雑誌のブランドアイデンティティを向上させる方法

ペット店の窓の中の子犬のように、雑誌は家に持ち帰られるものであるために注意を求めて戦わなければなりません。ほとんどの出版物は週に1度か月に1度しか出てこないので、雑誌はインスタント情報のこの時代に最新の状態を保つというユニークな圧力に直面しています。あなたの雑誌の首尾一貫したブランドアイデンティティを築くことによって、あなたはそれをあなたの競合他社から切り離し、そして彼らが最新号を見つけるとき読者をわくわくさせるでしょう。今日のあなたの雑誌のブランドアイデンティティを向上させるためにこれらの5つの方法を使い始めてください。

説得力のある雑誌の表紙を作成する

3つの有名な雑誌の表紙について考えてください。 時間, コスモポリタン そして 男性の健康 。あなたはおそらく彼らのロゴの書体に至るまで、彼らがどのように見えるかを知っています。それらの雑誌は混雑したラックで見るのが最も簡単なものの一つになるので、それは効果的なブランディングの一例です。しかし、カバーは光沢のある写真や大胆なフォント以上のものです。彼らは雑誌の見解を伝えなければなりません。

2010年4月号 モータートレンド 雑誌がBuicksを定期的に見直していた間、そのカバーは通常Corvettes、MustangsおよびPorschesのような車を見せました、そしてそれは雑誌の熱狂的な観点を強調します。

カバーにビュイックを置くことによって、雑誌は視覚的にその見出し「過去30年を忘れる - ビュイックは戻ってきました！」をバックアップすることができましたそして予想外のことをしなさい。

6フィート離れたところから読者の目を引くことができるカバーレイアウトを考え出してください。デザインが完成したら、一貫性を保ち、読者があなたの雑誌を簡単に見つけられるようにします。ただし、編集上の理由がある場合は、時々金型から抜け出すことを恐れないでください。

ターゲットオーディエンスにコンテンツを絞り込む

良い表紙が読者にあなたの雑誌を拾うようにさせる間、中にあるものはあなたのブランドを売らなければならない。あなたはと異なるコンテンツを期待しています 建築ダイジェスト に比べ より良い家と庭園 どちらもリビングスペースが特徴ですが。これらの雑誌は彼らの対象読者を知っていて、それらが首尾よく共存するためのスペースがあります。

コンテンツに焦点が当てられていないと、結果は悲惨なものになる可能性があります。 2001年、Rosie O'Donnellがローンチを支援しました ロージー 、125歳の改名されたバージョン マッコールズ 。しかし2年も経たないうちに、雑誌は創造的支配に関する論争に巻き込まれました。オドネルは編集部長でしたが、 ニューヨークタイムズ 彼女は、女性誌であることに有罪判決を受けた強姦犯マイク・タイソンのような非正統的な内容を特集したいという彼女の願望を含めて、彼女が雑誌の所有者と統制をめぐって衝突したと報じた。

あなたの雑誌はニッチを必要としています。それがその目的からあまりにも遠く離れているならば、読者は広告主と同様にしばしば混乱します、そして、あなたは基礎を築くことができません。あなたのスポットを見つけることはあなたのコンテンツをあなたの競合他社のものと比較してあなたがあなたの雑誌に欲しいトピック、視点と個性のリストを作るのと同じくらい簡単です。次に、コンテンツに関する質問に直面したときに、リストが自分の設定した基準を満たしているかどうかを確認することができます。

雑誌の目的を反映したグラフィックデザインを選ぶ

人目を引くグラフィックデザインは、言葉では不可能な方法であなたの雑誌が何であるかについて読者に伝えることができます。それは、非公式対伝統、流行り対保守主義、および独占性対大衆の魅力を伝達します。雑誌のデザインの変更に遅れないようにして、外観が古くならないようにします。

そのような場合がありました ハーバードビジネスレビュー その原則を守りながら見た目を一新しました。再設計によって、雑誌はナビゲートしやすくなり、潜在的な新規読者にとってより魅力的になり、その学術的アプローチを維持しました。グラフィックのデザイン変更は慎重に行ってください。読者の最初の本能は、彼らが彼らのお気に入りのコンテンツを見つけるのが難しい場合はオフにされるべきです。新しい外観はなぜそれがあなたの雑誌をより良くするかについての短い「編集者の机から」の説明を必要とします。

変化する視聴者に対応する

象徴的な雑誌でさえ、時代の変化を反映するために微調整が必​​要です。の更新 ニュースウィーク グラフィックだけではありません。読者への率直な説明では、 ニュースウィーク 他のメディアで簡単に見つけられるニュースを追いかけることから、そのワシントンの中心的強みと政治に再び焦点を合わせることに移行していると述べた。

ブランディングの必要性のために興味深いコンテンツになる可能性があるものを無視すると言うのは簡単ではありません。多くの場合、選択は流行を見て、それらがトレンドであると決心し、あなたが対応しなければならないことに気づくときに起こります。で ニュースウィーク それは焦点を絞ることを意味しました、しかし他の場合にはブランドを広げることが答えです。

より多くのティーンエイジャーが彼らの世界につながり続けるためにインターネットと携帯電話を選ぶので、ティーン向け雑誌は間違いなく苦しんでいます。死傷者： ティーン （1954 - 2008年発行）、 エルガール (2001-2006), 10代の人々 （1998-2006）そして ジェーン (1997-2007).

10代の雑誌では、より広範囲にあなたの携帯電話用の新しいアプリ、オンラインいじめを避ける方法、キラーツイート、そしてFacebookやMySpaceの使い方などの記事を含めることができます。そのコンテンツは10年前には存在しなかったでしょう。あなたの雑誌が今日の世界にどのように適合するかを見直してください。あなたはきれいな写真でよく書かれた記事を持つことができます、しかしあなたのターゲットオーディエンスが新しい方向にシフトしたならば、あなたはそれらと一緒に動かなければなりません。

ページを超えたブランド

あなたの雑誌のページを超えて広がる方法であなたのブランドを構築してください。多くの出版物では、Webを使用して印刷された製品に人々を引き付ける一方で、ブランドイベントを作成したり、露出を高めています。

フォーチュン 毎年恒例の "Fortune 500"企業で無料の宣伝を行います。の「最もセクシーな男が生きている」機能にも同じことが当てはまります。 人 。あなたは見つけることができます 良い清掃 何千もの消費財に対する承認印、それは小さなブランドを何百万という買い物客の頭脳に刻印します。あなた自身の雑誌を見て、話題を生み出す同様の機会があるかどうか確かめてください。あなたがあなたの競争に先んじてとどまることができるようにあなたのブランドを宣伝する創造的な方法を見つけてください。

あなたの雑誌のウェブサイトとソーシャルメディアの努力を使ってあなたのブランドをオンラインで構築しましょう。あなたの雑誌からあなたのWebコンテンツへ、またはその逆に人々を駆り立てます。そのように、あなたはあなたの雑誌の印刷された問題の間の時間に読者と対話しています。覚えておいて、人々はまだあなたの雑誌を購入する理由を持っている必要があります。新しい形態のメディアへの移行は、雑誌の死を意味するものではありません。しかしそれはあなたが雑然として迷子にならないようにするためにブランディングへの献身を必要とします。