Stella Artoisの確かに高価なキャンペーン

ビールについて話してイメージしましょう。あなたは間違いなくStella Artoisがあなたの地元の店、バー、そしてクラブで提供されるのを見ました。しかし、それに対するあなたの認識は、あなたが住んでいた場所によって変わるかもしれません。

1982年から2007年の間にイギリスに居住していた場合は、「Reassuringly Expensive」というフレーズがわかり、すぐにそれをベルギーのラガービールStella Artoisと関連付けることができます。その清潔で白い缶と華やかな紋章で、それは高価なラガーのモニカーで家を見て、そして常にそのイメージに従うことを試みました。

ステラアルトワ広告の簡単な歴史

キャンペーンの起源は、1970年代にCollett Dickenson Pearce（CDP）でStella Artoisに取り組んでいた広告主、Sir Frank Budge Loweにあります。彼の最も有名な広告の1つは、見事な見出し「私の叫び声、彼のささやき」を持っていました、そしてReassuringly Expensiveキャンペーンのルーツは明らかにその実行で見られることができます。ステラは高価です、そして、あなたはラウンドを買うためにあなたのポケットにあなたの手を浸したくありません。しかし、あなたはあなたがあなたが支払ったものを手に入れる。この場合、本物の品質。

Frank Loweが1981年にLowe Howard-Spink（Lowe and Partners Worldwideになる）を結成するためにCDPを去ったとき、彼は彼と一緒に有利なStella Artoisアカウントを取りました。 1年後、Reassuringly Expensiveキャンペーンが開始され、ブランドに対する大きなネガティブ（高値）が製品のチャンピオンに変わりました。今、ビールにもっとお金を払うことは品質の保証であり、それはそれがより安い競合他社を上回ったのです。

キャンペーンの印刷広告は本当にお金を払う価値があるという考えを押し進めました。目立つものは、1984年から、シングルソーセージを含むプレートの隣にステラアルトワのパイントを示しています。見出し - 「ちょっと、ちょっと。もう一つの高価なアカウントの昼食。」

もう1つは、閉店時にバーを表示します - 「紳士と一緒に来なさい。あなたが行くために大邸宅を持っていないのですか？」印刷キャンペーンは1990年までこの流れで続いた。それからヨーロッパの映画を映し出した今伝説的な広告が来た。

Stella Artoisが映画業界とのつながりを生み出す

LoweでStella Artoisアカウントで働いているクリエイティブディレクターは、偶然Jean do Floretteの視聴を見ていました。それは1986年にリリースされ、イヴモンタンドとジェラールデパルデューをフィーチャーした現代のフランス映画の古典です。これはクリエイティブディレクターに非常によく似たアイデアに基づいて脚本を書くよう促しました、そしてその結果は一連の賞を受賞した広告の全部を生み出したテレビと映画の広告であるJacques de Floretteでした。

これは消費者の心の中にReassuringly Expensiveのアイデアをしっかりと植え付け、そしてそれは繊細な機知のタッチといくつかの素晴らしい映画撮影でそれをしました。それはStella Artoisブランドの代名詞となるサウンドトラックを伴っていました。広告は英語を話す聴衆を狙っていましたが、それは完全にフランス語で撮影され、字幕はありませんでした。必要ありませんでした。あなた自身を見てください、あなたはメッセージを受け取るでしょう。

Stella Artoisは、さまざまな映画イベントやフェスティバル、特にChannel 4でスポンサーをして映画とのつながりを維持しました。1991年から2002年の間に、7つのJacques de Floretteスタイルの広告が放送されました。その年の他のキャンペーン。

妻ビーター画像を流す

残念なことに、Stella Artoisは常にその宣伝のハイエンドの主張に応えることができませんでした。それはビールの品質とは何の関係もないが、何らかの理由でStella Artoisを彼らの選んだ飲み物として選んだ "lager lout"との関連性だ。それはサッカーのフーリガン、過激な酒飲み、そしてパブの喧嘩屋の間で人気のある飲み物になり、それを「妻ビーター」というニックネームで稼いだ。

2007年、Reassuringly Expensiveキャンペーンとスローガンは無効になり、広告ではStellaという言葉は避けられました。皮肉なことに、Stella Artoisは現在、ほとんどの国産ビールと同じ価格で入ってきて、酒屋や大きな通路で安いビールの一つです。

Stella Artois - ガラスではなく聖杯から飲む

Stella Artoisによる最近のキャンペーンの1つは、飲み物自体ではなく、それを飲む方法を中心に展開しています。そして、何からそれを飲むべきか。ウェブ、電話の録音、印刷広告などに及ぶ大規模な宣伝の中で、Stella Artoisは、酒飲みに彼らが無料で配っていたStella Artois Chaliceから絶妙なラガーを飲むことを勧めました。

何千人もの人々が1-800-MY-CHALICEの宣伝に応えました。しかし、それはわずかな欠点がありました。同時に、ニューキャッスルブラウンエールはまったく違った方向に進み、「ボロボロ」キャンペーンの下で残酷に正直な広告を出しました（ボロボロは「強気のないイギリスのスラング」です）。 「誰が「Chalice」という言葉を使っているか」という広告は十分に素晴らしいものでしたが、これらの広告をStella Artoisの広告と並べて表示するのは、天才的なメディアの購入でした。

Joie deBièreキャンペーン

2018年、Stella ArtoisはJoie deBière、または「Joy of Beer」と呼ばれるグローバルマーケティングキャンペーンを発表しました。これは前のキャンペーンからの方向の変更であり、sの文字が現代の技術のストレスから解放されている架空の設定に焦点を当てています。ステラの目標は、ビールを飲む人に、社交を深め、人生の楽しい時を過ごすことを忘れないようにすることです。