独自の広告キャンペーンやアイデアを売り込む方法

だから、あなたは輝きのフラッシュを持っていました。あなたは広告キャンペーンのための素晴らしいアイデアを思い付きました。これはこれまでに行われたことがないものです、そしてあなたはそれを通して見ることができる唯一のものです。しかし、それを現実にするためにあなたは何をしますか？成功を見つけるためにあなたがとらなければならない5つのステップはここにあります。

疫病のような機関やその顧客を避けてください

それはぶら下がっている果物のように思えますが、それはあなたが念頭に置いているクライアントのための記録の代理店にあなたのアイデアを試して販売することは愚か者の用事になるでしょう。代理店は、独自の広告キャンペーンを作成することに全力を尽くすことになり、通常は、その代理店の外部からのアイデアにはかなり密接に関わってきます。しかし、たとえ彼らがそれを聞いて、そしてそれを愛していても、あなたがそれに対して何らかの種類の信用を得る可能性はほとんどありません。あなたはわずかな料金を与えられるかもしれません、しかしたぶんあなたは単に横に磨かれるでしょう。

あなたは仲買人を取り除き、クライアントに直接行くことができると思うかもしれません。残念なことに、それもうまくいくことはありません。擁護者の広告代理店を持つ会社はあなたに再検討を与えるつもりはありません。彼らはキラーなアイディアを開発するために専門家を手にするためにたくさんのお金を払ってきました。広告代理店はアイデアを発展させる責任があり、あなたを連れてくるのは頭痛の種になります。

これはあなたの選択が窓から出ているように思えるかもしれませんが、アイデアを売り込む方法があります。あなたはそれをどうやって行うかについて創造的になる必要があります。

あなたがピッチする相手について賢くなる

大企業、そしてほとんどの中小企業は、心を閉じていません。外部の情報源から新しいアイデアを受け入れることにオープンなものを見つける必要があります。広告を作成して送信するために消費者のためのコンテストを開催した会社でさえあります。

ドリト​​スはこの分野の大名です。彼らの "Crash The Superbowl"キャンペーンは何年も前から続いており、それは機関の関与を完全にスキップします。 Doritosはこの課題を解決し、私たちをスーパーボールの素晴らしいスポットにしています。そしてそれから、消費者はそれに夢中になっています。

他のサクセスストーリーはFrançoisVogelのものです。彼はThe Kinksの "Picture Book"という歌を使って、自作のHPコマーシャルを作成し、白い額縁を顔に合わせました。

彼は広告代理店のGoodby、Silverstein&Partnersにコマーシャルを売り込みました。彼らは彼の自家製のスペックバージョンをとても気に入っていて、彼らは "You + HP"広告キャンペーンのディレクター兼スターとして彼にサインオンしました。フォーゲルは消費者に非常に認識されるようになりました、そして、彼はロビンズによる「絵の外へ」に似たコマーシャルセットでキャンペーンに再び現れさえしました。

自分でやる…そしてそこに出す

自分のコンピューターでビデオを編集する人が増えるにつれて、多くの人が自宅の快適さから自分のコマーシャルを作成しています。この技術はすぐに利用でき、そして安価です。ほとんどが楽しみのために作成されています、いくつかは他のコマーシャルの偽装でさえあります。しかし、これらの多くはブログを宣伝することによって取り上げられ、ネット全体に広まっているため、大量の宣伝が行われています。

カリフォルニアの学校教師George Mastersはそのことを直接経験しました。彼は、Darling Budsによる「Tiny Machine」という曲を収録した60秒のアニメのiPodコマーシャルを制作しました。彼は自分のWebサイトに宣伝することなく、広告を宣伝していました。広告が出る前に、コマーシャルはインターネット上に広がり、約5万回も視聴されていました。

品質と創造性が彼のコマーシャルを際立たせ、マーケティング担当者は注目しました。彼らはこの学校の先生の自家製広告がどれほどプロフェッショナルであるかについてもコメントしました。マスターズは仕事を辞めずに広告業界でのキャリアを目指しました。しかし彼は気付かれなかった。

しつこい。それは報いる。

あなた自身の考えを追求し、そこにそれを出すためには、あなたの研究をしなさい。あなたが売り込みを計画している会社のためにコンセプト広告を作成するのも助けになるでしょう。

あなたが本気で納品できるのを見せてください。この時点で空想である必要はありません。 VogelのHPの広告は彼の概念を実証するために広告代理店に提出されたテストショットを特色にしました。これはあなたのアイデアとあなたが彼らのために何ができるかについての予備的な紹介です。

たとえ彼らが外部の広告代理店を持っていても、どの会社にもマーケティング部があります。会社の社長に連絡するのは無理ですが、代わりにマーケティング部門に連絡するのが最善の方法です。

これらはあなたにボールを転がさせるのを助けることができる男とギャルです。心に留めておいてください、しかし、あなたは多くの人々が彼らが部外者が考えを投げかけていると考えるものに単に受容的になるつもりではないので寒いレセプションを得るかもしれません。

ドアを何度もあなたの顔に激突させ、しつこくする準備をしてください。あなたはラッキーになるかもしれません。

他のすべてが失敗した場合…スポットライトをつかむための別の方法を見つける

How Design Conference 2017では、Jeff Greenspan主催の「あなたにとって重要なものを他人にとって重要なものにする」という特別セッションが開催されました。 JeffはBuzzFeedの最初のCCOであり、彼のプロとしての仕事はThe One Show、カンヌ、カリフォルニア、Webbys、Cliosなどによって認められています。しかし、本当に彼の注目を浴びたのは彼のサイドプロジェクトの仕事です。そして今度は、これらの愛の労働が認識され、他の仕事につながりました。

最大のもののひとつは、エドワード・スノーデンのスタントでした。それは、スノーデンの巨大な胸像を作り出し、それをニューヨークのブルックリンの彫像の上に置くことを含みました。このスタントは世界中から注目を集め、FBIや他の当局からも注目を集めました。いくつかの懇談会の後、ジェフと彼のパートナーは非常に軽く見送られました。しかし、波及効果により、Andrew Tiderとの仕事に大きな関心が寄せられました。今、彼らは需要があります。そして彼らはまた人々を刺激するために専門的な話し合いをしています。

ジェフがよく言ったように、あなたが好きなことをすることは他の方法で成功をもたらすことができます。そして、あなたが持っていた大きなアイデア、誰もが牛の群れに触れたくなかったものは、突然金粉になるかもしれません。

一言で言えば、拒絶はあなたのものを良くしないでください。あなたはレンガの壁に頭をぶつけて時間をかけて、後で鉄の壁にぶつかるだけです。やがて、決意と熱意をもって、あなたは突破するでしょう。あなたが辞めたら、あなたはあなたの大きなアイデアに入れたすべての汗の量を無駄にします、そしてそれは才能と時間の莫大な無駄です。