セックスは本当に広告で売りますか？

「セックスセルズ」は広告業界で一般的に聞かれるフレーズです。広告におけるセックスは、特定の商品、サービス、またはブランドへの消費者の興味を喚起するように特別に設計された、性的に挑発的または官能的なイメージ、サウンド、またはサブリミナルメッセージの使用です。一般的に、広告は、宣伝されているブランドへのゆるやかな存在しないリンクにもかかわらず、美しい女性とハンサムな男性を消費者を魅了するように描写します。

セックス売りの歴史

人間は非常に強い性的イメージに反応するための基礎となる、プログラムされた性質を持っています。この知識は広告で100年以上使用されています。ますます悪用されていますが、業界では性的でエロティックなメッセージングが消費者にもたらしている欠点を無視することはできません。

1885年には、フェイシャルソープの製造元であるW.デューク、サンズ&カンパニーが、その日の最も人気のある女性スターのエロティックなイメージをフィーチャーしたトレードカードをソープの包装に入れました。せっけんとセックスの関係はせいぜいスリムですが、それはうまくいった。

それ以来、ブランドは、新規顧客の検索において、示唆に富んだまたは実に露骨な露骨な性的画像に意図的にリンクされてきました。特に、アルコール、ファッション、香水、そして車は、性的性質のイメージへの強いリンクを生み出してきました。

売るためにセックスを使う

セックスが売れるのは事実です。マキシムやFHMのような人気のある男性誌は、彼らのカバーでよく実験しています。圧倒的に、美しい女性が表紙に現れるとき、たとえそのスターが現在ニュースにあるとしても、それは男性スターのイメージより優れています。

広告がより性的に挑発的であるとき、男性と女性は彼らに引き付けられます。あなたの広告が性的な状況を作り出すならば、それは望ましい反応を得るでしょう。しかし、文脈があるため、セックスはすべてを売ることはできません。

そして、ますます多くのブランドが、女性の体を使って商品を販売することが必ずしも女性の消費者とうまくいかないことを認識しています。その多くは、家計に関する決定を下します。

セックスは顧客をオフにすることができます

性別を使用して製品を販売することができますが、あまりにも多くの場合、ブランドはそれをまたいでいます。消費者は人間です、彼らは反応するでしょう、しかし彼らはまたすぐに彼らが操作されていることに気づくであろう頭がよく、よく教育された人々です。

エロティックな相互作用のために人々はあなたの製品を1、2回購入するかもしれませんが、製品がそれほど良くない場合、彼らは興味を失うでしょう。さらに、彼らはだまされたり、ひいきにされたりしているように感じるかもしれず、あなたは彼らの信頼を失う可能性があります。

一日の終わりに、性的画像はあなたの製品やサービスに特定の人口統計を引き付けるかもしれませんが、合法的なネクタイがなければなりません。

セックス対アクティビズム

2018年のゲーム用に作られたスーパーボウルの広告を見てください。性的イメージを特色とした過去のスーパーボウル広告とは異なり、今年ははるかに少ない性的メッセージがありました。最近の政治的混乱とアメリカの方向性に対する大きな関心がブランドの注目を集める方法に大きな変化をもたらしたようです。

セックスは売れるかもしれませんが、行動主義、政治的メッセージ、そして立派な原因がより一般的です。焦点は、滴定からはるかに深刻なものへと変わってきました。ブランドは現在、移民、気候、環境にやさしい製品、女性への平等な報酬、人種差別および性差別を支持しています。そして、この重い主題は団塊の世代の聴衆にとっては多すぎるかもしれませんが、現代の消費者、特にミレニアル世代はそれに答えています。

広告におけるセックスの未来

セックスはここにとどまるためにここにあります、しかし、それは今後の大衆市場のメッセージングでそれほど顕著には取り上げられないでしょう。インターネットの台頭は、消費者の家に入るためのはるかに強力でグラフィック的な性的素材のための直接的な線を生み出しました。はい、常に半裸の男女、そして偶然がありますが、ソーシャル・シェアリングはそのメッセージを圧倒します。卑劣なものよりも強力な政治的メッセージを共有する方がはるかに簡単です。

あなたがデオドラントやランジェリーを宣伝しているなら、あなたは販売戦略としてセックスを使用したいと思うかもしれません。しかし、芝刈り機やヌードとセックスの新しいソファーを売っているのなら、あなたは自分の製品に深刻な害を与えています。あなたの戦略は消費者にとって明白であり、製品はその魅力を失います。