デジタルマーケティングにおける動的広告配信

それは精力的で鼓舞されているものを指すように聞こえますが、ダイナミックなクリエイティブは広告の調性とは何の関係もありません。実際、外観はそれほど重要ではなく、オンラインで提供されるコンテンツです。また、ご覧のとおり、これは大きな効果をもたらし、ROIと買収を向上させるのにも使用できます。まず、基本的な定義を見てみましょう。

基本定義

ダイナミッククリエイティブは、デジタルマーケティングで一般的に使用されている用語で、単に「パーソナライズされたコンテンツ」と言い換えることもできます。動的広告は、広告要求がサーバーに送信されるとリアルタイムで作成され、環境、ユーザー、その他の要因に基づいてさまざまなクリエイティブ要素を引き出します。特定の場所から最近のWeb検索、または訪問したページの履歴まで、ダイナミッククリエイティブを使用した広告は、顧客とその行動に基づいてコンテンツを配信します。

ダイナミッククリエイティブはどのように機能しますか？

ダイナミッククリエイティブを仲人として考えてください。コンテンツはあなたの好きなものに基づいており、嫌いなものもあります。特定の商品やサービスを購入するほど、表示される広告が検索結果に合わせて調整されます。

これをどのように行うかは、Webサイトの訪問者をターゲットにした広告を作成するための、Cookieの使用、追跡データ、時刻、曜日、地理的な場所、その他のさまざまな要因によって行われます。そしていくつかの広告は似ていますが、あなたが見るものはあなたの非常に特定のニーズに合わせて調整されます。あなたは全く同じウェブサイト上にいる数ブロックしか離れていない人とは全く異なる広告体験をするでしょう。

さらに、国のさまざまな地域や世界の人々は、周囲の状況や地域のイベントに基づいてさまざまなクリエイティブを見ることになります。ダイナミッククリエイティブは非常に柔軟性があるので、「すごい…そのようなものを探していたのですが、どうやってそれらを知っているのですか」という広告を表示するのは非常に驚くべきことです。

ダイナミッククリエイティブの例

それは夏だ、そしてあなたは休暇を計画している。あなたはあなたの休暇のための最もよい取り引きを探すのに普通のウェブサイトを使います、そしてあなたは旅行のための衣類のいくつかの新しいアイテムを調べるかもしれません。あなたが閲覧し続けると、動的広告がそれらのニーズに応えるように配信されます。データ収集を通じて、リアルタイムオートメーションソフトウェアは、あなたが積極的に休暇やそれに関連する道具を探していることを知っています。突然、スーツケース、日焼け止め、ホテル、電力変換器、さまざまな種類の履物の広告が表示されるようになります。

スマートシューズの製造元は、この情報を使用して特定の種類の履物を直接ターゲットにすることができます。作業靴やランニングシューズの広告は表示されません。ただし、休暇の検索を中断し、代わりにタキシードのレンタル、結婚式の招待状、および花の検索を開始すると、広告は変わります。今、浜の履物の代わりに、あなたは正式な靴の選択を見るでしょう。ダイナミックなクリエイティブは一種のリバースカメレオンとして機能し、あなたにとって最も関連性が高く、人目を引く結果になるでしょう。

同様に、他のブランドも行動を起こします。あなたが本当に結婚式に行くことを計画しているならば、あなたは宝石商、世帯のギフトを専門とする店、およびグリーティングカード会社からの広告を提供されるでしょう。あなたが探しているものが何であれ、ダイナミッククリエイティブは答えを持つでしょう。ブランドにとって、最も関連性の高いコンテンツを提供することで、クリック率とコンバージョンの可能性を高めるための素晴らしい方法です。

ダイナミッククリエイティブの利点

オンライン市場は雑然としています。非常に雑然としています。広告主が消費者に連絡を取りたい場合、そのメッセージは接続を確立しなければなりません。それがより個人的なつながりになり得るのであれば、消費者がそれに反応する可能性は非常に高くなります。あなたの名前が入ったバナー広告をイメージするだけで、確かにあなたの目を引くでしょう。もちろん、それはほとんど不可能ですが、探しているものに基づいて、ダイナミッククリエイティブはあなたの現在の興味を反映した広告を配信することができます。クリックスルーとコンバージョンが増えます。