのような顔をしているか、あなたが何をしているかにかかわらず、あなたがセックスを懇願した後に非常に魅力的な女性が走ることを保証します。
レッドブルは、あなたが翼を発芽させて飛ぶようにします。文字通り。
Wonderbraはあなたの胸を大きく見せ、男性は道をそらすことができます。子供はそれらを使って雨から守ることができます。経験や資格を持たずにCEOになることができます。
エナジャイザー電池はほぼ永遠に続く！
タバスコはとても暑いです。あなたの息は物に火をつけ、プラスチックを溶かします。

普及しています。最近、かなり巧妙な広告が、女性が爪でマグロの缶を開くことを示しました。製品は、当然のことながら、爪を強化するのに役立ちました。誰かがこれを行うことができますか？明らかに違います。要点を述べることは誇張された利益です。この製品は爪を強化します。

広告を禁止すると、非常に厄介な領域に広告が掲載され、広告が非常に怖くて訴訟の対象となる可能性があります。むかしむかし、ピーナッツの缶はピーナッツの缶でした。今、その落花生の缶は「ナットを含んでいます」というラベルを付けなければなりません。はい、今日は間違いなく防御的です。

広告は宣言的なステートメントを作成する必要がありますか？

1つの広告が禁止されると、その広告を取り巻く多数の新しい規則や規制がもたらされる可能性があると考えるのは、あまり一般的ではありません。かつて創造性のための遊び場だったものは、クライアントがナビゲートしたくない地雷原になる可能性があります。そしてもしそうなら、それに付随しなければならないであろう法的専門用語。

これは、すべての人を安全に保つための適切な法的用語を使用した、前述の製品のほんの一部です。これは入るのに良い方向でしょうか？いいえ、できますか？法制度がそれをするように働いていると、誰が知っているか。