Donald Trumpは政治広告を永遠に変えましたか？

Lets Decode TRUMP and More

彼の名前は即座に金と魅力的な女性に囲まれた爆弾ビジネスマンのビジョンを想起させ、スポットライトを独り占めし、炎症性のものを言っています。「彼を愛している、または彼を憎んでいる、あなたは彼を無視できない」というフレーズは、トランプのためだけに書かれているように感じます。そして今、テッド・クルーズとジョン・カシッチが政治的な競争から外れて、ドナルド・トランプが2016年の大統領選挙の共和党候補になることはほぼ確実です。

しかし、これはどのように可能ですか？どのようにして、彼は政治史において最も大胆な第一次選挙運動をやめさせ、彼が単なる傍観者ではないと言ったすべての批評家を打ち負かしたのでしょうか。

彼がワシントンの部外者であり、一般大衆がそのような変化に必死であることは明らかですが、彼だけではありませんでした。フィオリーナは部外者でした。ベンカーソン博士は部外者でした。それにもかかわらず、彼らはトランプが主要なプロセスを通して得た種類のメディアの注目にどこにも入らなかった。何百万ドルもの広告の後、一人の男が頭上に出ています…そして彼は他の誰よりも少ない支出です。

これまでに費やした広告

彼の競争相手が広告キャンペーンにお金を投げかけている間、彼らの多くはお互いに、特にトランプを悪質な攻撃をしていましたが、ドナルドは非常に低かったです。 3月1日までに^セント 2016年のうち、トランプは広告にわずか1000万ドルを費やしました。彼が実際にどれだけのお金を使わなければならないかを考えるとき、それは特にこの政治的な舞台のピーナッツです。比較すると、Hillary Clintonは3200万ドル、Marco Rubioは4,900万ドル、そしてJeb Bushはなんと8,500万ドルを費やしました。

現在、RubioとBushは出ていますが、その膨大な広告費に見合うものは何もありません。そしてコンテストが大会に近づくにつれて、そのお金は広告に流れ込んでいます…しかしトランプからそれほどではありません。この記事の時点では、彼の広告費の総額は4,900万ドルに過ぎず、そのうち3,600万ドルが彼自身のお金です。これを、これまでに1億8,700万ドルを費やしたHillary Clintonと比較してください。それはトランプの3900万ドルと比較して、わずか2ヶ月で1億5500万ドルの驚くべき支出です。それでも、誰もが話しているのは誰ですか？

ドナルド・トランプ。

それはすべて1つの戦略に帰着します。ショックと畏敬の念。

ニュースを独占しても広告は必要ありません

一般的に言われているように、獲得したメディアは報道にかけられる価値であり、あなたが支払う必要はありません。ソーシャルメディアのチャタリング、ニュース記事、深夜の番組、出版物の記事など、その種類にかかわらず、これは候補者に何の費用もかかりません。これは、どの候補者にとっても理想的なシナリオです。

3月の時点で、Jeb Bushは2億1400万ドルの無料メディア報道を受けていましたが、広告費は8200万ドルでした。 Cruzの広告費用は2200万ドルだったのに対して、3億1300万ドルの収入がありました。クリントン、彼女は無料の補償範囲で746百万ドルを得たのに対し、彼女の広告費は2800万ドルだった。

それからトランプがあります。広告費 - 1000万ドル、獲得メディア - 18.9億ドル。ちょっと待ってください。それは驚異的な成果だからです。

現在までに、獲得したメディアはトランプにとって20億ドルをはるかに超えています、そしてそれは彼が彼のライバルを間引いた理由です。レースの前は、彼はすでに姓であり、大々的に認知されていました。さて…さて、皆さんの唇の名前はトランプです。

今、オスカーワイルドがかつて有名に言ったように、「話されるよりも悪いのは、人生の中で唯一のことであり、それは話されていません。」

それが、トランプキャンペーンです。何か挑発的なことを言い、人々を話させ、そして電波を支配しなさい。トランプが彼の言うことをどのように言うか、そして彼自身を検閲することを拒むことと組み合わせると、あなたはダイナマイトを持っています。報道陣は十分に得ることができません。コメディアンはそれが大好きです。ソーシャルメディアは燃えています。

他の候補はトランプの式をコピーしようとしましたが、失敗しました。彼らは一見狂っているか憂慮すべきことを言った、そして彼らは様々な問題についてトランプと雑草に入った。しかし、彼らは彼自身の芝で彼を攻撃していました。これは彼の遊び場です。彼の著書「The Art of The Deal」で概説されているように、彼は人々を警戒し、会話をコントロールするためにこのような戦術を使っています。彼はそのような焼夷弾のことを言うとき彼がしていることを正確に知っています、しかし彼は自分自身に焦点を合わせるためにそれを好転させることの達人です。

見出しをつかんだ切り札

それらすべてをリストアップすることは不可能でしょう、トランプは一見毎日新しいものと挑発的な何かを発表します、しかしここに無料メディアでトランプ何百万もを獲得したほんの少しの声明があります：

「ドナルド・J・トランプは、私たちの国の代表が何が起こっているのか理解することができるまで、イスラム教徒が米国に入ることの完全で完全な閉鎖を要求しています。

「私は五番街の真ん中に立ち、人々を撃つことができ、私は有権者を失うことはないでしょう

「私と他の候補者との間の唯一の違いは、私がより正直で、私の女性がより美しいということです。」

「Lyin 'Ted Cruzは、広告で撮影したメラニアの写真を使用しました。注意してください、Lyin' Tedではないか、妻に豆をこぼさないようにしましょう。」

「あなたは、彼女の目から血が出ていて、どこからでも血が出ているのを見ることができた。私の意見では、彼女は基地外にいた」

「メキシコが人を派遣するとき、彼らは最善を尽くしていない。彼らはあなたを派遣していない。彼らはあなたを派遣していない。彼らは多くの問題を抱えている人々を派遣している。彼らは麻薬を持っています。彼らは犯罪を持っています。彼らは強姦犯です。そして、ある人たちは善人です」

それで、これは将来の政治広告にとって何を意味するのでしょうか？

この2016年の選挙運動は今後数年間研究されるでしょう。争いに突入した膨大な数の共和党の候補者から、信じられないほど奇妙なコメントや反論まで、勉強することはたくさんあります。しかし、これらすべての最大の側面は、トランプキャンペーンが大金を費やすことなくメディアを支配した方法です。

2020年には、一般的な攻撃広告や屋外キャンペーンではなく、獲得したメディア報道に焦点を当てたキャンペーンの基礎を築くために候補者がこの情報を使用する可能性が非常に高いです。候補者がソーシャルメディア専門家の集まりを採用し、広報機関が耳を傾けたメディア報道で大規模なROIを得るスタントを作成することを任されていることを期待しています。そしてこの戦いは主に電話で戦われるでしょう。