屋外広告の戦術、戦略と方法

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消費者として、あなたは屋外広告をほぼ毎日見るでしょうが、最近では、平均的な顧客の注目を集めることがますます難しくなっています。ニューヨークやシカゴのような都市に住んでいるなら、もっとたくさんのアウトドアが毎日見られると言われています。しかし、それらの広告の想起はほぼゼロです。そのため、正しい方法で実行することは必須であるか、または単に無駄になります。

戸外（OOH）広告としても知られる屋外広告は、消費者が家の外にいるときに消費者に届くあらゆる種類の広告を表す広い用語です。それは本当にとても簡単です。それはより小さなセグメントに分けることができます（以下で説明されます）、しかしそれがそれに降りるとき、それが家の外にあれば、それは屋外広告です。

屋外広告は、放送、ラジオ、テレビ、映画の広告と同じように、マスマーケットの媒体と見なされています。このため、幅広いメッセージ、ブランド設定、およびサポートキャンペーンに利用されています。

あなたが代理店としてであろうと、あなた自身のブランドであろうと、屋外広告をやろうと思っているなら、それは重いリフティングをすることができないことを思い出してください。そうしようとすると、通常は非常に雑然とした、紛らわしいメッセージが表示され、広告を取り込むための時間がほとんどないため、お金が無駄になります。たとえば、掲示板に10語以上のコピーを入れ始めると、あなたは非常に多くの消費者に質問しています。多くは高速で過去を運転しています。もっと多くが彼らのモバイル機器で占められています。だから、あなたは賢明に選択しなければならず、そしてまた屋外のメッセージと対になることができるデジタル私を考慮に入れなければならない。

屋外広告の種類

若いエージェンシークリエイティブの最大の目標は、おそらく、仕事をしている国の通りに作品を掲載することです。そのための最も一般的な方法の1つは、屋外広告です。それは徒歩、大量輸送、または自動車で何十万もの人々に届くので、アウトドアはメディアミックスの中心的存在であり、通常、非常に素早くインパクトがあります。屋外広告の最も一般的な形式は次のとおりです。

ビルボード広告
POSディスプレイ
街路用家具（バス待合所、キオスク、電話ボックスなど）
トランジット広告とラップ（タクシー、バス、地下鉄、電車など）
モバイルビルボード
ゲリラ広告（アンビエントメディア）

これまで、ビルボード広告や屋外広告は、単にブランド認知度を高めるための方法でした。人々がほんの数秒、あるいはせいぜい数分間見るだけの複雑なメッセージを媒体に伝えることは不可能であるので、それはテレビ、ダイレクトメール、ラジオ、および印刷のサポートとして見られました。要するに、製品やサービスを常に頭に入れておくようにしましょう。しかし、他の形の広告には大きな負担をかけるようにしましょう。

しかし、モバイル技術やWebサイトの出現により、アウトドアは今すぐに人々を即座に何かに向かわせることができます。 QRコードから簡単なウェブアドレス、あるいはSnapchatやInstagramのようなアプリまで、アウトドアは消費者と会話を始める方法、またはアウトドアキャンペーンを宣伝する方法になる可能性があります。

特にスタントが含まれている場合や、ユーザーや携帯電話とのやり取りを促進する場合は、一部の屋外広告がキャンペーン全体の焦点となる可能性があります。最近の例としては、TNTの「Push To Add Drama」スタント、コロラド州巡視隊の追い詰められた広告、およびPepsi Max Unbelievableバス待合所があります。

屋外広告に関連する費用

他のマスマーケットコミュニケーションと同様に、何十万もの消費者に届くことは安くはありません。ビルボードスペースの競争が激しくなるにつれて、関連するコストも増大します。

関連するコストを理解するためには、それらがどのように計算されるかを知ることが重要です。これは、グロスレーティングポイント（GRP）と呼ばれるシステムに基づいています。これは、屋外の場所のメディアスケジュールによって配信されるインプレッションを指します。これはDEC、またはDaily Effective Circulationと呼ばれ、「上映」とも呼ばれます。 1つの評価ポイントは市場人口の1％に相当します。

これには多くの要因が関係しています。これは、トラフィック、可視性、場所、サイズなどに基づいています。この評価はあなたに1％から100％の範囲内の何かの表示スコアを与えます。 50％は、その地域の少なくとも50％の人が、少なくとも1日に1回あなたの取締役会の1人に会うことを意味します。あなたは1ヶ月の50のショーのために何万ドルも支払うことを期待することができます。ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルスなどの主要地域では、価格が急上昇すると予想されます。あなたは本当にあなたが支払うものを手に入れます。

屋外広告キャンペーンを成功させるためのヒント

あなたがあなたの支出のために最高の強打を得ていることを確実にするために、あなたは慎重な計画と正確さであなたの野外戦略に近づく必要があります。私たちはスマートフォンや他の携帯機器に支配されている世界に住んでいます。平均的な消費者の注意は、看板やトランジットラップではなく、それらの前の小さな画面に引き込まれます。だから、その貴重な注意のスパンに侵入するには、このアドバイスに従ってください：

あなたの屋外の戦術を共有可能にする： あなたがしたいアウトドアのアイデアについて注目に値することは何ですか？彼らは独創的ですか？彼らは3Dパーツや人間の相互作用を持っていますか？彼らは声明を出すのですか、それとも人々に衝撃を与えますか？あなたは、あなたが野心を起こさせるものとしてあなたがする屋外に近づきたいです。人々がそれを撮影し、それをソーシャルメディアで共有するのに十分です。それがその品質を持っていないならば、それはあなたの時間とお金の良い使い方ではありません。
トラフィックの多いサイトでお金を使う あなたはもっと安いユニットともっとそれらを手に入れたいと思うかもしれません。それはお金の無駄です。成功への鍵はあなたの野外キャンペーンでできるだけ多くの眼球を得ることです。 5つのサイトで80万を取得するよりも、1つのサイトで100万ビューを取得する方がはるかに優れています。

競争を見てください： おそらくこれの最もよい例はアウディによる掲示板から来る。それは単に「あなたの動きBMW」と言っただけです。一週間後、BMWは「チェックメイト」と言ってそれの向かいにビルボードを設置しました。あなたは自分自身をばかげているように開いたままにしたり、あなたが聴覚障害者のように見えることを望みません。そのため、地域を調べ、問題にならないサイトを選択してください。
少ないほうがいいですね： 運が良ければ、屋外でも一瞬か二秒かかります。メッセージや行動を促す声で広告を飽和させたくはありません。それを簡単に保ち、そして少数の単語およびすばらしい視覚資料が注目を集めるようにしなさい。会話のスターターとしてだけ屋外を考えてください。それは情報を提供するのではなく、単に興味をそそるためのものです。